淺談新形勢下如何做好企業(yè)宣傳工作

于剛

摘 要：隨著企業(yè)改革的不斷深入，企業(yè)宣傳工作成為塑造企業(yè)品牌、提升企業(yè)核心竟?fàn)幜Φ闹匾n題。本文對企業(yè)宣傳工作的重要作用進行了分析，并針對企業(yè)如何做好宣傳工作提出切實可行的措施。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳工作；作用；措施

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為企業(yè)的一項重要而艱巨的工作。立足企業(yè)實際，以求真務(wù)實的態(tài)度是切實做好企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵，企業(yè)宣傳工作做得好，有利于企業(yè)長久、持續(xù)、健康地發(fā)展。

一、企業(yè)宣傳工作的作用

社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)的宣傳工作有著鮮明特征，一般表現(xiàn)在下列幾點：

首先，指導(dǎo)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營中，宣傳國家的有關(guān)政策、經(jīng)營管理方式和奮斗目標(biāo)時，一般都是借助會議或者是宣傳傳達(dá)給員工的，這樣能使工作人員明確自己的工作任務(wù)和工作責(zé)任，實現(xiàn)消除顧慮、一致思想的目標(biāo)，促進企業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

其次，挖掘員工的潛力。借助自有宣傳載體和外部媒體積極宣傳模范，發(fā)揮其帶頭作用，使廣大員工有學(xué)習(xí)的目標(biāo)，能夠感受到先進人物就在自己身邊，只要足夠努力，也能夠成為先進。宣傳這樣的典型人物，就更有感染力、更有示范作用，能夠在企業(yè)形成一種學(xué)先進、趕先進、銳意創(chuàng)新的精神風(fēng)貌，同時還能激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力，打開廣大職工智慧和力量的“大門”，為企業(yè)所用。

再次，創(chuàng)造良好的企業(yè)文化。企業(yè)孕育和發(fā)展企業(yè)文化的重要途徑就是宣傳工作。通過宣傳工作所營造的企業(yè)氛圍幾乎決定了企業(yè)的發(fā)展方向，宣傳的效果也決定著員工對核心價值觀判斷，最終決定著企業(yè)競爭力的高低，決定著企業(yè)的競爭水平。

另外，科學(xué)的開展宣傳工作能夠保證企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。宣傳工作除了能夠培養(yǎng)員工樹立正確的工作觀念，還能夠為員工的工作提供指導(dǎo)。企業(yè)在進行內(nèi)部改革和跨越式發(fā)展期間，很多員工可能都無法正確的解讀國家的有關(guān)政策和有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這可能會導(dǎo)致一些或大或小的思想波動，這個時候，就需要宣傳工作做好典型引路和釋疑解惑工作，消除員工疑慮，促進企業(yè)和諧穩(wěn)定。

最后，幫助企業(yè)應(yīng)對各類危機和挑戰(zhàn)。企業(yè)宣傳具備危機公關(guān)的作用，因此，一旦遭遇突發(fā)意外，企業(yè)往往會借助宣傳手段來應(yīng)對。借助企業(yè)宣傳，企業(yè)能夠?qū)⒌谝皇值男畔鞑ソo廣大公眾，將話語權(quán)掌控在自己手中，將各種不真實的信息扼殺在搖籃中，將其不利影響降到最低。

二、做好企業(yè)宣傳工作的措施

宣傳的主要功能是進行思想引導(dǎo)，營造正確的輿論導(dǎo)向，通過傳播正確的思想觀念、價值體系，使員工從中受到教育、啟迪和鼓舞。宣傳的過程既是加強企業(yè)管理、提升企業(yè)管理水平的過程，又是深化企業(yè)改革、推進企業(yè)持續(xù)有效科學(xué)發(fā)展的過程，兩者是相輔相成、相生相息的關(guān)系。

（一）通過活動的形式加大宣傳力度

充分利用各種宣傳工具，加大宣傳力度，努力探索思想政治工作新途徑。在員工中開展了“愛崗敬業(yè)”等主題宣傳活動，配合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)施工項目“主業(yè)”的要求報道先進經(jīng)驗，宣傳企業(yè)發(fā)展的新思路、新措施及涌現(xiàn)出的先進人物和典型事跡。通過員工喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)精神。同時，增強溝通功能和互動性，進一步增強企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展，形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局。

（二）強化對宣傳人才的培養(yǎng)

企業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展，獲得更高的知名度，應(yīng)加強對宣傳人才的培養(yǎng)，構(gòu)建高素質(zhì)、專業(yè)化的企業(yè)宣傳隊伍，為保證宣傳質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。宣傳人員在整個宣傳工作中扮演著至關(guān)重要的角色，處于宣傳的主體地位，應(yīng)構(gòu)建專業(yè)的人才體系，提升宣傳人員的整體水平。首先，企業(yè)應(yīng)要通過多種形式的選拔，把政治思想堅定、熱愛宣傳工作的優(yōu)秀人才安排到宣傳工作崗位；其次，要加強學(xué)習(xí)，打牢基礎(chǔ)。要想做好企業(yè)的宣傳工作，沒有深厚的文化基礎(chǔ)是不可能的，宣傳人員必須能在事務(wù)繁多的環(huán)境下靜下心來，踏踏實實地學(xué)習(xí)我國的漢語言文化知識以及政治、經(jīng)濟、科技、管理等領(lǐng)域的知識，豐富自己的文化修養(yǎng)和個人內(nèi)涵。只有打牢國學(xué)根基，努力提高自己的文化素養(yǎng)，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎(chǔ)；另外，應(yīng)注重對宣傳人員的在職培訓(xùn)，全方位地提高他們的道德素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，同時建立激勵機制，充分調(diào)動員工的積極性，使宣傳工作保持旺盛的生命力。

（三）借助新媒體拓寬交流渠道

不斷地優(yōu)化企業(yè)所擁有的媒體資源，拓寬交流渠道，企業(yè)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打造多元化的宣傳載體，以達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

宣傳工作的方式正在逐漸發(fā)生著改變，宣傳工作原有的傳統(tǒng)宣傳形式已不能滿足職工的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等載體的廣泛應(yīng)用，新媒體已成為人們接受信息的重要渠道，人們的閱讀方式也越來越向碎片化趨勢發(fā)展。因此，如何充分利用這個平臺創(chuàng)造性的開展宣傳工作成了今后企業(yè)宣傳發(fā)展的方向。企業(yè)要充分利用新的宣傳手段，創(chuàng)造新的宣傳形式，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限，使傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結(jié)合，增強宣傳工作的吸引力，從而形成主流輿論的影響力。

另外，在當(dāng)前多變的環(huán)境里，企業(yè)的宣傳工作者要具備應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的能力，主動應(yīng)對各種突如其來的影響企業(yè)信譽、使企業(yè)發(fā)生危機的事件，能針對變化的環(huán)境積極主動地做好宣傳；在企業(yè)突發(fā)事件發(fā)生后及時化解輿情危機。企業(yè)的宣傳工作者要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際需在主要領(lǐng)導(dǎo)者的支持下加強和中央、地方主流媒體網(wǎng)站的聯(lián)系，加強與各類媒體人員的交流溝通，使他們了解本企業(yè)，認(rèn)知本企業(yè)，宣傳本企業(yè)，在本企業(yè)發(fā)生突發(fā)事件后能主動向社會解釋事發(fā)原因，表明企業(yè)解決事件的立場、觀點和方法，為公司辟謠，化解危機。

三、結(jié)語

綜上所述，宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展進步是有著非常積極的作用的。在當(dāng)前競爭如此激烈的環(huán)境下，企業(yè)要想提高知名度，開拓市場，企業(yè)宣傳是必不可少的手段，所以我們必須給予這項工作足夠的重視。只有這樣才能促進企業(yè)的發(fā)展進步，使企業(yè)能夠緊追社會發(fā)展潮流，全面實現(xiàn)企業(yè)協(xié)調(diào)、健康、可持續(xù)發(fā)展。

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