論字體設計在新媒體中的多樣發展

周碧興 （西安工程大學 710048）

論字體設計在新媒體中的多樣發展

周碧興 （西安工程大學 710048）

隨著時代的改變、科技的進步、新媒體事業的蓬勃興起，字體設計當中越來越多的手法和工藝都跟新媒體的發展掛上了鉤。當代的字體設計已經不僅僅局限于原始的、傳統的模式來傳遞信息，而更多的是結合電腦融入到新媒體的互動當中去，我們可以從這種互動中探索出全新的，新媒體語境下的字體設計方向。

字體設計；新媒體；設計方向

把文字按照形式美加以整體的視覺化的安排，基于設計的需求和目標對文字的形、意、音等要基本要素素進行分析，再對文字的整體或局部的形態進行編輯，這就是字體設計，其作用就是信息的傳達。在經過設計之后的字體，不僅蘊含了這個字原本的意義，而且表達了這個文字所要表達的內容。例如，在商品廣告海報包裝上，標志的字體設計都可以反映出商品的功能、材質屬性、品格特征等。字體的設計并不是一味地尋求美感，卻應該是能夠達到一定的目標和具有一定的功能性。比如在男性商品的包裝海報中的字體設計經常使用硬朗、強悍的筆觸風格，用來烘托產品的特征，若是要在嬰幼兒商品中使用這種硬朗的字體，就非常的不符合，讓人覺得難以去理解和接受。

一、新媒體時代的兩個變革

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包含網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體也是一個宏觀的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等一系列終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地來說，新媒體應該被叫做數字化新媒體。

新媒體不是一種新出現的媒介，而是包括了全部的歷史上的信息形式的一種交互的集合。新媒體時代所帶給我們的主要兩個變革就是：第一就是創作的新媒體化。越來越多的設計軟件的出現，豐富了創作手段和創作方式；第二就是表現的多媒體化。各種不同的平臺和媒體上面的信息越來越多，人們可以在各種不管是報刊還是網絡上面找到自己想要的信息。這兩個主要的變革讓設計的空間得到了提升，互聯網的發展使信息傳播的速度越來越快，新媒體的時代已經到來。

二、字體設計的多樣發展

在新媒體日益發展的大環境下，字體設計也推陳出新，出現了多種多樣豐富的形式，像是利用一些電腦軟件的處理功能，根據文字的音、義、型，輪廓等細節進行處理，營造出質感。或者是把字形打亂進行再創造，讓字體、字形發生變化，產生出新的樣式。如今比較多見的設計形式和風格，主要有下面幾種。

（一）字體的圖形化設計

文字在以前就是圖形和圖案，文字從以前的象形圖案演變成現在的簡單而抽象的符號經歷了漫長的歲月。因為圖形能夠更直觀的讓受眾了解到所要傳達的意義，并且現在圖形化時代的到來，當今的字體設計也開始從文字與圖形的關系中探尋一些創作的靈感，這種靈感也在現在的設計尤其是在平面設計中起著非常重要的的作用。拿替換法舉個例子，替換法就是在文字基本的筆畫基礎上面加上一些不同的圖形樣式使文字設計具有不同的表現效果。根本意義是根據文字自身的意義，用另一種圖形作為代替文字的某一個筆畫或者某一個部分。使用替換法把文字某一部分替換，在受眾欣賞的層面上都增加了一定程度上的形式美感。

（二）追求肌理質感的字體設計

文字是存在于平面之上的，我們在設計文字的過程中加入不同的元素例如色調、紋理等變化這些可以使文字具有肌理的質感。當今許多油畫，水墨畫都在追求這種筆觸上的肌理質感，這一種方法是要追求文字的“意”，不論是從文字字面的意義出發還是文字隱含的意義出發，利用電腦軟件的協助對文字的輪廓進行加工，借由不同的效果，在了解了文字的“意”之后，根據文字的意思在排列組合等手段中加入不同的質地，使受眾有逼真的感受。就像是在”石頭“兩個字中融入大理石紋樣或者對石頭兩個字的邊緣改造做出粗糙尖銳的質感來體現硬朗的感覺。

（三）立體字體

在平面上面設計字體只是局限在二維空間里，但是通過建筑繪圖的原理，制造出在三維空間里并且具有立體感的效果，增加投影或者反光更加具有科技感和現代感，具有更強的沖擊力。當今許多軟件如Auto CAD、Adobe Illustrator等都能夠營造出字體的立體感，這樣的表現手法被普遍的運用到當今的設計當中，特別是在標志設計中，許多公司在原來平面的標志中加入立體字，增加現代感，鮮明，立體對比，沖擊力增強。

（四）字體設計的簡約化

在現在信息爆炸的時代，許多的字體設計并沒有過多的裝飾元素，反而更多的卻是簡單的、通俗的風格字體造型，并且更加有個性。事實證明，人們更加偏愛于使用簡單的字體，簡單的字體設計使受眾更加容易接受，讓人容易記住和使用，太多裝飾的字體會導致思維混亂，并且容易看膩。大概大陸使用簡體字可能也是考慮到其中一部分原因吧。

能夠把兩種變化最簡單的對比出來并且能夠保持統一，就會使字體的設計簡約而不簡單，不單調。這種簡約的風格適應于多種場合，不管是平面的報刊雜志或者是信息量多的網絡平臺，都有簡約的字體設計的影子，像是百度、尼康、沃爾瑪、豐田等品牌。

（五）動態字體

隨著現在時代的進步，字體設計可以更容易的找到新的創意因為能夠遇上新媒體蓬勃的機遇。靜態的字體只能單一的從視覺上面給受眾以感受，但是動態的文字設計突破了這一瓶頸，再融合了新媒體這一媒介之后，在表現的過程中加入了聲音、氣味等不同的元素，能夠帶來多種不同的體驗，就像是電影滾動的字幕，音樂錄影帶的歌詞中都可以找到一些閃現的特效或者變大變小的運動形式。特別是在一些影視作品或者網頁手機界面的制作中，動態字體設計尤為廣泛。例如，在迪士尼、漫威等公司的電影開場時，能夠把自己公司的名稱加入動畫和音效，使得字體的設計更具趣味性，讓人意猶未盡，在娛樂的同時也能夠宣傳自己。

結語

當今時代在進步，科技在發展，在現在這個新媒體時代到來的大環境中，字體設計已經從原始的、傳統的模式轉變成結合數字媒體來表現的新模式。設計風格也從以前的單一轉變到現在的多種設計方式并存。設計師必須運用最新的科技手段，適應最新的創作潮流，使字體設計融入當今新媒體時代的特點，才能創造出更好的設計。

王受之．世界現代設計史[M]．中國青年出版社，2002．9．