文化創意理念與西部廣播電視產業發展

范文德

（西北民族大學新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

文化創意理念與西部廣播電視產業發展

范文德

（西北民族大學新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

文化創意產業是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業。廣播電視產業屬于典型的文化創意產業。由于傳統廣播電視行業重宣傳輕經營思維理念的影響，西部廣播電視行業對廣播電視的文化創意產業屬性重視不夠，使其媒體經濟效益遠遠落后于我國東部發達地區。西部的廣播電視產業要在激烈的傳媒競爭中不落人后，就必須樹立先進的文化創意產業意識和先進方法，要建立完整的文化創意產業體系，文化創意產業體系的建立必將為西部廣播電視事業的發展帶來持久的動力。

文化創意；廣播電視；產業發展

在當今信息時代，文化創意產業已經成了一個國家或區域經濟社會發展的動力，成了新的經濟增長點。文化創意產業是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業。廣播電視產業屬于典型的文化創意產業，然而，由于受傳統廣播電視行業重宣傳輕經營思想的影響，過去，我們對廣播電視的文化創意產業屬性重視不夠，尤其是西部廣播電視行業，由于受整體經濟環境的影響，其媒體經濟效益遠遠落后于我國東部發達地區，并且，行業本身的文化創意產業功能也沒能得到較好的重視與開發。如何改變西部廣播電視產業的落后局面，有識之士已經從多方面進行過思考與探索，本文從文化創意產業的角度出發，對西部廣播電視的發展重新審視，以期找到新的發展思路。

1 文化創意產業理念與廣播電視產業發展

文化創意產業理念是上個世紀九十年代發達國家提出的一個新概念，后來逐漸演變成一種全新的發展理念。這種理念認為當代經濟的真正財富是思想、知識、文化、技能和創造力所構成的創意，這種創意來自人的頭腦，它會衍生出無窮的新產品、新服務、新市場和創造財富的新機會，是經濟和社會發展的重要推動力。文化創意產業主要指近年來迅速崛起的知識密集型產業，包括新聞出版、音像及電子出版物、廣播電視電影、文藝創作及表演、文物及文化遺產保護、網絡文化、旅游文化、娛樂文化等行業。廣播電視作為大眾傳媒，除了具有喉舌與輿論屬性外，還有其明顯的產業屬性，是當代重要的文化產業之一。當代中國的傳媒業集團眾多，競爭激烈，各種媒體都在想法設法增加自己的受眾群體，提高廣告收入，但是社會廣告投放金額的總額是有限的，如何在眾多的信息傳播中吸引受眾眼球，保持并發展穩定的收視群體成為今天廣播電視行業關注的核心問題。在這樣的局面下，廣播電視行業充分應用文化創意理念并發揮其功能就顯得尤為重要。文化創意是由思想、知識、文化、創造力等因素帶來的新的創意內容與創意產品，它可以不斷滿足受眾眾多的文化精神與審美需求，對于廣播電視事業來說，文化創意是新節目、新內容、新思路、新市場的催生器，它可以不斷產生有別于其他媒體的新的節目產品，能夠更好地滿足廣大受眾的文化需求，讓創意媒體擁有較強的競爭力，近年來，一些地方衛視運用文化創意理念開拓媒介經營產品，取得了成功經驗，例如：湖南衛視在2003年改稱呼號為“中國湖南衛視”，力圖實現“全國收視、全國覆蓋、全國品牌、全國影響”。2006年，湖南衛視頻道廣告收入突破10億元大關，增幅達50%以上。根據湖南廣告經營管理中心公布的數據顯示：湖南衛視2015年全年創收101.8億元，同比增長35.7%，凈增26.8億元，超額全年任務35.7%，成為首個單頻道創收突破百億的省級衛視。湖南衛視的成功就是文化創意產業典型的成功案例。2005年風靡全國的“超級女聲”項目就在媒體的推動下創造了贏利奇跡。2006年1月中國社會社科院發布的“文化藍皮書”估算出這個節目各利益方直接總收益約7.66億元。近年來，湖南衛視在文化創意經營理念的指導下，取得了一個又一個媒介產品經營的成功。因此，文化創意理念的推廣對于廣播電視產業的發展具有重要的意義。

2 西部廣播電視產業發展中文化創意理念的運用

西部廣播電視產業的發展已經遠遠落后于東部地區，這已是不爭的事實。西部地區廣播電視產業發展落后的原因是多方面的，這里面有體制、資金、觀念的問題、也有經濟環境、地理環境、歷史人文等因素的制約，但其中文化創意理念的缺失也是廣播電視產業發展遲滯的重要因素之一。文化創意的核心理念就是“文化+智力+科技”。面對產業競爭的激烈局面，西部的一些省份已經積極采取措施，發展自己的廣播電視創意產業。重慶衛視與四川衛視就是兩個典型的例子。2005年8月，重慶衛視重新定位，由原來的“中國公信特色頻道”改為“麻辣中國故事頻道”，之后，四川衛視也向國內各大新聞媒體正式宣布了其全新定位——打造中國最好的故事頻道。四川衛視第一輪改版以后，全天收視率就快速上升，幅度高達120%以上。據央視-索福瑞媒介研究有限公司2007年5月向社會發布的全國收視率數據顯示：2006年，四川衛視與重慶衛視的收視率分別位居全國衛視收視率排名的第八與第九位，文化創意戰略的運用使其經濟效益迅速提升，重慶衛視自從確立“故事中國。人文天下”理念后，在節目經營運作中，不斷推進文化創意理念，例如2006年，重慶衛視以“黃金月·中國節”活動為主題，跨過傳統的元旦、春節兩個節日，將活動、晚會、欄目、電視劇以“故事和人文”的頻道定位有機地串聯，以特別的編排方式完美配合新春佳節市場需求，完成了一個“編播季”的概念。這就是典型的“文化+智力+科技”的文化創意項目，這些項目的推廣增強了該媒體的品牌效應，而品牌意味著在觀眾心目中占據特有的位置，以上文化創意成功的案例對西部眾多廣播電視行業來說應該有一定的啟迪作用。

3 西部廣播電視產業文化創意體系構建途徑思考

廣播電視市場的競爭本質上是一場對受眾注意力資源的爭奪，如何在有限的注意力資源中爭取更大的份額，對西部廣播電視媒體是個挑戰。而文化創意產業戰略的運用無疑會對西部廣播電產業的發展增添動力，面對當前的媒體經濟形勢，西部如何實施廣播電視文化創意戰略？筆者認為應該正做好以下幾個方面的工作。

1）建設西部廣播電視文化創意產業發展的公共平臺。這需要西部各省廣播電視產業機構聯手共同建設一個公共平臺。這個平臺不僅包括制度體系建設，物質與信息保障系統建設，還包括文化資源開發利用創意產業鏈的建設。

2）借鑒國內外廣播電視文化產品推廣的成功經驗，打造西部廣電媒體優勢特色品牌。在這方面國內外都有領先的經驗可借鑒，西部各省要充分挖掘民族文化資源優勢，運用文化創意思想，開發廣闊的文化產品市場，并最終形成品牌優勢。

3）注重創新人才的引進和節目產品開發中的獎優罰劣機制，讓優秀人才和品牌節目脫穎而出。文化創意的基礎是文化，關鍵還是創意，而創意的核心是創造性人才的積極創造，這就要求西部的廣播電視產業建立相應的人才使用獎勵機制，讓優秀人才發揮才能。

4）多方引進資金，加大廣播電視文化創意產業的投入，這是廣播電視品牌產品創造的必不可少的條件。

總之，西部的廣播電視產業要在當代激烈的傳媒競爭中不落人后，就必須要做大做強，“做大”是要把市場份額做大，“做強”是要把電視頻道做強。對西部廣播電視業來說，頻道專業化，欄目個性化，節目精品化是當務之急，創新是廣播電視的生命和靈魂。誰具有創造性思維，誰掌握了品牌和精品，誰就掌握了廣播電視的命運主動權，就能贏得廣大的觀眾，而文化創意產業體系的建立必將為廣播電視節目的創新帶來持久的動力，因此，西部廣播電視產業要在新的時代崛起，必須在其媒介產品經營中加強文化創意理念的應用。

[1] 中商[N].北京商報，2016.

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