“山東造”的品牌保衛戰

文／肖寒

“山東造”的品牌保衛戰

THE BRAND DEFENCE WAR OF “SHANDONG MANUFACTURING”

文／肖寒

○山東地方企業品牌眾多，加強商標專利保護是企業走出去的根本。圖／劉富國There are numerous local enterprise brands in Shandong Province; strengthening trademark patent protection is the fundamental factor for enterprises to go global.

這幾年，隨著小米的知名度走高，出現了很多和“小米”名稱相似或者借助小米品牌影響力的企業，比如之前的“雷軍”電動車。在起訴完“雷軍”電動車之后，近日小米又以不正當競爭為由，將小米金融服務外包有限公司訴至法院，要求判令停止侵權。

此案尚未有個最終結果，但我們已經感受到了小米“防身術”的出招之迅速，更引發了“山東造”的思考：面對我們苦心經營的品牌，該如何保護其不受侵犯？

“山東企業品牌要想做大做強，加強商標專利保護是根本。”山東省質監局相關負責人表示，關于品牌保護，山東的每個“所有者”都在不斷探索屬于他們的保護之道。其實，山東“品牌”們的保衛戰一直在持續。

○日照綠茶在獲得了地理標志產品保護后，品牌影響力得到進一步提升。圖／張仁玉After acquiring geographical indication product protection, the brand influence of Rizhao Green Tea has been further improved.

誰讓“李鬼”上正道？

濟南人非常熟悉的本地老品牌“康巴絲”是不是停產了？

在網絡上，不少人發出這樣的疑問。然而在位于高新區的康巴絲有限公司廠房，十幾位工人正在進行鐘表包裝，周圍還堆積著幾箱貨物。“其實我們一直在生產，只是不如以前產量那么高了。”一位工人說。

20世紀70年代末80年代初，濟南鐘表廠研制生產的“康巴絲”石英鐘可以說是家喻戶曉、名噪一時，“康巴絲”石英鐘在中央電視臺的黃金時段“為您報時”的情景婦孺皆知，不少人至今記憶猶新。然而，石英鐘是濟南鐘表廠生產的不假，但“康巴絲”商標不屬于濟南鐘表廠的事實卻鮮為人知。

“康巴絲”的商標是1979年注冊的。當時，由于濟南鐘表廠的鐘表出口量增加，為了方便出口，便由出口商山東省輕工業進出口公司到工商部門注冊了“康巴絲”的商標。“康巴絲”英文是compass，意思為指南針。這個本來由濟南鐘表廠設計的商標，但因商標意識淡漠，卻輕易地出讓了商標的所有權，只是在1984年與輕工進出口公司簽訂了一份為期10年的獨家專用合同。

由于沒有商標所有權，不僅出現了兩個同品名產品的企業，一些外省的小作坊、小工廠甚至是個體戶也加入進來，市場上一度充斥著形形色色的所謂“康巴絲”產品。

無情的事實使濟南鐘表廠認識到商標的重要，他們決定買回“康巴絲”這個自己一手培育的品牌。在經過數十次的奔波后，山東省輕工業品進出口公司被濟南鐘表廠的誠意所打動。濟南鐘表廠終于以90萬元一次性買斷“康巴絲”商標所有權的協議，并委托山東省商標事務所在國家工商局商標局辦理了商標轉讓手續。至此，漂泊在外二十幾年的“康巴絲”終于回家了。

“沒有什么比知識產權保護更為重要的了。90萬元對鐘表廠來說可謂不小的數字，但這個錢花得值，企業今后可以放心大膽地開拓市場了。”談到這次花費巨款買回自己的商標，濟南鐘表廠的黨委副書記李健感慨頗多。

“一杯豆漿”的鐵血捍衛

以300多項專利將一臺小小的豆漿機“從頭包到腳”之后，韓潤并沒有松一口氣的釋懷。

從2010年至今，這位九陽集團副總裁一直在帶領她的團隊應對多個各種專利官司，對方的來頭一個強于一個，不是行業巨頭就是跨國企業，但官司的核心只有一個，就是豆漿機技術侵權。

1994年，發明了中國第一臺豆漿機時，九陽始創人王旭寧便向山東省知識產權局申請了豆漿機歷史上第一項發明專利——智能加熱技術。從那至今20多年間，這家公司用近300項中國專利，20多項核心發明專利的“防火墻”將自己的發明保護起來，這就意味著，要想進入這個領域，這些專利都繞不開。

“盡管掌握著國內豆漿機方面的絕大部分專利，但九陽不會封閉所有的技術途徑，也絕對不會依靠知識產權故意打壓競爭對手。”在九陽看來，靠單打獨斗，豆漿機市場做不大，參與者越多，蛋糕就會越大，競爭越充分，公司就能成長得更快。

然而，當一而再，再而三收到惡意侵犯時，拿起法律武器維權，這是企業最后的“底牌”。

近兩年來，同時面對與飛利浦、蘇泊爾、美的等多家行業巨頭的專利糾紛，九陽公司運用多年在豆漿機產品上的專利積累，為保護自有知識產權付出了努力，并再次在業內贏得了同行對豆漿機這個中國原創專利產品的尊重。

“當企業面對強勁的競爭對手時，九陽公司憑著對自身技術研發基礎和專利保護方案的信心，最終以和解的方式保護了品牌的知識產權，在使侵權企業嘗到不尊重原創、不尊重知識產權的應有代價的同時，也探索出家電行業專利良性競爭與產業協同合作的新模式。”專家表示。

“打包”保護傘的特效

去年，山東省90余家企業參與國家品牌價值測算，煙臺蘋果的品牌價值高達105.85億元，是名副其實的中國果業第一品牌。但其實，曾經因品牌影響力逐年增大，市場上冒用、亂用、濫用煙臺蘋果品牌的現象越來越多。煙臺蘋果又是如何維護金字招牌的？

煙臺市蘋果協會會長姜中武介紹：“煙臺蘋果有分布廣、規模大、產量高、企業品牌多等特點，只靠一家一戶的努力遠遠不夠，注冊‘煙臺蘋果’地理證明商標，打造區域公用品牌，才能有效地保護‘煙臺蘋果’這一品牌，保障消費者權益。”

4年前，煙臺蘋果地理標志證明商標就已被國家工商總局認定為中國馳名商標。“過去農產品品牌未經商標注冊和地理標志認證，其權益不可能得到法律保護，因此缺乏內在的發展動力，長期以來處在一種自生自滅的狀態。”姜中武介紹，成功注冊中國馳名商標，不僅蘊含著巨大的市場潛力和無盡的財富價值，更具有法律的承認保護，防止外來蘋果混淆“煙臺蘋果”市場。

為有效保護這一商標，目前，煙臺市蘋果協會已推出“母子品牌”的運作模式。“煙臺蘋果”區域商標為母品牌，企業商標為子品牌，母子品牌相互借力，協同發展。姜中武說，實行這一運作模式后，包裝物品由定點廠家統一制作、統一標識、統一規格、統一質量，其樣品報工商、商檢、海關、質檢等部門備案，有效保護“煙臺蘋果”中國馳名商標的美譽度、知名度、誠信度。

“盡管當時很多人不理解，但現在很多人會感謝這一申報舉動。”煙臺聯蕾食品有限公司董事長王朋山稱，“馳名商標的申報，給我們帶來切切實實的好處。”比如，更有利于農超對接。“很多超市對馳名商標產品有一定的優惠措施，不僅進場容易，有的還不收入場費，”這些都有利于煙臺蘋果在國內的推廣，凸顯煙臺蘋果的品質地位，這對煙臺蘋果的長遠發展影響深遠。

“If Shandong enterprise brands want to become a large-scale powerful enterprise, the fundamental factor is strengthening trademark patent protection.”, the relevant responsible person of the Bureau of Quality Supervision of Shandong Province said, “For brand protection, every “Owner” in Shandong Province must persist in exploring his own protection methods. Actually, the Shandong “Brands”defence war is continual.”

The old Jinan brand “Compas” was famous once. However, it was in dilemma due to trademark rights issue. A few years ago, “Compas” finally spent 900,000 Yuan on taking back the trademark which had wandered for more than 20 years. Joyoung has applied for more than 300 patents for a small complete process soybean milk machine. However, Joyoung has never relaxed. For the past two years, Joyoung had a card up its sleeve when facing simultaneous patent disputes with Philips, Supor and Midea and other industry tycoons. Yantai apples also faced the issue that apples from other places are mixed in the market. In order to protect the trademark effectively, Yantai apples created a unique self-protection style.