淺談兒童食品包裝圖形趣味性的設計定位

劉星　張慧

摘要：兒童食品包裝在當今物質化逐漸提高的社會起到了越來越重要的作用，本論文以兒童趣味性心理的角度以及圖形本身的特點出發，闡述了兒童食品包裝圖形的趣味性設計定位，希望本文提到的一些觀點和論文能對現實起到一定的影響。

關鍵詞：兒童；包裝圖形；趣味性

一、視覺趣味性設計

所謂視覺趣味性設計以兒童群體為主要研究對象，由于兒童的心理特點和審美特征，兒童購買商品一般情況下比較感性。因此，吸引兒童消費者眼球是兒童食品包裝的主要特點。

在視覺趣味性設計中，趣味性設計主要包括對兒童食品包裝中圖形、色彩等一系列的趣味性設計。圖形設計是兒童食品包裝中常用的設計元素之一，主要包括簡筆畫、真實照片、趣味插圖等圖形設計，用簡單明了的線條，或者是不規則的圖形元素進行設計，通過這些線條簡單的圖案設計，可以有效的吸引兒童的眼球，達到一定的點綴效果，極大的豐富食品包裝的視覺效果；在圖形設計中合理的插入真實照片，可以增加圖形設計的真實性，增添設計效果，例如產品原材料圖形、代言人圖片等。通過這種插入真實照片的設計主要運用在食品的保證設計中，用形象貼近生活的圖片作為包裝設計圖形，豐富了包裝的內涵，抓住了消費者的感官消費心理，通過真實的照片產生美好的聯想，從而激發父母的消費積極性，還可以突出產品特征。

二、觸覺趣味性設計

觸覺趣味性設計，是兒童食品包裝設計的新趨勢。隨著科學技術水平不斷提高，包裝材料不斷更新，在兒童食品包裝中融入一些可以使兒童直接觸摸到的包裝材質，可以豐富兒童食品包裝設計理念。現如今，兒童食品包裝材料多以塑料材料為主，忽略了對于環保理念的融入，缺乏運用大自然原材料進行包裝的設計靈感。這就要求在兒童食品包裝設計中，應該科學合理的融入一些大自然的元素，運用純天然的包裝材料，豐富食品包裝的凹凸感和觸覺效果，增添趣味性設計元素，提高環保理念；隨著科學技術的不斷進步，在兒童食品包裝設計中也可以容易一些科技元素，例如納米材料，納米材料的成果顯著，可以將納米元素運用到兒童食品包裝設計中，提高兒童的探索本性，滿足兒童的好奇心；卡通形象也是觸覺趣味性設計的重要元素，將卡通人物形象融入到食品包裝中，可以增添兒童的趣味性，能夠使兒童更好的識別和記憶。

三、動覺趣味性設計

動覺設計主要是指食品包裝的設計元素豐富，可以通過旋轉、下壓等動作打開包裝的設計元素。食品包裝設計融入動覺設計，可以吸引兒童的注意，符合兒童愛玩的心理特征。例如兒童食品包裝，餅干的打開方式是從“嘴”的位置打開，具有極強的趣味性；糖果，只有將開口旋轉之后才可以吃到美味絲滑的糖果，通過兒童的想象力，開發兒童的思維能力，吸引兒童消費者的購買欲望。

動覺設計不僅可以吸引兒童的注意力，而且還可以活躍兒童的思維能力，開發兒童智力，增加兒童的動手能力，讓兒童在食物中尋找樂趣。邊吃邊玩，還可以鍛煉思維能力，可謂是“一箭多雕”，這就要求在兒童食品包裝設計中融入一些圖形結構設計，豐富包裝內容和包裝的趣味性。合理的融入一些兒童游戲，例如拼圖、迷宮、智力小游戲等。通過兒童食品包裝開發兒童智力，豐富食品包裝的趣味性。

圖形設計是味覺設計中的另一大重要因素。簡單的幾何圖形可以給兒童一種想象的口味感，例如立體圖形就會給人一種脆的感覺，通過圖形的設計想象到食品的美味，吸引兒童注意。

四、兒童食品包裝圖形的設計準則

在兒童食品包裝的圖形設計中應遵循求實性、求美性以及求新性三大原則進行設計。其中，求實性能夠將有限的產品信息準確的傳達給消費者，使之能夠在繽紛多彩的包裝中具備明確的脈絡，幫助消費者清楚的了解商品屬性；求美性則是圖形藝術同包裝設計技術的結合。兒童食品包裝的圖形設計采用簡練的圖形、鮮明的色彩以及生動的造型進行設計，使各位兒童消費者能夠感受到食品包裝所帶來的趣味性和輕松、溫馨之感；求新性是兒童食品包裝的圖形設計中多種學科演變而來，隨著社會的發展要求兒童食品包裝不斷進行改進，并且為趣味性的兒童食品包裝提供了創新技術及機會，通過創新，吸引更多兒童消費者的注意。

五、兒童食品包裝圖形的元素分類

兒童食品包裝圖形設計圖形要素分類主要包括：單純化圖形、秩序化圖形以及抽象畫圖形。單純化圖形是從兒童心理層次出發，設計出符合兒童審美的矩形、直線等簡單的圖形符號。這種圖形方式能夠帶給人輕松愉快的視覺效果，同時結合精美的設計構造，將產品信息快速傳遞給消費者；秩序化圖形設計是根據圖形中的不同要素進行排列，具有調節視覺平衡的效果，但需要注意的是，應避免圖形過于單調，使變化及規律保持適度；抽象化圖形設計主要側重于意象的表現，將復雜的情感借以簡潔的形式表現出來，引發消費者的聯想，促進其購買欲望。

第一，文字。食品包裝上的文字要簡練。關鍵有產品的名稱和商家名稱。這些存在于包裝上的信息在設計上起著非常重要的關鍵。第二，圖形。包含了攝影、插圖還有圖案，有具體的、有抽象的，還有愜意的。一個好的包裝設計肯定是圖文并茂的。第三，色彩。視覺效應可以通過包裝設計色彩的統一性而表達出來。盡管沒給人對色彩都有著不一樣的感覺，可是擁有著共同的感官意識。所以說，包裝內容的和色調的完美設計可以表達出最基礎的情調。好的包裝設計肯定有著精彩的構圖，達到視覺上的享受。

六、兒童食品包裝的圖形表現手法

感情傳送是色彩運用的最終目的，其感覺效果分為：色彩的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的華麗和樸實感。簡約風格的谷味雜糧的包裝色彩運用要與商品內容相符，不能用過多顏色使色調混亂，并且應用低對比度的顏色，從而帶給人柔和溫婉的感覺。

造型是人類有計劃、意識、步驟、目的，且有意義的具體行為。兒童食品的分量一般都不是很大，包裝盒子也不益過大，不然會浪費空間和材料。

圖案基本結構大概分成三種：抽象形態、具象形態、綜合形態。產品造型一定要和自身文化和性質相結合，給人留下深刻印象。兒童食品所選用的圖案是根據商品自身性質和消費者的喜愛風格進行設計。

七、結語

兒童是當今社會發展最重要的群體，他們的成長發展關系了我國的未來，而在他們成長過程中，食品消費和他們的生活有著緊密的聯系，在現代消費的市場中占據了很重要的地位。本文主要重分析兒童食品包裝中圖形的趣味性研究和探討，通過對并現今兒童食品市場狀況，分析兒童食品包裝設計存在的問題，以及分析怎樣的兒童食品包裝設計才能獲得成功，研究兒童食品包裝圖形趣味性的設計定位及設計原則等。

作者簡介：

劉星，海口經濟學院學生。

張慧，海口經濟學院講師。