如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用

侯邦軍

摘 要：隨著經濟的不斷發展，信息技術的不斷提升，媒體的傳播方式也發生著變化，新型的媒體逐漸的走進人們的生活，并影響著人們的生活方式，使人們能夠更加快捷的得到更多的資訊，作為企業的精髓成分，企業文化對企業的發展發揮著重要的作用，而宣傳企業文化就變得極其的重要，因此選擇良好的企業文化建設與宣傳方式對企業的發展具有促進作用，對提升企業的形象，促進企業經濟的發展，帶動企業進步都具有重要的作用。

關鍵詞：新媒體；企業文化；建設作用

如今是信息技術不斷發展更新的時代，人們獲得資源與信息的方式越來越多，因此為了使更多的人了解想要宣傳的信息時，就需要采用不同的宣傳渠道，最近新媒體的宣傳方式慢慢地滲透進人們的日常生活，因此很多企業便借助這個渠道進行新的建設和宣傳。

一、新媒體的特點以及優勢之處

新媒體的產生是區別于舊媒體的，以前人們生活中媒體的傳播方式就是以來報紙、書刊、雜志等，但是隨著科學技術的提升，人們的生活方式發生著變化，科技的不斷進步使得越來越多的科技產品走進人們的生活中，而新媒體則是借助這些新興的科學技術進行信息傳播的媒體方式，它通常包括互聯網、手機、平板電腦等電子平臺。

從新媒體的產生原因便可以知道它的產生所帶來的最直觀的優勢，那就是提高了使用的效率，因為新媒體是借助手機、互聯網這樣的平臺，對其內容進行宣傳，首先，互聯網的使用率極高，并且相對來說十分的方便，因此新媒體搭上這個順風車后自然會享受其帶來的便利的優勢，并且借助網絡宣傳媒體內容更加的及時，首先它可以去除普通報刊報道的印刷的時間，只要手指輕輕一點，一條信息便可以及時的發送出去，可以減少很多中間環節帶來的繁瑣的問題，提高工作的效率。其次借助網絡的平臺還便于對資源進行整合，方便對資源的管理，促進更好的發展。

二、新媒體在企業文化建設中的作用

從媒體的作用便可以清楚地看出媒體的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術對企業文化進行宣傳。首先可以通過運用新媒體力量制定特定的企業客戶端，并通過網絡、電視等進行宣傳，在移動客戶端上進行企業的文化宣傳，使更多的人有機會了解到企業的特色，其次還可以通過網絡平臺，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業文化的發展具有重要的作用。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳，享受著“分享”的快樂。這種快樂是低成本、零門檻的，而企業完全可以借助手機媒體的優勢，策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動”，比如在企業職工健身運動會中，推出“微視頻”、“微攝影”比賽，使愛“動”愛“靜”的員工都有份參與。企業團黨委還可以推出了“掌上黨建”，等定期為公司員工發送廉潔從業、作風建設、企業資訊等相關信息，加強作風建設，打造干凈干事的工作氛圍。由于新媒體逐漸全部覆蓋人民的生活，因此借助新媒體的平臺可以更好的推進企業的發展，并且在文化建設中通入新媒體，可以提升企業的整體發展水平，使企業能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業的形象，促進企業的文化發展，進而帶動企業的經濟發展。

三、新媒體推進企業文化建設探討

（一）新媒體平臺的開發和利用，實現媒體傳播的多樣化、現代化

企業使用較多的新媒體平臺主要有企業門戶網站、企業手機報、企業微博、企業貼吧等，門戶網站是新媒體平臺的基礎，也是連接報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體和新媒體的平 臺，是企業文化建設的重要陣地。對于企業文化建設來說，要在利用好傳統媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認知度的基礎上，搭建好網絡平臺，通過網絡平臺的集納和鏈接功能，對上共享傳統 媒體的資源，對下延伸新媒體功能，開發手機媒體、企業微博等，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導輿論的新途徑。所以，企業要重視和發揮微博的作用，使其成為企業文化建設的助推器、放大器，以小博大，揚長避短。

（二）新媒體平臺的維護和管理

對新媒體平臺的維護管理是目前許多企業的短板，網站建起來了，卻很少更新內容；微博開通了，卻無“話”可說，有“問”不 答。要發揮新媒體的作用，還是要在維護管理上下功夫，這是因為，新媒體是企業展示形象的窗口，需要把最好的東西展現出 來；新媒體是信息交流的平臺，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球；新媒體是聽取民意的通道，需要時時和大眾互動；新媒體是觀察輿情的哨卡，只有時刻關注輿論動態，才能做到未雨綢繆，因勢利導。我們要下大力氣對新媒體平臺進行維護管理，及時更新內容，時刻關注輿情，認真回應互動，傾聽群眾呼聲，切實發揮好新媒體在企業文化建設中的重要作用。

（三）新媒體人才的培養和使用，提升新媒體的運營水平和管理水平

新媒體是建立在信息技術上的平臺，信息技術的核心是人才，因此，運營管理新媒體的核心是人才的培養和使用。新媒體人才需要既懂技術，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復合型人才。一方面要發現人才，引進人才，一方面又要使用人才，培養人才。通過高素質人才的培養和使用，來提升新媒體的運營和管理水平，通過新媒體平臺的運用管理，培養和鍛煉媒體人才隊伍、文化人才隊伍，來實現新媒體健康發展，企業文化建設蒸蒸日上的良好局面。

四、結束語

一個企業的發展最重要的就是經濟利益的提升，而企業的經濟利益最重要的影響因素就是企業的文化建設，因此建設良好的企業文化對企業的發展以及經核心是人才的培養和使用。新媒體人才需要既懂技術，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復濟利益的提升都具有積極有效地促進作用，探索新媒體在企業文化建設中的作用對促進企業的發展也同樣具有重要的意義，提高企業的整體的競爭能力，是企業更好地持續的發展下去。

參考文獻：

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