“雙十一”電商盛宴將至，電商三大巨頭如何分羹？

“雙十一”電商盛宴將至，電商三大巨頭如何分羹？

眼下，“雙十一”大促的號(hào)角已經(jīng)吹響，一年一度的電商消費(fèi)狂歡節(jié)即將拉開(kāi)大幕。如何在這龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中殺出一條血路，各大電商糧草籌備之戰(zhàn)早已開(kāi)打。

天貓：破千億幾無(wú)懸念 今年主打娛樂(lè)化

2015年“雙11”，天貓交易額達(dá)912億元。2016年突破千億，似乎也毫無(wú)懸念。天貓今年“雙十一”加入了大量娛樂(lè)元素，商家和消費(fèi)者的互動(dòng)，消費(fèi)者之間的互動(dòng)，以及利用直播、VR等新技術(shù)完成全新娛樂(lè)體驗(yàn)。天貓采用最流行的直播方式將店鋪商家全部串聯(lián)起來(lái)，通過(guò)互動(dòng)的方式給店鋪帶來(lái)潛客。天貓還主打全球化，不僅消費(fèi)者可以買(mǎi)遍全球，品牌商家也將實(shí)現(xiàn)“全球賣(mài)”的便利；此外，全渠道融合達(dá)到前所未有的高度，百萬(wàn)門(mén)店打通線(xiàn)上線(xiàn)下，近10萬(wàn)家門(mén)店實(shí)現(xiàn)電子化。

京東：拉來(lái)沃爾瑪 跨境電商大幅補(bǔ)強(qiáng)

沃爾瑪全球購(gòu)官方旗艦店已于10月17日在京東上線(xiàn)，這是沃爾瑪在中國(guó)的第一個(gè)跨境店鋪，使用京東最后一公里配送。而借助沃爾瑪全球供應(yīng)鏈引進(jìn)貨源，今年雙11期間，京東的海淘吸引力將大大提升。除此之外，京東這兩年另一項(xiàng)顯著戰(zhàn)略也值得高度關(guān)注，那就是“京東式聯(lián)盟”的不斷建立和完善。首先京東+騰訊的“京騰聯(lián)姻”，電商+社交媒體的勢(shì)能沖擊波，以及兩家巨頭在資源互換、大數(shù)據(jù)整合、技術(shù)互通上的聯(lián)手，已經(jīng)給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深深的震撼。而近段時(shí)間以來(lái)被熱炒的“京條計(jì)劃”，則為京東打通了內(nèi)容+渠道+媒體+電商的升級(jí)新通道。”沃爾瑪加入京東深度整合的戰(zhàn)略聯(lián)盟之后，電商+實(shí)體零售+社交+內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，并對(duì)下一階段的戰(zhàn)略升級(jí)具有更加深遠(yuǎn)的意義。

蘇寧：要造一個(gè)城 線(xiàn)下資源是重點(diǎn)

作為阿里巴巴、蘇寧云商聯(lián)手后的首個(gè)雙11，兩家如何融合備受外界矚目。10月18日，蘇寧云商發(fā)布公告，宣布其全資子公司蘇寧云商集團(tuán)蘇寧易購(gòu)與關(guān)聯(lián)方阿里巴巴中國(guó)擬共同出資人民幣10億元設(shè)立貓寧電商。今年，蘇寧易購(gòu)打出的主題是“穿越雙十一：城·惠·玩”。走進(jìn)太湖畔的三國(guó)水滸城，再造一座“笑傾城”，城內(nèi)仿古設(shè)置，市井風(fēng)貌，延續(xù)了千年之久的坊市制度重現(xiàn)。

同時(shí)，蘇寧將啟動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下同步聯(lián)動(dòng)，蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下實(shí)體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰(zhàn)。雙線(xiàn)結(jié)合可以提供實(shí)體店看得見(jiàn)、摸得到的購(gòu)物體驗(yàn)，又具備電商便捷的優(yōu)勢(shì)。線(xiàn)下實(shí)體店，再次成為蘇寧決戰(zhàn)雙11的利器。

在這場(chǎng)雙11營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，蘇寧既是天貓的盟友，也是京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也是雙11的重要參與者。從目前已公開(kāi)的三家巨頭的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)上，各家可謂是絞盡腦汁，十八般武藝齊上陣，務(wù)求先吸引到消費(fèi)者的眼球。然而，“雙十一”大促不僅僅是價(jià)格戰(zhàn)，而且是涉及配送服務(wù)、商品質(zhì)量、品質(zhì)品牌各方面的角逐。其中物流配送速度和服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵點(diǎn)之一，誰(shuí)能在這一點(diǎn)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，誰(shuí)就有可能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中搶得先機(jī)。