“雙十一”電商盛宴將至，電商三大巨頭如何分羹？

“雙十一”電商盛宴將至，電商三大巨頭如何分羹？

眼下，“雙十一”大促的號角已經吹響，一年一度的電商消費狂歡節即將拉開大幕。如何在這龐大的消費市場中殺出一條血路，各大電商糧草籌備之戰早已開打。

天貓：破千億幾無懸念 今年主打娛樂化

2015年“雙11”，天貓交易額達912億元。2016年突破千億，似乎也毫無懸念。天貓今年“雙十一”加入了大量娛樂元素，商家和消費者的互動，消費者之間的互動，以及利用直播、VR等新技術完成全新娛樂體驗。天貓采用最流行的直播方式將店鋪商家全部串聯起來，通過互動的方式給店鋪帶來潛客。天貓還主打全球化，不僅消費者可以買遍全球，品牌商家也將實現“全球賣”的便利；此外，全渠道融合達到前所未有的高度，百萬門店打通線上線下，近10萬家門店實現電子化。

京東：拉來沃爾瑪 跨境電商大幅補強

沃爾瑪全球購官方旗艦店已于10月17日在京東上線，這是沃爾瑪在中國的第一個跨境店鋪，使用京東最后一公里配送。而借助沃爾瑪全球供應鏈引進貨源，今年雙11期間，京東的海淘吸引力將大大提升。除此之外，京東這兩年另一項顯著戰略也值得高度關注，那就是“京東式聯盟”的不斷建立和完善。首先京東+騰訊的“京騰聯姻”，電商+社交媒體的勢能沖擊波，以及兩家巨頭在資源互換、大數據整合、技術互通上的聯手，已經給整個互聯網產業帶來了深深的震撼。而近段時間以來被熱炒的“京條計劃”，則為京東打通了內容+渠道+媒體+電商的升級新通道。”沃爾瑪加入京東深度整合的戰略聯盟之后，電商+實體零售+社交+內容的全產業鏈結構已經初現端倪，并對下一階段的戰略升級具有更加深遠的意義。

蘇寧：要造一個城 線下資源是重點

作為阿里巴巴、蘇寧云商聯手后的首個雙11，兩家如何融合備受外界矚目。10月18日，蘇寧云商發布公告，宣布其全資子公司蘇寧云商集團蘇寧易購與關聯方阿里巴巴中國擬共同出資人民幣10億元設立貓寧電商。今年，蘇寧易購打出的主題是“穿越雙十一：城·惠·玩”。走進太湖畔的三國水滸城，再造一座“笑傾城”，城內仿古設置，市井風貌，延續了千年之久的坊市制度重現。

同時，蘇寧將啟動線上線下同步聯動，蘇寧易購線上平臺、線下實體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰。雙線結合可以提供實體店看得見、摸得到的購物體驗，又具備電商便捷的優勢。線下實體店，再次成為蘇寧決戰雙11的利器。

在這場雙11營銷大戰中，蘇寧既是天貓的盟友，也是京東的競爭對手，同時也是雙11的重要參與者。從目前已公開的三家巨頭的營銷戰術上，各家可謂是絞盡腦汁，十八般武藝齊上陣，務求先吸引到消費者的眼球。然而，“雙十一”大促不僅僅是價格戰，而且是涉及配送服務、商品質量、品質品牌各方面的角逐。其中物流配送速度和服務質量是關鍵點之一，誰能在這一點讓消費者滿意，誰就有可能在這場戰役中搶得先機。