“互聯網+”時代下對休閑農業旅游的研究

方巧鳳 梅燕 雷雯

（成都理工大學，四川成都 610059）

1 研究背景及意義

1.1 研究背景

1.1.1 “互聯網+”概念的全力推廣，得到政府的大力支持

李克強總理在2015年3月5日的《政府工作報告》中提出要制訂“互聯網+”行動計劃。在2015年10月15日，百川世界舉行“互聯網+”高峰論壇，共同探討如何借助“互聯網+”的東風。

1.1.2 “互聯網+農業”的先進理念，引發業內強烈關注

在“大眾創新，萬眾創業”的氛圍下。“互聯網+”農業為傳統農業產業鏈的發生迎來重新塑造。在2015年中央一號文件指出：“創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉及電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范”。

1.1.3 “互聯網+旅游”的行動計劃實施，推動休閑農業旅游大發展

旅游業是國民經濟的綜合型產業，也是帶動經濟增長的重要推動力。在“互聯網+”趨勢的推動下，旅游與互聯網的融合發展是必然趨勢。

1.2 研究意義

（1）快速整合休閑農業旅游資源，促進休閑農業旅游有效發展。

（2）優化休閑農業旅游產業結構，帶來多功能效益。

（3）線上線下，打破傳統休閑農業信息不對稱，降低交易成本，縮小城鄉差距。

（4）從根本上改善傳統休閑農業旅游模式，達到轉型升級新階層。

1.3 研究綜述

“互聯網+”是創新2.0下發展互聯網的新形態、新業態，它代表了一種新經濟形態，倡導了新一代信息技術與創新2.0的相互激蕩，也是創新驅動的最佳選擇。

首先，據中國互聯網發展狀況統計調查得知，2005年至2015年，中國網民規模和互聯網普及率呈逐步上升階段，2005年我國互聯網普及率占8.5%，2015年互聯網普及率已經達到50.3%，極大的促進了“互聯網+休閑農業旅游”的良好發展。同時，截止2015年，我國網民數已達到68826萬人，從側面反映出互聯網已經充斥于每個人的生活中，外加生活品質的提高，互聯網下的旅游業的必將成為主流趨勢。

再者，手機依然是拉動網民規模增長的首要設備。僅通過手機上網的網民達到1.27億，占整體網民規模的18.5%。至2015年手機網民占整體網民比例達到90.1%，也就表明，在WiFi覆蓋范圍的逐步擴增，4G數據流量的普遍使用下，通過手機連接互聯網已成主導，人們對于生活所需知的信息都可通過手機即刻獲得。同時，也加大了休閑農業旅游信息快速、有效的收集；及時對交通信息、旅游線路、旅游現狀，旅游資源的掌握。

2 “互聯網+休閑農業”的研究基礎

2.1 休閑農業現狀

我國休閑農業發展起步較慢，但是這幾年的發展氣勢較猛，尤其在東部沿海地區和旅游資源豐富地區尤為顯著，比如云南、四川、新疆等省市區。同時，我國休閑農業發展形式和類型逐步在拓展，有觀光休閑農園、農業公園、教育與科技農園、民俗觀光村、創意農園等。

2.2 休閑農業存在的問題

2.2.1 休閑農業旅游產品同質化且中低端化

我國是農業大國，旅游資源豐富，地域性明顯，利于形成自己的特色。但目前同一區域發展的觀光農業無論在開發模式上還是在開發項目中，出現雷同，缺乏獨有的特色，缺少對區域整個市場的調研和比較。

2.2.2 休閑農業旅游發展碎片化

當前我國鄉村旅游或者休閑農業旅游發展有自發形成的現象，缺乏科學合理的市場規劃，出現市場需求不平衡，季節性強，投資規模小，分散性經營現象，呈現休閑農業旅游碎片化發展態勢。

2.2.3 休閑農業旅游經營低端化

旅游資源開發低端化，休閑農業開發中，對文化的挖掘還不夠深，偏重物質環境，對人們真正追求農業意向空間、農耕文化體驗、傳統文化發揚、民俗文化發展及游客參與性上還處于表層，沒有突出規劃區休閑農業主題；同時，服務人員主要以農民為主，觀念落后、管理粗放，沒有受到專業培訓，缺乏高素質管理服務人員。

2.2.4 休閑農業旅游規劃無序化

休閑農業旅游城鎮化傾向依然存在，強行拉客、降價惡性競爭或抬價宰客現象依然存在。有部分休閑農業經營點屬于無證經營，自發盲目現象多發。

2.3 “互聯網+”時代下休閑農業的挑戰

（1）“互聯網+”農業的融合對傳統休閑農業的發展是否能取得預期效益。

（2）“互聯網+”休閑農業的實施，是否能得到消費者的全力應用及支持。

（3）“互聯網+”休閑農業理念，在思想觀念受限的人群，是否能快速接受。

（4）“互聯網+”休閑農業是否能緩解中低端產品一邊倒，過多雷同現象，以及高端化產品的繼續發展。

3 小結

在對休閑農業和“互聯網+”的深入了解下，以及當今我國休閑農業發展現狀及存在的問題進行說明后，總結出以下觀點：首先，我國休閑農業發展已經逐步趨向多樣化，農業種植、觀光、采摘體驗、農耕文化體驗、農業莊園等都已出現在不同區域。同時，呈現出一個普遍現象，即休閑農業旅游產品中低端化。其次，休閑農業市場體系層次不夠完善，中低端產品泛濫且雷同，也從側面展現出高端產品的稀少，以及高端產品的價值。最后，隨著人們經濟水平、消費水平和生活質量不斷提高，國家出臺的“帶薪休假”制度都在無形之中驅動人們外出旅行，對休閑農業發展也是一次絕佳機遇。

[1]農業部.全國休閑農業發展第十二個五年規劃 (2011-2015)[EB/OL].(2011-10-19)[201511OS].http://www.moa.gov.cn/ztzl/shierwu/hyfz/201110/t20111019-2379184.htm.

[2]魏會延.國外休閑農業信息化發展經驗比較[J].世界農業,2014(3):60-63.

[3]金乾生.產業集群化與企業專業化[J].市場營銷導刊,2008(5):55-57.

[4]譚城.“互聯網+”時代發展休閑農業的思考[J].北京農業,2015(22):192-194.