大連大黑山景區旅游開發現狀及對策研究

王　恒

(遼寧對外經貿學院 旅游管理系，遼寧 大連 116052)

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大連大黑山景區旅游開發現狀及對策研究

王恒

(遼寧對外經貿學院 旅游管理系，遼寧 大連 116052)

摘要：在分析了大黑山風景區歷史沿革及開發優勢的基礎上，通過實地考察等方法對景區的旅游開發現狀進行了重點研究，并找出了其旅游開發中的不足之處，主要有資源環境保護力度不足、旅游資源開發層次較淺、經營管理策略有待提升、旅游產品種類較為單一、旅游品牌知名度較低等。針對上述問題提出了相應對策，主要包括加強資源環境保護力度、深入挖掘旅游資源內涵、制定持續經營發展策略、完善區域旅游產品體系，提升旅游品牌知名度等幾個方面。

關鍵詞：大連；大黑山；旅游開發

一、大黑山風景區旅游開發現狀

1.歷史沿革

“大黑山”這個名稱始見于明代，因為山石大多呈現黑色而得此名，明弘治三年(1490年)重修勝水寺的碑志撰稱“大黑山”，而到了明嘉靖六年(1527年)重修觀音閣的碑志中則書“大赫山”，清顧祖禹著《方輿全圖》稱之為“大黑尚山”，日俄戰爭后開始稱其為“老虎山”“大和尚山”。1980年，大連市政府進行了一次地名規范化活動，遂統一規范命名為“大黑山”[1]。

2.發展優勢

(1)地理區位。優越的地理條件可以大幅度提升旅游資源的價值。大黑山風景區位于大連市金州新區城東5km處，距離大窯灣18km，距大連市中心25km，距大連海港35km。中國重要的交通要道哈大鐵路、沈大高速公路均途徑大黑山，優越的交通條件給大黑山風景區的旅游開發提供了良好的基礎條件。大黑山矗立于金州城東，北依千山，是全國罕見的屹立于城市中央的國家級森林公園。同時，大黑山瀕臨黃海、渤海，是全國唯一的可在一處觀兩海四灣的景區，也可遠眺大連市區的全景。此外，這里還是東北地區唯一的一處可以在一日之內觀看到海上日出和海上日落的旅游勝地。獨特的地理區位使得大黑山風景區的旅游價值得到了較大的提升。

(2)自然資源。大黑山風景區集自然與人文景觀于一身，被批準為國家地質公園和國家森林公園，被譽為“遼南第一山”。大黑山是一座呈“山”字形的黑色山脈，屬長白山系，千山余脈。海拔663.1m，是大連市內最高的山峰，面積約110.9km2[2]。大黑山風景區屬海洋季風氣候，年平均溫度為10.5℃，四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑。山上峰巒疊嶂，山勢陡峭，地貌壯觀，植被豐茂，種類繁多，生長著200多種木本植物及400多種草本植物，以柞類、赤杉、黑松、刺槐林為主。野生動物主要有野雞、山兔、沙雞、狐貍、杜鵑鳥等。

(3)人文資源。大黑山風景區是遼南地區著名的宗教圣地，人稱“遼南第一名勝”。由于歷史原因，儒家思想文化與道家、佛教在此融合，使得大黑山擁有眾多廟宇，儒釋道共享一處，實乃罕見。自古傳頌的“古金州八景”，大黑山占據了其中四景：南閣飛云——勝水寺；山城夕照——卑沙城；朝陽霽雪——朝陽寺；響泉消夏——響水觀。此外，大黑山風景區還擁有著名古剎康王宮道院、唐王殿、石鼓寺等景點。康有為曾贊其曰：“金州城外百果美，瑤琴洞內三里深；尚記唐皇曾駐蹕，猶留遺殿耐人尋”。

2.旅游開發現狀

2007年，大黑山被評定為國家AAA級旅游景區，并在同年獲得了大連市“十佳旅游景區”的稱號。2008年，金州區政府和大黑山景區提出申報國家AAAA級景區。大黑山景區現為國家森林公園和國家地質公園。目前大黑山風景區已形成了自然生態觀賞游、歷史文化探尋游、宗教文化拜謁游、民俗文化山鄉游等四大旅游主題。

大黑山風景區修建了關門寨至主峰、唐王路至主峰2條登山路徑，并打造了杜鵑花海等景觀，加裝了護欄，修建了觀光廳、觀光平臺等旅游服務設施。目前，景區已開發建設了5處宗教活動場所，包括：響水寺、石鼓寺、觀音閣、朝陽寺、唐王宮道院，其中最早的1座石鼓寺可追溯至隋唐年間。同時，大黑山風景區還與凱林山莊合作，在原有游山的基礎上，推出了農家菜品嘗、大黑山住宿、櫻桃采摘、林間CS射擊等旅游項目。此外，景區還創辦了大黑山觀音閣廟會、大黑山騎行爬坡賽、大黑山筆會等活動，同時也是大連國際登山大會的主會場。

目前，大黑山風景區已與大連市旅行社協會、大連市旅游聯盟的30多家旅行社企業開展深度合作，圍繞大黑山的旅游資源，依托凱林山莊的服務接待能力，全面開通了旅游直通車，并拓展了團隊旅游線路。大黑山以其濃郁的宗教色彩和獨特的自然景觀吸引了大量游客，2015年景區接待市民游客多達40余萬人次，門票收入達到600萬元[3]，其中本地市民是大黑山風景區的主要客源。

二、大黑山風景區旅游開發中存在的問題

通過實地調研發現，目前大黑山風景區在旅游開發中尚存在一系列問題，具體表現在以下幾個方面：

1.資源環境保護力度不足

旅游資源根據其基本屬性，可大致分為自然資源和人文資源兩大類，大黑山景區自然人文二者皆備，種類齊全。大黑山經過數億年的造山運動，山體的地質地貌發生了改變，天然礦泉從大黑山的地下深處自然涌出，成為了難得的天然資源。這種珍稀的礦泉資源本該加以保護，然而由于景區對此認識不足，保護不到位，任由游客亂扔垃圾，人為的破壞使得大黑山的水資源遭到了嚴重污染。

目前，大黑山內還居住著不少居民，其生產生活影響著脆弱的自然生態系統，也增加了大黑山景區的管理難度。由于近幾年旅游業的快速發展，游客數量不斷增多，引發了許多不文明行為，導致了景區內資源環境保護難度的進一步加重。部分游客隨意踐踏花草，在樹木上胡亂刻畫，森林植被遭到破壞，甚至很多歷史遺跡也同樣遭到破壞。在大黑山的半山腰處設有一處攤點，商販在此經營的同時嚴重忽視了周圍環境衛生的清理和保護，加之游客環境保護意識不高，隨意丟棄垃圾，嚴重影響力風景區內的衛生環境。

2.旅游資源開發層次較淺

大黑山具有獨特的文化歷史背景，能讓游客們體驗燦爛的宗教文化。然而，目前現有的資源并沒有被完全的挖掘出來，人文旅游資源未得到充分合理的利用。宗教文化是大黑山最重要的文化旅游資源，在整個東北地區都實屬罕見，具有較高的文化旅游發展潛力。然而，目前大多數旅游者的旅游目的都是以觀光為主，宗教朝拜和其他目的較少。在時間上，大部分旅游者是一日游為主，這說明大部分旅游者上山的主要目的僅停留在觀光旅游，而沒有深刻體驗到佛教、道教、儒教文化內在的意蘊，在上山逗留的時間較少，游客的旅游體驗不足。

目前，大黑山的旅游產品開發上只是簡單的設計模仿，沒有將其三教融匯的特點推廣出去，缺少特色旅游項目，沒有明確的與其他風景區區分開來，更沒有將旅游產業的六要素進行有序的協調配置。主要原因在于景區內旅游產品開發只停留于表面，未深入挖掘其文化內涵，沒有打造出觸動游客心靈的文化旅游產品，不能體現大黑山獨特的宗教文化，沒有把宗教旅游全面開展起來，無法吸引大規模的香客到此朝覲。

3.經營管理策略尚需調整

旅游風景區整體經營策略的成功是景區能夠持續發展的關鍵。目前，大黑山風景區的經濟收入只靠門票和山上寺廟的香火錢來收取，景區內再無其他的收費項目來提高經濟收入，只能通過景區門票的價格進行競爭，同時也沒有積極的和當地旅行社合作，整合推出涵蓋大黑山的旅游線路，導致大黑山風景區的主要經濟收入只有當地散客的門票。無法合理地制定和實施有效的經營策略，導致了大部分景區缺乏經濟收入支撐，降低了景區可持續發展的潛能。

4.旅游產品種類較為單一

大黑山目前主要的旅游產品只有山岳觀光、登山運動及宗教朝覲，旅游產品種類相對單一，很難吸引游客。盡管大黑山景區每年都舉辦登高節、觀音閣廟會等節慶活動，但由于僅僅進行登山運動，并且因為大連地區不乏山地資源，導致大黑山登高節的影響力有限，吸引力較低，游客參與程度不高。

目前，大黑山景區舉辦的觀音閣廟會和登高節等節慶活動還處于起步階段，發展勢頭微弱，缺乏后勁，新聞媒體也很少宣傳，幾乎沒有專題節目進行報道。登高節只是單一的作為一種運動的節日，既沒有結合大黑山獨特的宗教歷史文化內涵，也沒有結合現代化的時尚元素，導致游客對登高節日的意義產生了疑問，參與的熱情度降低。觀音閣廟會雖然舉辦了民俗文化活動，但因為其活動整體策劃待提升，內容缺乏創新等原因，以致也未能收到理想效果。

5.旅游品牌知名度待提升

目前，隨著旅游業的不斷發展，各旅游企業的宣傳活動日益活躍，然而大黑山眼下的旅游宣傳力度尚有不足，沒有突出其具有特色的、悠久的歷史文化底蘊，區域眾多名勝古跡也未能受到人們的關注。近年來，游客獲取信息的渠道日益多元，但依賴度最高的還是網絡[4]。然而，目前大黑山景區的旅游宣傳途徑依然是傳統的宣傳方式進行推廣，沒有重視微信、微博等新媒體傳播平臺，并不能系統的將大黑山的旅游資源展現出來，無法全景式展示大黑山的文化底蘊和壯麗景觀，也無法吸引網絡上潛在的旅游者，許多外省的游客根本不了解甚至沒聽說過大黑山，結果是大黑山景區的游客來源大部分是當地居民，在省外沒有什么知名度。

三、大黑山風景區旅游開發對策研究

1.加強資源環境保護力度

旅游業的生存和發展有賴于資源環境這一重要基礎，在擁有了豐富的旅游資源和良好的自然環境的前提下，對資源環境的開發和利用包含有諸多弊端，珍貴的旅游資源與自然環境可能在一定程度上遭到破壞，因此首先要做好的應該是保護工作。在任何情況下，都不得以生態資源的浪費、生態環境的退化為代價，來滿足游客的需求和獲取短期的經濟效益[5]。

具體包括以下幾個方面：第一，建立有效的管理機構，加大對大黑山林區的生態養護管理和建設管理。明確管理分工，培養職業化的管理人員，切實加強統一管理旅游風景區的生態環境。第二，完善旅游資源保護的相關規章制度，制定管理措施，增強執法力度，對于破壞旅游資源的行為，由當地行政管理部門予以懲處、教育、批評。第三，各部門應恪盡職守，明確分工，相互協調。相關部門應增強監督檢查，對于違反相關規定的行為予以懲處，對于在本地旅游資源保護工作中做出突出貢獻的個人和集體進行獎勵和宣傳。第四，當地政府應增強對大黑山資源環境保護的關注度，對現存的文物及遺址進行維修和保護，統一林業、宗教、旅游等各部門的思想。在不改變其本質的情況下進行保護，例如，大黑山上受到污染的礦泉水可以疏通到廁所使用，像北京著名的香山公園就采取了這樣的措施，既能減少異味，又可以節約水資源。同時政府也應通過現代化的新聞網絡等媒體，多加宣傳有關環境保護和資源管理方面的法律知識，讓游客在游覽的過程中能夠正確的認識資源環境保護的問題，提高自身的素質，樹立良好的環保意識。

2.深入挖掘旅游資源內涵

旅游風景區是否具有文化內涵，要看旅游景區的內容與區域文化的結合程度。因此應深入挖掘大黑山旅游資源的文化底蘊，突出其佛教、道教、儒家文化三教合一的特色。大黑山中的朝陽寺、響水寺是大連地區歷史悠久的文化遺產，在遼南地區產生過一定的影響。而道教文化屬于具有民族特色的中華文化，可以利用傳統的廟會節日，舉辦一系列旅游項目和展會，進一步拉動區域旅游經濟，推動旅游事業的發展。佛、道兩家的文化在某種程度上對促進人類文明與進步起到一定的積極作用，因此應多渠道挖掘大黑山的宗教文化遺產。重點圍繞大連地區這一最大的道教圣地，調動各類的資金和力量，投資建設該景區。此外，大黑山地區有很多關于唐王的傳說故事，可深度挖掘這些故事傳說，與當年李世民東征的歷史結合在一起，設計特色旅游項目。例如，可以建設人文博物館、大黑山現代書法名家碑林、石刻等，以弘揚大黑山傳統的歷史文化，發展傳統旅游業，也為后人積累城市文化財富，增加城市的厚重感，提升城市文化的含量。

3.制定持續發展經營策略

制定整體可持續的經營戰略，要將旅游主題形象系統、完整的表現出來，才能形成具有優勢的經營模式占領市場。目前，大黑山景區的旅游產品主要包括宗教文化、自然觀光、節慶活動三大類型，可據此制定可持續發展的經營策略。

第一，可以推出套票、團購門票、學生半價門票等景區門票優惠政策，鼓勵全家自助游，吸引不同年齡段的游客來此觀光從而提高效益。

第二，在景區內劃定適當區域外包建設旅游項目。例如，可以利用大黑山的天然優勢，在金州建立第一個纜車項目，吸引情侶來游玩。也可以在電視塔上配備望遠鏡等設施，征集大黑山景區的攝影作品，吸引攝影愛好者的關注。

第三，根據大黑山的歷史文化特色，可以在卑沙城等具有歷史意義的景點設立古裝拍照等項目，讓游客穿著古裝和歷史建筑合照，體驗獨特的人文歷史風情。還可以依據其歷史文化，制作出售紀念相冊、古玩等旅游紀念品。

第四，加強與外界的信息溝通，和當地的旅行社、飯店、交通等部門聯合起來，實行一條龍服務，從而共同提高收益。利用這些收益去保護資源環境，不斷完善服務設施，進而吸引更多的游客，以實現可持續經營。

4.完善區域旅游產品體系

現階段，游客的需求呈多樣化趨勢，單一的觀光類旅游產品滿足不了現代旅游者的需求。因此，應由滿足游客的單一化需求向多元化需求轉變，提高景區的品味，延長游客的逗留時間，提高經濟效益。隨著生活水平的不斷提高，人們對生活質量更加重視。因此，旅游產品不能僅限于游覽觀光，應該進入休閑度假產品的時代。不同細分市場的游客選擇的產品也是多元化的，例如休閑、度假、生態、文化、科普等。例如，浙江寧波九龍湖景區就成功策劃了自駕車營地、峽谷漂流、水上觀賞天鵝等休閑產品，吸引了大量的游客。

(1)開發文化體驗旅游產品。可在大黑山上開發出許多具有歷史文化的體驗項目，通過建立歷史展覽館等形式展示出大黑山燦爛的人文歷史，收集古代建立點將臺、卑沙城等歷史古跡時所使用的文物或者相關記載，對相關資料加以綜合整理，確定歷史和宗教文化的展覽主題。利用現代聲、光、電等先進手段，還原當年千軍萬馬、炮火連天的悲壯雄偉景象，給予后人一定的教育和啟示。重現當年帝王將相的英姿颯爽和宗教文化在大黑山的形成與發展，可以讓游客們充分領略區域厚重的歷史文化底蘊。

(2)開發運動健身旅游產品。大黑山風景區還可以組織極限運動、拓展訓練、青年夏令營等活動。建立攀巖活動游覽區，讓游客充分感受到攀登陡峭巖壁帶來的刺激與登頂后“一覽眾山小”。同時，還可以在大黑山主峰上建立觀景平臺，讓游客充分體驗到大黑山一處觀兩海四灣的壯美之感。此外，還可以在山頂上建立餐廳、娛樂等設施等，滿足游客多方面的需求。

(3)開發民俗體驗旅游產品。大黑山風景區還可以開發自然資源和人文資源為核心體驗產品，以觀光產品差異化和親山性的系列休閑產品為發展方向，開發大黑山景區的周邊環境。例如，在風景區周圍可以建立農家院，讓游客親自采摘，品嘗農家飯。同時，大連作為一座美麗的海濱城市，具有豐富的漁家歷史文化。因此大黑山可以由單一的自然山水型風景區向漁家、農家主題型風景區轉變，可以將漁家、農家文化通過實景山水演出的旅游演藝形式，生動形象的展現給游客，豐富旅游體驗。

(4)開發多元節慶旅游產品。隨著目前旅游業的快速發展，節慶旅游應時而生，節慶旅游能提升景區的知名度，也可以成為景區的一張名片，以此吸引游客。大黑山四季美景截然不同，秋季是一年中爬山的最佳季節，重陽節登高也是自古就有的習俗。雖然大連每年都舉辦登高文化節，大黑山也作為登高節的主角，然而登高文化節并沒有吸引大量的游客前來參與活動，因此，應把登山節的主題發展得更加個性化。對于登高節來說，應該尋找“唯一性”和“特殊性”，張揚個性、體現節慶旅游的特色。大黑山的特色之處是能在城市中央就可以登山觀海，縱觀整個城市的美景。在這種特定的環境基礎上，應該強化人文旅游的特點，同時可以與大連眾多的節慶聯合起來同時推出，這樣就能夠提升大黑山登高節的知名度以吸引更多的游客。

5.提升旅游品牌的知名度

目前，大連市的旅游主題形象已經較為成熟，可以依托大連市的旅游形象，加大對大黑山景區自然資源及人文資源的宣傳力度，必然會增強品牌吸引力，拓展客源市場，提高市場競爭力[6]。由于現階段大黑山景區的游客多來自周邊地區，因此更應該加強對大連市以外地區的宣傳力度，在目標地區進行有針對性的旅游宣傳營銷。

第一，在宣傳過程中，應創新旅游宣傳營銷模式。例如，積極組織策劃大型活動，提供自駕游的設計路線，制作宣傳光盤進行分發，使更多的潛在客源知道大黑山，了解大黑山，想去大黑山。

第二，綜合使用新媒體平臺(微信、微博等)與傳統媒體(電視、廣播、平面媒體等)，多角度系統化宣傳大黑山景區的特色資源，多方面報道大黑山景區舉辦的各類活動。同時，設計出一個令人難忘的宣傳口號，也可以在公眾面前提高知名度，例如：“黑白分明，大氣磅礴”，“遼南第一山，壯美大黑山”。此外，還可以邀請劇組前來拍攝古裝劇、真人秀等綜藝節目，以擴大景區知名度。

第三，不斷完善大黑山景區旅游網站建設，系統介紹大黑山風光秀麗的自然景觀及輝煌燦爛的人文歷史，同時配有豐富的圖片簡介及視頻，通過建立別具特色的旅游網站來吸引更多的游客。

第四，采取多種促銷手段，不斷強化大黑山景區的旅游品牌。在國內市場上，由于游客多來自于本省，因此應持續加大省內宣傳力度，并對省外進行積極宣傳。同時，適當拓展國際客源市場，逐步吸引更多的外國游客。

參考文獻：

[1] 大黑山風景區官方網站[EB/OL].[2013-04-08]http://www.dl-dhs.com/about.asp,2016-3-28.

[2] 邵明,唐建,吳曉東,等.寄情山水——遼南大黑山響水觀的生態營造[J].建筑與文化,2015(9):180-181.

[3] 孟梓棋,王強.大黑山:在“蝶變”中樹起文化旅游地標[N].大連開放先導區報,2015-09-18(4).

[4] 王恒,穆夢玲.旅順口區旅游客源市場調查與分析[J].大連民族學院學報,2014,16(6):622-651.

[5] 王恒,李若楠.旅順國家級經濟開發區生態旅游開發研究[J].大連民族學院學報,2015,17(4):340-343.

[6] 王恒.“一帶一路”背景下的大連與符拉迪沃斯托克旅游合作研究[J].資源開發與市場,2016,32(2):253-256.

(責任編輯董邦國)

PresentDevelopmentofDaheiMountainScenicSpotinDalianandStrategies

WANGHeng

(DepartmentofTourismManagement,LiaoningUniversityofInternationalBusinessandEconomics,DalianLiaoning116052,China)

Abstract:BasedonananalysisofthehistoricalbackgroundandthedevelopmentaladvantagesofDaheimountainscenicspotandfieldobservations,thispaperpointsoutthefollowingproblemsinitspresentdevelopment:insufficiencyintheprotectionofitstourismresourcesandthedepthoftourismresourcesdevelopment,inefficiencyinbusinessmanagementstrategy,lackinginthediversityofitstourismproductsandthepublicityofitstourismbrands.Inviewoftheaboveproblems,thepaperpresentsthestrategiesthatDalianshouldstrengthentheprotectionofitstourismresources,furtherexcavatetheconnotationsofitstourismresources,makesustainablebusinessdevelopmentstrategy,perfectthesystemofregionaltourismproducts,improvetheawarenessofitstourismbrands,etc.

Keywords:Dalian;Daheimountain;tourismdevelopment

收稿日期：2016-03-12；最后修回日期：2016-05-04

基金項目：遼寧對外經貿學院優秀人才支持計劃資助項目(2012XJYQ01)。

作者簡介：王恒(1982-)，男，遼寧大連人，副教授，博士，主要從事經濟地理與旅游開發管理研究。

文章編號：2096-1383(2016)04-0370-05

中圖分類號：F590.3

文獻標志碼：A