移動電子商務與移動Web開發

李衛琳

摘要：隨著我國互聯網和移動通信的迅猛發展，智能移動終端性能的提升，移動數據終端設備參與商業經營的移動電子商務正在迅猛發展，與此同時，移動Web開發也顯得尤為重要。文章在對移動電子商務現狀分析的基礎上，對能夠實現跨平臺、跨設備訪問的移動Web開發進行了介紹及分析。

關鍵詞：移動電子商務；互聯網；移動Web開發

1移動電子商務現狀分析

1.1移動電子商務發展現狀

自2015年兩會工作報告中“互聯網+”的行動計劃提出后，具有及時溝通、不受區域限制、操作簡便等優勢的移動互聯網迅速發展。

中國互聯網絡信息中心在2015年7月23日發布的第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2015年6月，我國互聯網普及率為48.8%，網民規模達6.68億，而其中手機網民規模達5.94億，比2014年12月增加3679萬人，使用手機上網的人群由2014年12月的85.8%提升至88.9%，隨著不斷提升的手機應用體驗和手機終端的大屏化，網民以手機作為主要上網終端的趨勢也進一步明顯，移動商務類的應用發展迅速，互聯網應用向提升體驗方向靠攏，越來越貼近經濟方向。

1.2移動電子商務特點

1.2.1移動接入

移動電子商務的基礎是移動接入，是用戶使用移動終端設備，通過移動網絡訪問互聯網信息和服務的基本手段，用戶可以隨時隨地、方便地進行電子商務活動。

1.2.2身份鑒別

SIM卡卡號的全球唯一性，保證每一個SIM卡僅對應一個用戶，這使SIM卡成為移動用戶身份識別的天然工具，通過可編程的SIM卡，還可以存儲標識用戶身份的有效憑證，如CA證書、用戶銀行賬號等，是實現電子商務領域必備的安全手段，如加密算法、數字簽名、公鑰認證等。利用這些手段、算法，移動電子商務就可開展比Internet領域更廣闊的應用。

1.2.3移動支付

移動電子商務的一個重要目標就是移動支付，滿足用戶隨時隨地完成所需電子支付業務的需求。

1.2.4信息安全

與傳統電子商務一樣，移動電子商務需要具有基本的信息安全特征，如數據保密性、數據完整性等。由于無線傳輸的特殊性，移動電子商務的基本需求在現有的有線網絡安全技術下不能完全滿足。無線公鑰基礎設施（WPKI）、BlueTooth/紅外傳輸信、基于SAT的3DES短信息加密安全、KJava安全信息傳輸安全等，都是移動電子商務的信息安全所涉及的新技術。

1.3移動電子商務優勢

用戶通過移動電子商務可使用智能電話或PDA進行查找、選擇及購買商品和服務的活動，也可隨時隨地獲取需要的信息、服務、娛樂、應用。移動電子商務相比傳統的電子商務，具有如下優勢。

1.3.1自由

無處不在、靈活簡單、隨時隨地的特點是移動電子商務的主要特點。必須有線接入是傳統電子商務的局限所在，而移動電子商務可以滿足人們隨時隨地結賬、購物的需求，享受不同的商務體驗，從而彌補傳統電子商務的這種缺憾。

1.3.2包容、開放

無線化的接入方式，隨時隨地訪問網絡世界，移動電子商務使得網絡范圍更廣闊；同時，使網絡虛擬的功能更具有現實性，也更有包容性。

1.3.3潛在用戶多

目前，我國移動電話的普及程度遠遠超過了電腦。而在消費用戶群體中，消費能力強的中高端用戶基本包含在手機用戶中，而傳統的上網用戶中年輕人居多，這部分用戶大多缺乏支付能力。因此，在用戶的規模以及用戶的消費能力上，移動電子商務比傳統電子商務更具優勢。

1.3.4實時信息傳遞，移動支付便捷

移動電子商務以其實時、靈活傳遞信息等特點被大眾化的個人消費領域所接受、使用，比如：移動互聯網接入支付系統，如登錄商家的站點購物；半自動支付系統，如出租車的計費器、商店收銀柜機；日常費用的收繳系統，如水費、電費以及煤氣費的收繳；自動支付系統，如停車場的計時器、自動售貨機。

1.3.5便利的身份認證

用戶消費的信用問題一直是影響傳統電子商務發展的一大難題，而對于這個問題的解決移動電子商務顯然具有一定的優勢。因為手機號碼的唯一性，決定SIM卡上貯存的用戶信息僅可以確定一個用戶的身份，而手機的實名制更容易實現身份確認，移動電子商務就有了信用認證的基礎。

1.3.6更易于技術創新

相比于傳統電子商務，移動電子商務的商務方式更復雜、多元，涉及IT、無線通訊、軟件等技術，所以很容易產生新的技術。隨著我國3G，4G網絡的普及與應用，產生的新技術將轉化為更好的產品、服務。

1.3.7應用領域廣

目前，電子商務活動已經滲透到各行各業，人們的吃、穿、住、用、行也越來越離不開電子商務活動，而移動電子商務比傳統的電子商務擁有更為廣泛的用戶基礎，由最基本的移動支付，轉向商務活動的各個環節，它的應用領域也隨著互聯網技術的更新及用戶使用習慣的變化在不斷拓展與創新。

2移動電子商務與移動Web開發的發展

2.1移動Web的必要性

2015年9月11日國內知名第三方移動數據服務平臺TalkingData在“T11全球移動大數據峰會”上發布了《2015中國移動互聯網發展指數數據報告》。報告指出隨著移動互聯網的發展、智能手機的普及，人們的使用習慣也在發生變化，從最初的吃喝玩社交聊天、影音播放等領域的關注大幅度降低；而教育閱讀、健康醫療、新聞資訊以及理財等方面大幅上升。

伴隨移動互聯網良好的發展態勢，移動商務類應用成為拉動網絡經濟增長的新引擎。2015年上半年，手機網購、手機支付、手機旅行預訂用戶規模分別達到2.70億，2.76億和1.68億，半年度增長率分別為14.5%，26.9%及25.0%。企業紛紛看到了移動端所蘊含的巨大經濟效益及消費群體，越來越多的公司和開發團隊開始考慮為傳統PC桌面產品創建移動版本，很多公司在打造自己網站時都紛紛采用移動優先策略。但移動設備各公司軟硬件標準不一，屏幕大小不同。這就形成了移動Web開發的獨特問題。移動Web的任務很重要的就是要滿足用戶們從個人電腦到手機各種移動終端的延續，用戶在個人電腦上看，在手機等移動終端上也看，移動設備要正常顯示傳統PC端網頁資源，要盡量實現在個人電腦端和移動設備端的Web視覺呈現一致性，成為Web應用的一種延伸。

2.2移動Web開發與傳統PC端設計的差別

目前移動互聯網服務對于傳統PC端Web資源仍然存在著互操作性和可用性差等問題。移動Web開發與傳統PC端設計存在較大差別，主要有幾方面：（1）移動設備屏幕尺寸較小。該特點造成用戶通過移動設備很難或是根本不可能看到為擁有標準屏幕尺寸的臺式電腦或筆記本電腦設計的文字和圖片等頁面內容。（2）移動設備上缺乏窗口。臺式電腦能夠同時運行多個任務，使多個窗口保持打開，而且能方便地進行不同窗體之間的頁面切換。而在移動網絡中，同一時間點內只能顯示一個網頁界面。（3）用戶的操作習慣不同。大部分移動設備并不通過類似鼠標的指針進行基本的點擊操作，而是由用戶直接通過手指觸摸進行點選和滑動頁面的操作。另外，要想將現有的Web應用成功移植到移動端需要考慮以上這些不同，同時還要了解相關移動Web的規則與標準。

2.3移動Web設計開發

移動Web開發應該優先考慮手機的固有特性，盡量做到3個S：Simple，Small，Speedy。首先，手機屏幕相比桌面屏幕很小，所以滿屏可顯示的內容不多，這就要求在頁面設計的時候選擇好適當的字號，還得考慮文檔內容的優先次序，把重要內容靠前顯示。其次，手機的交互方式需要設計時重新考慮頁面元素。桌面Web以鼠標操作為主，這樣可操作的范圍很精確，移動Web以觸控操作為主，手指的操作范圍比較寬泛。最后，手機屏幕比較小，要考慮盡可能地在有限的顯示區域中顯示主要內容，所以手機開發應盡量避免圖片的使用。

3總結

移動電子商務是對傳統電子商務的有益補充，它具有商務活動即時、身份認證便利、信息傳遞實時、移動支付便捷等特點。同時，隨著人們使用習慣的改變，移動Web開發解決了移動端對PC端網頁的正常顯示，更好地滿足企業和用戶的不同需求。