網(wǎng)絡(luò)自制視頻的傳播現(xiàn)狀分析

魏蔡連 （平頂山學(xué)院 467000）

網(wǎng)絡(luò)自制視頻的傳播現(xiàn)狀分析

魏蔡連 （平頂山學(xué)院 467000）

隨著當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)已經(jīng)逐漸不能滿足人們的需要，網(wǎng)絡(luò)自制視頻的產(chǎn)生給國內(nèi)影視行業(yè)注入了新鮮血液，但其開放的創(chuàng)作空間，導(dǎo)致創(chuàng)造出的影視節(jié)目質(zhì)量良莠不齊。針對(duì)此現(xiàn)象，本文從網(wǎng)絡(luò)自制視頻的興起入手，深入探討了其發(fā)展特點(diǎn)及社會(huì)意義。

網(wǎng)絡(luò)自制視頻；興起；特點(diǎn)；意義

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視頻產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，公司間的合并、節(jié)目版權(quán)的爭(zhēng)搶以及強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的浪潮之后，視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力開始轉(zhuǎn)向具備高品質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)制作水平的自制節(jié)目。在這個(gè)趨勢(shì)下，各大視頻分享網(wǎng)站也開始涉足這個(gè)新的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)自制視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

一、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的興起

網(wǎng)絡(luò)自制視頻是指由各大視頻網(wǎng)站自己的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人制作的獨(dú)家節(jié)目，主要包括：自制劇、微電影以及自制節(jié)目。

從全球視頻網(wǎng)站的整體趨勢(shì)上來看，擁有自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力普遍較高。美國的視頻網(wǎng)站Youtube以及各國類似YouTube模式的網(wǎng)站都得到了很好的發(fā)展，F(xiàn)acebook以及谷歌的視頻分享也一直很火。2012年初，美國視頻網(wǎng)站制作出了《House of Cards》引起了美國觀眾非常大的反響，同時(shí)也展現(xiàn)出了其要打破傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)格局的趨勢(shì)。在這種國際大環(huán)境的刺激下，從2010年左右起，“自制”開始成為諸多視頻網(wǎng)站以及電視機(jī)構(gòu)不約而同選擇的新的發(fā)展道路。我國各大視頻品網(wǎng)站紛紛推出了一些受到廣大觀眾喜愛的自制視頻作品，例如搜狐推出的《錢多多嫁人記》，優(yōu)酷推出了《泡芙小姐》系列劇，土豆網(wǎng)推出的《烏托邦辦公室》等。

二、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的特點(diǎn)

由于播出平臺(tái)的不同，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和傳統(tǒng)電視播出的同類型節(jié)目，有著顯著的差異。其中，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目突出的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.制作低成本

網(wǎng)絡(luò)自制視頻采取低成本、互動(dòng)性強(qiáng)以及低門檻的制作。并且能夠?qū)崿F(xiàn)即拍即播，在推廣方面，也因?yàn)閾碛芯W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一天然優(yōu)勢(shì)而省了不少力，因此也吸引了一大批非專業(yè)人士前和中小型的制作公司前來策劃和拍攝，在生產(chǎn)過程中迸發(fā)出更多創(chuàng)意的火花。網(wǎng)絡(luò)自制能實(shí)現(xiàn)的低成本高產(chǎn)出是與購買傳統(tǒng)的電視劇版權(quán)相比較而言的。公開資料顯示，一部在一線衛(wèi)視熱播的劇，需要視頻網(wǎng)站花費(fèi)5000萬元甚至是更高去購買，但在網(wǎng)站熱播的自制劇當(dāng)中，《靈魂擺渡》每集的制作成本不到10萬元。

2.生產(chǎn)精簡(jiǎn)化

網(wǎng)絡(luò)自制視頻篇幅短小、內(nèi)容緊湊、節(jié)奏快，突出表現(xiàn)在其節(jié)目時(shí)長的控制上。網(wǎng)絡(luò)自制視頻大多采用20多分鐘的一集的劇集長度。以《老友記Mr.Pan》為例，該節(jié)目是國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)跨界神侃節(jié)目，由潘石屹先生坐鎮(zhèn)，交匯四方好友，暢談天下大事。其題材涉及樂時(shí)事、人文、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等許多方面，每期都邀請(qǐng)一位人氣名人，形成精彩的對(duì)談、交鋒與碰撞。節(jié)目沒有固定的時(shí)長控制，節(jié)目錄制出來都有一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，但為了保證精彩有看點(diǎn)，通常都會(huì)剪輯到二十多分鐘的長度。《老友記Mr.Pan》的效率非常高，在一個(gè)半月左右的時(shí)間能出首期的節(jié)目，片頭片尾包裝成型之后，就有條件進(jìn)行批量生產(chǎn)了。

3.受眾年輕化

受眾年輕化很大一部分原因是網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡構(gòu)成。易觀智庫監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的年齡分布，集中在了20-29歲，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻總用戶的近59％。（易觀智庫數(shù)據(jù)顯示）。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示表明網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶更加偏向于年輕化，而大部分的自制視頻的受眾群體也是年輕人，這一點(diǎn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制的發(fā)展顯得尤為重要，優(yōu)勢(shì)也逐漸體現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡層次分布越低，自制視頻的題材選擇就越趨近多元化和年輕化，同時(shí)也要加入偶像化的元素。在題材的方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇題材更加多元和現(xiàn)代，在內(nèi)容選擇方面也更多了一份對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照。

三、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制視頻從在國內(nèi)興起，就引起了褒貶不一的討論。對(duì)這一新鮮事物，應(yīng)當(dāng)客觀辯證看待。

首先，網(wǎng)絡(luò)自制視頻為大眾提供了更有新鮮感的視頻資源，帶給觀看者一種持續(xù)的新鮮感，這種持續(xù)的新鮮感一旦形成，就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)自制劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今時(shí)代各視頻終端的迅速發(fā)展下，觀眾對(duì)媒體的要求越來越高，表現(xiàn)在對(duì)視頻的觀賞性、創(chuàng)作性以及互動(dòng)性上，一些受到觀眾高度關(guān)注和好評(píng)的自制視頻如《老男孩》《萬萬沒想到》《曉說》等等都與當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題緊密相連，包括讓觀眾產(chǎn)生了共鳴的青春、就業(yè)、夢(mèng)想等等。

其次，網(wǎng)絡(luò)自制視頻為視頻制作愛好者開創(chuàng)了更開放的創(chuàng)作空間。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)寬松的管理制度，不像電視平臺(tái)一樣，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)長、廣告等各方面有嚴(yán)格的控制，各網(wǎng)站上上傳的自制視頻，可以是由創(chuàng)作者“放開手腳”，用最簡(jiǎn)單的拍攝工具，易操作的拍攝方式來進(jìn)行制造和創(chuàng)作，當(dāng)然在節(jié)目的精良度方面，一定程度上會(huì)不如正規(guī)的電視節(jié)目制作，但在劇本的創(chuàng)作方面，自制視頻比傳統(tǒng)模式的電視節(jié)目，在拋開“束縛”的創(chuàng)作中，可能迸發(fā)出更多創(chuàng)意的火花。

當(dāng)然，事物的發(fā)展過程必然是矛盾的統(tǒng)一體。網(wǎng)絡(luò)自制視頻，作為一個(gè)新興的行業(yè)，其發(fā)展必定也有弊端的。一方面，網(wǎng)絡(luò)自制視頻的內(nèi)容和品質(zhì)有待提高。一些門戶網(wǎng)站為了追求點(diǎn)擊率，以暴力、色情等類似低俗文化為自制內(nèi)容。另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制在探索多樣化的發(fā)展模式過程當(dāng)中，行業(yè)之間呈現(xiàn)出的一些惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)自制的泛娛樂化傾向。再者，版權(quán)問題也是網(wǎng)絡(luò)自制劇與網(wǎng)絡(luò)短片電影正面臨的。目前各大視頻分享類網(wǎng)站上都有許多網(wǎng)友上傳自制的視頻短片，別人都能夠任意的轉(zhuǎn)載和觀看，并沒有形成一個(gè)規(guī)范的版權(quán)的保護(hù)的系統(tǒng)。

四、結(jié)語

總的來說，網(wǎng)絡(luò)自制產(chǎn)生的社會(huì)意義具有雙面性，作為視頻網(wǎng)站和主流門戶網(wǎng)站，如果想要獲得深遠(yuǎn)持久的發(fā)展，就必須端正傳播理念，應(yīng)承擔(dān)起公共文化空間的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，提升自己的精神品質(zhì)，創(chuàng)作出精細(xì)并且適合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)良作品。

[1]楊瑤，唐巧盈．網(wǎng)絡(luò)自制劇的運(yùn)營模式初探[J]．行業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（10）．

[2]李卉．視頻網(wǎng)站的美國經(jīng)驗(yàn)[J]．外灘畫報(bào)，2012（5）．

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[4] 周再宇． 視頻自制節(jié)目：被忽略的營銷金礦[J]．新營銷，2013（5）．

[5] 徐華林、張建平《談中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》[J]．傳媒觀察，2011（4）．

魏蔡連，碩士，平頂山學(xué)院，講師，研究方向：應(yīng)用語言學(xué)。