續寫“魯字號”傳奇

文／郭蓓蓓

續寫“魯字號”傳奇

CONTINUING TO WRITE THE “SHANDONG BRANDS” LEGEND

文／郭蓓蓓

2014年，美國紐約時代廣場前，“青島啤酒向全球消費者拜年”的品牌宣傳片引來路人紛紛合影；在英國，有時尚的年輕人文身，圖案是“青島純生”的logo。

2015年，在市場平均價格不足10美元的情況下，如意紡面料平均單價為1000元人民幣，國際領先的行業技術使得阿瑪尼這樣的國際品牌也來定制如意集團的面料。

2016年，投資55.8億美元，海爾集團收購美國通用電氣家電，品牌國際化棋局更勝一籌……

到2020年，山東力爭品牌經濟占全省經濟總量的60%以上。

○“好客山東”已成為山東旅游的一大宣傳標識，品牌價值達170億元。圖／劉富國“Friendly Shandong” has become a main publicity logo for Shandong tourism. Its brand value has reached 17 billion Yuan.

在中國品牌建設的過程中，山東從未缺席，并在不斷蓄勢布子“新棋局”，續寫“魯字號”傳奇。

山東品牌價值幾何

不久前，電視劇《歡樂頌》熱播引得無數人追捧，也讓“山影出品，必屬精品”再次深深印在觀眾們的腦海里。不光是這部都市劇，最近幾年山東影視集團的一系列電影電視作品都非常亮眼，以至于最近一部新劇熱播，雖然不是山影制作，不少網友卻說：“這部劇里到處都是山影臉，一看就是部好劇。”

“可以說山影人真正把‘山影’做成了品牌?！鄙綎|省質監局相關負責人說，稱得上好的品牌，必須同時包含3個要素：高品質、高市場占有率以及高美譽度。

目前，山東省擁有有效注冊商標51 .2萬件，馬德里國際注冊商標1666件，地理標志商標427件，中國馳名商標666件，國家級質量標桿13個，國家級食品安全城市創建試點5個。“馳名商標數量在全國排前列?！鄙綎|省工商局相關負責人說。

據相關部門負責人透露，近年來，山東省組織90余家企業參與了國家的品牌價值測算。區域品牌價值最高的煙臺葡萄酒為896.4億元，企業品牌價值最高的青島海爾達647億元。在農業、制造業、服務業及建筑業等領域形成了一批知名品牌，樹立了一批標桿。不過，國際權威機構發布的“世界品牌500強排行榜”中，雖中國入選企業由2010年的17個增至2015年的31個，但山東品牌都始終僅有海爾與青島啤酒兩個。

“山東的品牌很多在省內打出了知名度，但是放在全國以及國外，影響力比較弱?！睋綎|省委黨校經濟學部教授徐加明介紹，2015年，山東276家國際自助品牌企業完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%?！捌放瓢l展也不均衡，農業、工業品牌很多，但是服務業卻相對較少?！?/p>

區域發展新動能

近期，山東如意集團董事長邱亞夫兵行險招，斥資13億歐元收購法國巴黎輕奢品牌服裝集團SMCP公司。此次收購完成，標志著如意從單純的紡織品制造商一舉進入全球前10大時尚品牌運營集團行列。

“雖然我們定位高端的面料從研發水平、加工工藝都有與國際高端產品一比高下的能力，但因終端產品——服裝品牌沒有國際影響力，只能貼牌，利潤都被別人拿走?！鼻駚喎蛘f，沿著制造業上下游合縱連橫，延展產業鏈，是企業經營的現實需求。

品牌引領不僅拉長了企業的產業鏈，更壯大了區域經濟。在如意集團、辰欣藥業、山推股份等一眾企業的強力推動下，濟寧高新區已成為濟寧都市區空間上的核心，30公里半徑內實現的GDP基本占到全市總量的一半，人口是全市的三分之一。

“如今，越來越多的企業及行業參與到品牌建設的隊伍當中，抱團發展、集群發展效應顯現，” 山東省相關部門負責人表示，比如青島通過“品牌+品牌”式的發展，形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子，南車四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產業鏈，聚集了全市80%以上名牌企業，實現產值占全市工業的75%以上。

獨樂樂不如眾樂樂，群策群力謀發展的不只是青島。自2009年山東省將名牌戰略擴大到區域品牌的創建培育，就陸續涌現出一批區域知名品牌：2015年，蒙陰縣紅色教育旅游景區被質檢總局正式批準命名為“全國沂蒙紅色教育旅游知名品牌創建示范區”，年接待量上升20%，品牌價值為97.81億元人民幣；質檢總局批準的第一個農業綜合類知名品牌創建示范區——日照東港，僅2015年四大特色農業實現產值135.87億元，同比增長18%。

截至目前，山東省已創建了6個全國知名品牌創建示范區，總數與廣東省并列全國第一；有60種產品經國家質檢總局批準公告為地理標志保護產品。

○青島通過“品牌+品牌”式的發展，聚集了全市80%以上名牌企業，實現產值占全市工業的75%以上。圖／劉富國With the development of “Brand + Brand” mode, Qingdao has gathered more than 80% of famous enterprises of Qingdao City and realized more than 75% industrial output value of Qingdao City.

引爆公共品牌價值點

通過在中央電視臺的強勢推廣，“好客山東”已被游客廣為認可，也成為了山東的一大宣傳標識。在山東各市的旅游景區、酒店等，最顯眼處都有“好客山東”的大招牌。

“其實即使我們不強求景區、酒店，‘好客山東’較高的品牌價值，也讓旅游企業紛紛活學活用了起來。”山東省旅游局國內市場處處長王春生表示，“好客山東”品牌始創于2007年，最開始是將連綿2000多年的“好客文化”與旅游產業“以人為本”的特征結合起來，后來越來越多地受到廣泛傳播與認可。

更為重要的是，山東省旅游局還首創了“聯合推介，捆綁營銷”的品牌傳播模式，“泉城濟南、逍遙濰坊、親情沂蒙、運河古城、文化濟寧、江北水城、好運榮成”等一系列城市旅游形象推廣，顯示出齊魯大地豐富多彩的文化。

目前，在政府機構、龍頭企業的帶動下，山東省發揮資源優勢，打造形成了如“好客山東”、“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌。其中，“好客山東”的品牌價值已達170億元，“好品山東”被工信部認定為全國23家互聯網與工業融合創新試點企業之一。

2015年12月1日，“好客山東”央視1套《朝聞天下》廣告宣傳畫面下方增加了一個顯眼的字條：“好客山東人，好品山東造”，這是“好品山東”央視品牌宣傳邁出的第一步。從那天開始，“好客山東”在央視的山東旅游品牌形象聯播廣告中加入了“好品山東”元素。

“關于山東，在很多人的印象里，最為深刻的是‘阿膠、海帶、膠東參’這三大珍品。好當家就是‘好客山東三珍’和‘好品山東’推薦品牌之一，”好當家集團有限公司董事長唐傳勤介紹，2015年好當家榮獲山東行業品牌獎，品牌價值評估為30.66億元?！啊每蜕綎|’和‘好品山東’的品牌影響力功不可沒。”

N ot long ago, the popular TV play Ode to Joy attracted more and more people’s attention. It also reminds people that“All the works of Shandong Film and TV Group are of high quality”.

The relevant responsible official in the Bureau of Quality Supervision of Shandong Province said, a brand which is deserved to be called a good brand must have three elements simultaneously: High quality, high market occupancy and high reputation.

At prese nt, Sha ndong P rov i nce ow n s 512,000 valid registered trademarks, 1666 Madrid international registered trademarks, 427 geographical indication trademarks, 666 China famous brands, 13 national level quality benchmarks and 5 establishing pilots for national level food safety cities.

In recent years, Shandong has created a batch of famous brands and set up a batch of benchmarks in agriculture, manufacturing, service industry, construction and other fields.