關于企業宣傳工作對企業文化的先導作用分析

程夏菲++黃芬芬++章倩

摘 要：企業宣傳工作的開展，有利于推進企業的文化建設，在企業的文化建設中發揮著先導性作用。在當前社會形勢下，我國很多企業都意識到了企業宣傳對企業文化建設的重要作用，也采取各種積極措施，努力推進企業宣傳工作的順利進行。在本論文中，筆者將就企業宣傳工作對企業文化的先導作用作進一步地分析與探討。

關鍵詞：企業宣傳；企業文化；先導作用

一、企業宣傳與企業文化概述

文化，是一個較為寬泛的概念，是各種因素合成的綜合體系。從廣義上說，文化是指在長期的發展過程中，人類所創造的各種物質財富和精神財務的總和，包括物質文化、精神文化以及心理文化等。而企業文化是企業在長期的生產經濟及發展過程中所形成的各種經營理念、經營方針、經營形象以及價值觀念的總和。當然，這也是企業個性化的根本表現，是企業未來生存、發展的重要基礎。

而宣傳則是某種專門用于服務特定的議題的重要的表現手法。宣傳的作用較多，具有激勵、鼓舞、引導以及批判等多種功能，但其最顯著的特點就是勸服某個對象。宣傳主題通過多種形式，闡明自己所持有的某個觀點，并號召廣大人民信服該觀點，并作出相應的行動。企業的宣傳工作是企業為了使自己的經營理念、經營策略、經營產品被更多的人所接受而采取的方法或者手段等。由此可以看出，企業宣傳實質上是為構建和發揚企業文化服務的，是企業文化的有效載體，有利于企業文化的推廣。總之，合理的企業宣傳工作有利于增強企業內部的凝聚力及向心力，樹立良好的企業形象，從而提高企業在激烈行業競爭中的競爭力。因此，做好企業的宣傳工作是十分重要的，也是十分必要的。下面，筆者將詳細闡述企業宣傳工作對企業文化的先導作用。

二、企業宣傳工作對企業文化的先導作用分析

正如上文中所提到的，企業文化是一個較為復雜的體系，涉及到企業發展的多個方面，包括企業的發展戰略、管理經營方針等。企業宣傳工作有利于促進企業文化的構建和擴展。下面，筆者將從三個方面來分析企業宣傳工作對于企業文化建設的積極作用。

（一）企業宣傳有利于提高員工的思想道德素質

要加強企業的文化建設，其中很重要的方面就是要推進企業的團隊建設，加強對員工的思想觀念教育，幫助其養成良好的工作習慣等，從而以更為積極的態度投入工作過程中。從企業內部來說，做好企業的宣傳教育工作有利于從根本上提高廣大員工的思想道德素質。員工是企業的重要組成部分，是企業發展中最活躍的因素，員工的綜合素質則是企業文化的重要內容。在長期的宣傳工作過程中，員工能夠對企業的發展特點、經營管理、未來發展趨勢等有更為清晰的認識，從而能夠自覺地承擔起自己的工作責任，并為企業的文化建設及長遠發展做出自己的貢獻。總之，企業的宣傳工作要與企業的文化建設全面融合起來，從而增加員工的工作信心，進一步激發員工的工作熱情與工作積極性，從而形成發展合力，幫助企業實現發展目標。

（二）企業宣傳工作引導著文化建設的方向

作為企業核心競爭力的重要組成部分，企業文化的合理與否會對企業的生存及長遠發展等產生十分重要的影響，而企業宣傳工作則會對企業的文化建設產生較大的推進作用。企業宣傳人員要學習最新的企業發展與管理理念，從而做好對廣大職工的宣揚及普及工作，由此幫助企業的領導層制定出正確的發展戰略、管理方針以及發展計劃等，為企業的長遠及健康發展奠定良好的基礎。同時，企業的宣傳人員要加強與國內外同行業的聯系與交流，學習其宣傳經驗，更新及創新自己的宣傳方式，提高企業文化建設的效率，并在提升企業文化的過程中樹立自己的企業信譽及良好形象。

隨著企業宣傳工作的不斷深入，宣傳對企業文化建設的導向作用也愈來愈突出。企業宣傳工作要積極弘揚企業建設與發展的先進理念，將企業發展的核心價值觀與企業的日常工作有機結合起來，促進企業經濟發展水平、文化等方面的綜合提升。

（三）企業的文化建設離不開宣傳工作

企業宣傳與企業文化之間的關系是相互的，企業的文化建設離不開企業宣傳。就內部工作來說，企業宣傳的主要對象是企業運行的各項規章制度、企業發展的最新理念等，而就外部工作來說，企業宣傳的對象是其品牌與知名度。當今社會，經濟全球化的趨勢不斷深入發展，行業內的競爭也愈來愈激烈。這種競爭不僅僅體現在經濟實力上，更體現在企業文化建設方面。企業宣傳可以提升企業的感染力及號召力等，形成企業發展的合力和進一步發展的良好氛圍等。總之，企業的宣傳工作要著眼于企業的文化建設，要從整體出發，制定合理的宣傳計劃，從而保證宣傳工作順利開展，并發揮積極作用。

三、總結

企業的文化建設離不開企業宣傳，企業宣傳是促進企業文化建設的重要手段。21世紀是一個充滿變化的時代，是一個不斷發展的時代，企業發展也面臨著新的形勢與挑戰。在新形勢下，要加強企業的文化建設，企業的宣傳工作就必須要創新。宣傳人員要根據企業發展的需要，積極調整宣傳的內容，采用豐富多彩的宣傳方法，提高宣傳工作的實效性。總之，企業的宣傳工作要圍繞企業的生產經營活動展開，要與市場經濟發展的趨勢融合起來，做到與時俱進，不斷推進企業的文化建設。為此，企業宣傳工作人員要嚴格要求自己，不斷提升自己的綜合素質，從而勝任當前及未來的宣傳工作。而企業的其他工作者，要積極配合宣傳人員的工作，協作宣傳人員開展各種工作，從而發揮合力作用，共同推進企業的文化建設。相信未來，在各方的共同努力與配合之下，企業的宣傳工作一定能夠發揮更大的作用，企業的文化建設也會愈來愈好。

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