論奧運經濟與江西省體育產業發展研究

[摘要] 通過分析研究奧運經濟及江西省體育產業的現狀，本文提出了加快江西省體育產業的思路及對策，以促進該省體育產業的發展。

[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業 發展研究

一、奧運經濟對我國體育產業的影響

奧運經濟能夠在一定時間內吸引各種生產要素聚集，使原有的生產要素重新組合，產生出新的力量，具有強大的市場和經濟能量。為了成功舉辦2008年北京奧運會，我國將投巨資興建體育設施、加強通訊系統建設，擴建機場、建設高速公路。北京奧運會總投資為2800億元，三分之二用于城市基礎設施建設。按照規劃，2008年奧運會比賽項目將有28個大項，300多個小項。2008年奧運會不光是滿足奧運會所需的各類體育器材、設備用品等物資將接受價值約1.7億元的供貨和服務，還將在北京新增656萬個就業機會，額外吸引261萬外國游客，15.55億國內游客，社會消費品總量超15000億元，極大地刺激和拉動內需，從而進一步帶動經濟的增長與體育產業化的高速發展。

二、江西省體育產業現狀

江西省地處中國東南偏中部長江中下游南岸，東鄰浙江、福建，南連廣東，西靠湖南，北毗湖北、安徽，屬于內陸且經濟欠發達的農業省，體育產業起步也較晚。作為江西省體育產業重要支柱的體育彩票，2005年體育彩票銷售16億元，用于全省體育系統的公益金達到2.28億元，體育競賽表演市場結合無形資產的開發已經顯示出了巨大的潛力，已初步形成了以體育彩票為支柱，以體育場館經營、體育電子設備生產為先導，以體育產業無形資產的開發為潛力的產業結構基本框架。但與其他先進的兄弟省市相比較還是不容樂觀的。調查表明， 江西省的體育產業整體規模較小，規劃不合理，經營領域較窄，主導產業實力不足。而廣東省在工商部門注冊的專門性體育經營企業達2000多家，上海有43.7％的市民每月的體育消費（包括健身娛樂，購買體育服裝等支出）達到了100元以上，而江西省市民每月的體育消費超過100元的不足20%。

三、奧運經濟對江西省體育產業發展的影響

1.有助于推動本省經濟的發展

體育產業發展可以促進經濟發展，經濟發展的狀況影響人們對體育的消費，從而影響體育產業的發展。要使二者很好的結合，相互影響呈螺旋上升態勢發展。 1988年漢城奧運會借籌備奧運會共帶來了相當于70億美元的生產誘發效果和27億美元的國民收入誘發效果，并創造了世界經濟史上的奇跡。此案例表明，在現代商業社會里，奧運會已成為推動經濟發展的重要影響力，這意味著北京甚至整個中國都將面臨一個巨大的奧運商機。根據奧運會舉辦地的擴散效應，奧運會將通過市場途徑，將中心城市的發展勢頭通過技術、組織管理、生產要素、市場和信息等渠道向其周圍地區擴散，從而帶動其他地區的經濟發展，奧運經濟影響，輻射的產業和市場遠遠超出了主辦地城市經濟的范圍。

2.有助于本省體育產業政策的完善和規范化管理

由于體育產業在江西國是新興產業，國家對發展體育產業的政策還處于探索階段。江西省出臺的體育產業法規大多是綜合性管理辦法，對管理的每個環節和各運動項目的相關規定不很細致，在具體實施過程中尚缺乏可操作性，因此需建立健全我省體育產業法規體系，特別注意完善體育彩票的發行、管理制度。建立和完善包括體育市場管理信息反饋系統、分析系統、決策系統在內的管理機制，充分發揮體育行政管理部門對市場的培育和宏觀調控職能，是當前該省有關行政部門的一項緊迫任務。應借助奧運帶來的機遇，積極調協有關部門及時建立和完善包括政府財政投入、產業項目基本建設投資、社會集資、稅收、體育彩票和基金等體育產業政策，形成全方位、多層次的政策體系，使體育產業政策更完善、更規范化與國際化。

3.有助于促進江西省體育產業結構合理調整

該省的體育產業結構不夠合理，沒有建立有效的產業統計和評估體系，區市以下體育系統中產業門類較少，產業收入中，體育彩票收入占90%，產業發展過分依賴體育彩票的收入。體育無形資產的開發有許多有利條件，如對各賽事和活動的冠名權及會徽、會標的印制等，通過必要的商業運作，按照市場規律進行籌資。我國體育比賽與職業俱樂部冠名權的開發，有些項目協會取得了很大成績。每年為體育投入3000萬馬克的奔馳公司的信條就是：為體育投入的越多，獲得的利潤就越多。我國的體育廣告也越來越受到企業界的青睞，而本省在這些方面的開發和利用還遠遠不夠，盡管本省從省第十一屆、第十二屆運動會上取得不錯的經驗與收效，但效果還不是太滿意。奧運經濟有助于促進江西省體育產業結構的合理調整，促進體育產業國際化，充分發揮比較優勢，進行專業化、規模化的整合，從整體上提升體育產業的競爭力。

全世界普遍關注奧運會，中國將在全球主要媒體獲得長時間、高頻率的報道周期，這對擴大我國的“國家品牌”有著重要的作用。因此，我們要抓住機遇，使江西省的體育產業插上奧運的翅膀，飛向全國，飛向世界。

參考文獻：

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