芻議冬奧會中我國國家形象的跨文化建設思路與傳播研究

邵長坤

摘 要：隨著我國經濟的不斷增長，自從2008年我國順利的舉辦了奧運會之后，更向世界證明了我國的實力，讓各個國家一同見證了我國的發展，之后的幾年中，我國又在2010年舉辦了亞洲運動會，2014年舉辦了夏季青年運動會等。在這一系列的大型運動會中，一次又一次的像世界證明了我國具備舉辦大型運動會的能力。而在2022年，我國將在北京和張家口舉辦第24屆冬奧會。本文根據冬奧會的舉辦，試著探討一下在冬奧會舉辦的過程中，我國國家形象的跨文化建構與傳播的方式。

關鍵詞：冬奧會；國家形象；跨文化；建構；傳播

改革開放以來，我國的整體發展的速度越來越快，經濟不斷地增長，科學技術不斷地進步，中國已經成為了世界第二大經濟體，我國現在世界的地位也比較穩定，占據了重要的位置。在每一次世界級或者是大型的運動會舉辦的過程中，并不僅僅是為我國的歷史增添色彩，還能夠向世界展示我國的實力，體現我國的文化，使更多的國家熟悉中國，認識中國。在國家形象的跨文化建構的過程中，能夠加強對中國文化的傳播，使世界更加深刻的認識中國文化，增進了中國與世界的關系。

一、什么是中國的國家形象

隨著我國綜合國力的不斷提升，在世界的經濟也占據了十分重要的位置，中國的國家形象就顯得尤為重要。國家形象指的是一個國家在發展的過程中，對自己的認識，以及是否能夠得到其他國家的認同，這就要求國家要能夠抓住機會對世界展示自己的國家形象，有助于展現我國的綜合實力，增強了在世界上的影響力。中國的文化、中國的符號、中國人、中國風等等，都屬于國家形象。所以，國家要重視對國家形象的塑造，有利于推動我國的進步和文化的發展[1]。

二、國家形象的重要性

（一）能夠得到其他國家的互信機制

在國家形象的塑造過程中，其他的國家能夠通過國家形象認識中國，很多的國家因為某些原因，對中國的認識僅僅存在于別的國家的傳言之中，也沒有真正了解中國，這就造成了很多的國家不能夠輕易的與中國建立信任，導致了中國與很多的國家錯過了合作的機會。通過國家形象，能夠完整的向世界展示中國，并且能夠與其他國家進行相互信任、相互合作，能夠達到利益的最大化效果[2]。

（二）體現了我國文化軟實力

國家形象不僅僅是代表著一個國家的發展程度，也代表了我國的文化軟實力。文化軟實力指的是國家在制定戰略的過程中的一個重要的參考依據，一個國家的軍事、政治、經濟是國家的硬實力，一個國家的軟實力具有十分特殊的意義。我國的文化軟實力是文化建設的重點項目，是我國和諧世界戰略思想的重要組成部分之一，也是我國實現中華民族偉大復興的前提[3]。

（三）向世界展示中國，打破輿論謠言

在我國發展的過程中，經歷了很多不同的階段，在每個時期都會有關于中國的“信息”，通過語言的方式傳播到世界各地，很多的言論與中國的國情嚴重的不符，這就導致了很多的國家對中國的認識存在著一定的誤解，認為中國還是那個曾經被壓榨、被剝削的國家。而且，由于很多的中國媒體在報道的過程中，由于國內外的文化差異，導致了很多的國家從一些意思不同的新聞中認識中國，導致每個國家之間對中國的認識都是不同的。在這樣的環境下，樹立良好的國家形象，能夠使很多國家的謠言不攻自破[4]。

（四）實現了國家的利益

在國家形象建立的過程中，更多的國家想要與我國合作，這就能夠在一定上帶動我國的國際經濟的增長，加強了合作有助于推進和平世界的發展，能夠從一定程度上使我國發展的更加的快速，實現了國家的利益，加快了經濟發展的步伐。

三、對冬奧會的研究

（一）冬奧會的概念

冬奧會誕生于十九世紀到二十世紀，在1924年舉辦了第一屆冬奧會，全稱為冬季奧林匹克運動會，是世界級的規模最大的在冬季舉辦的奧運會，主要的項目一般都是冰上活動或者雪上活動，與奧運會相似的是，冬奧會也采取了四年一屆的舉辦方式。隨著世界的不斷交流與發展，越來越多國家的運動員也都一起參與到冬奧會當中來，一起參與競技。我國將在2022年舉辦第24屆冬奧會[5]。

（二）冬奧會的發展歷程

最初，冬奧會與夏奧會是一起舉辦的，但是由于夏季奧運會舉辦都在炎熱的夏天，在大多數的國家都沒有辦法完成冬季項目，但是冬季項目有在運動項目中有著很高的地位，如果需要五個月再進行冬奧會的舉辦項目，可能會耗費大量的人力和財力，很多的國家在項目舉辦的過程中，能夠進行調整，但是這樣的做法不利于對人力資源和財力資源進行節省。所以，在1924年成功的舉辦了第一季冬季奧運會。

四、什么是跨文化傳播

跨文化傳播，指的是在根據不同的環境，不同的條件下，進行人際交往的傳播活動，能夠在不同的文化的作用下，范圍主要的擴大，能夠對不同的群體、不同的社會環境等因素產生影響。除了人們日常生活當中的跨文化傳播，國家之間還能夠根據不同的文化差異、不同的文化之間進行良好的互動、相互影響、取長補短。

五、冬奧會跨文化的建構與傳播

（一）冬奧會的實質是跨文化的傳播

傳播是社會關系產生的，能夠在一定的環境下運行，還是當代社會關系的良好體現，根據社會情況的不同，進行交流。冬奧會的舉辦，能夠為跨文化交流提供一個機會和平臺，通過冬奧會，能夠將社會關系融入到冬奧會中，在比賽的過程中，能夠相互的了解，相互的溝通，在這一過程中，能夠具有一定的文化內涵，并且每個國家在舉辦冬奧會時，都會在其中融入自己國家的特殊的元素，能夠使更多的國家認識到自己。除了要進行奧林匹克精神的發揚光大，在奧運會舉辦的過程中，還要宣傳世界和平的思想，世界的各個國家都是組成世界的一個大家庭，要在大家庭中和平共處，能夠得到世界人民的廣泛認同。在文化傳播的過程中，每個國家除了能夠對其他國家展示自己，國家內部還能夠認清的文化[6]。

（二）冬奧會舉辦跨文化的國家身份建構

在舉辦冬奧會的過程中，能夠逐漸的在跨文化的環境下，對國家的身份進行構建，文化是國家的精神紐帶，每個國家都要有屬于自己的文化，才能夠更好的在國家中找到自豪感與存在感。每一個元素都不是獨立的，可以在文化傳播的過程中，使別的國家認同自己，增強了在世界市場中的競爭優勢，能夠加深民族與世界之間的聯系。冬奧會作為跨文化傳播的平臺之一，在傳播的過程中，還能夠是國家能夠清楚地認識自己，能夠對身份進行確認，并且創造并改進文化軟實力。

（三）冬奧會舉辦促進了國家對主辦國的認同

奧林匹克精神本身就是一種文化，中國在之前一直都在不斷地對自身的素質進行完善，2022年是我國第一次舉辦冬季奧運會，冬奧會的舉辦能夠從一定程度上，得到了世界對中國實力的認同。能夠讓世界看到我們的發展，所以，冬奧會的舉辦也在一定的程度上說明了我國的國家形象，已經在逐漸的完善，并且越來越好[7]。

（四）跨文化是國家文化符號的創新與整合

文化離不開符號，符號是文化的一部分，每個國家的符號都有著獨特之處，在舉辦冬奧會的過程中，能夠促進我國國家文化符號的創新與整合，能夠使世界更加認識到中國。中國文化源遠流長、博大精深。在體育競技的過程中，盡管語言不通，但是卻能夠通過競技精神達到相互交流的目的。當一個國家舉辦冬奧會時，一定會將國家最具有特色，最具有代表意義的一面展示給世界，中國也不例外，通過奧運會我們就能夠看到，在奧運會的全過程，融入了很多的中國傳統的文化符號，也創新了很多新的文化符號，在這一過程中，加強了與世界的交流，使奧運精神與文化文明融為一體。

六、結語

綜上所述，冬奧會對國家的形象來說有著非常重大的意義，在國家的舉辦冬運會的過程中，能夠向世界展示文化實力和經濟實力。通過跨文化的建構與傳播，能夠使更多的國家認識中國，喜歡中國，并且能夠相互建立信任的關系。在舉辦冬奧會的過程中，還能夠進行國家文化的整理和創新，也能夠使我國的共鳴更加的了解中國文化。總之，一個國家形象的跨文化構建與傳播，能夠在一定意義上推動國家的進步與發展，穩定了我國在世界當中的地位。

參考文獻：

[1]韓健鵬. 當代西方意識形態新變化對中國意識形態安全的影響與對策[D].吉林大學，2012.

[2]袁王玨. 全球化時代公共外交中的國家領導人品牌構建研究[D].上海外國語大學，2013.

[3]王以芳. 19世紀媒介形態下的美國來華傳教士群體建構的中國形象與美國形象研究[D].山東大學，2013.

[4]張媛. 媒介、地理與認同：中國西南地區少數民族國家認同的形成與變遷[D].浙江大學，2014.

[5]孟慧麗. 話語權博弈：中國事件的外媒報道與中國媒體應對[D].復旦大學，2012.

[6]潘海英. 基于國家形象識別系統的中國體育國家形象塑造研究[D].吉林大學，2015.

[7]莊嚴，信莉麗. 海峽兩岸奧林匹克傳播比較研究——以《人民日報》和《聯合報》索契冬奧會報道為例[A]. 中國傳媒大學廣播電視研究中心.2014中國傳播論壇：“國際話語體系與國際傳播能力建設”研討會會議論文集[C].中國傳媒大學廣播電視研究中心：，2014：8.