媒體融合背景下學術期刊發展策略

徐興華

(寧波職業技術學院 學報編輯部，浙江 寧波 315800)

?

媒體融合背景下學術期刊發展策略

徐興華

(寧波職業技術學院 學報編輯部，浙江 寧波 315800)

摘要：學術期刊數字化發展過程中存在的問題主要表現在七個方面，分別是：管理體制制約著學術期刊數字化發展，期刊出版尚未實現全流程數字化，可用于數字出版的資源較少，網絡期刊出版市場結構不合理，網絡期刊出版產業尚未形成成熟的商業模式，版權問題困擾著學術期刊數字化發展，數字化出版方面的專業人才匱乏。媒體融合背景下學術期刊的發展策略為：實現期刊產業全媒體出版，確保學術期刊實現全流程數字化出版，設法獲取原創資源，對傳統出版單位的業務流程進行改革，創新期刊出版產業的經營模式，有效保護數字化作品的知識產權，培養能夠適應數字化出版工作要求的復合型人才。

關鍵詞：學術期刊；數字化出版；媒體融合

《2013—2014中國數字出版產業年度報告》顯示，2013年我國數字出版產業的收入達到2540.35億元人民幣，同比增長了31.25%，數字出版產業整體保持了快速增長的勢頭。其中，互聯網期刊的收入增長比較平穩，從2006年到2013年，互聯網期刊收入年均增長率達到12.69%[1]。就我國學術期刊出版產業的發展現狀來看，在數字化過程中還有許多問題并未得到有效解決。

一、學術期刊數字化過程中存在的問題

(一)管理體制制約著學術期刊數字化發展

出于與國際接軌的考慮，我國積極倡導學術期刊由傳統出版向數字化出版轉型，卻沒有及時出臺促進兩類產業實現優化整合的具體辦法。由于實行兩種不同的出版管理體制，產業融合難以取得實質性突破。另外，由于我國目前實行期刊出版政府許可制度，網絡期刊沒有國家標準刊號，很難得到普遍認可[2]。

(二)期刊出版尚未實現全流程數字化

由中國科學技術協會發布的《中國科協科技期刊發展報告(2012)》顯示，我國有96%的學術期刊被國內的電子期刊數據庫全文收錄，這些期刊已基本實現了“出版數字化”。而我國實現從審稿、編輯、出版到發行全過程數字化的期刊還很少，僅占學術期刊總量的49.7%[3]。

(三)可用于數字出版的資源較少

2012年，我國網絡期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為57.73億元人民幣，在數字出版總收入中所占的比重為2.98%[4]。2013年，我國網絡期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為61.75億元人民幣，在數字出版總收入中所占的比重為2.43%[1]。這表明，我國目前可用于學術期刊數字出版的資源較少。

(四)網絡期刊出版市場結構不合理

目前我國共有期刊網站580多家，電子期刊總量近萬種，但期刊的數字化進程一直由技術商主導，維普網、龍源期刊網、清華同方、萬方數據等幾家期刊平臺占據了我國互聯網期刊市場的大半壁江山[5]，這幾家公司幾乎壟斷了我國的中文網絡學術期刊出版市場。就地域來分析，我國網絡學術期刊的出版地大多是在科技發達的地區，如清華同方、萬方數據等都在北京。由于網絡學術期刊的生產和消費幾乎全部集中在城市，我國網絡學術期刊出版產業的發展受到很大限制[6]。

(五)網絡期刊出版產業尚未形成成熟的商業模式

我國很多從事數字出版的企業尚未找到適合自身資源、能力條件的盈利模式，出版業績不甚理想，這種情況影響到其參與數字出版的積極性。國外一些數字出版企業(如亞馬遜公司、蘋果公司等)創辦較早，在實踐中已經積累了豐富的經驗，其所創造的內容資源主導模式、互動服務主導模式、技術創新主導模式等早已為人們所熟悉。相比較而言，目前我國的數字出版企業 盈利能力還比較弱。

(六)版權問題困擾著學術期刊數字化發展

傳統的著作權授權模式在數字出版環境下受到挑戰，授權疏漏和授權不實等問題困擾著數字出版產業的發展。在網絡環境下，侵權手段呈現出高技術性和高隱蔽性的特點，這導致侵權責任難以認定。我國目前采取數據加密和防復制等手段對數字化作品的著作權進行管理，但效果不佳，而且這些手段也不利于版權資源的開發和利用[7]。

(七)數字化出版方面的專業人才匱乏

專業人才匱乏是困擾數字出版業發展的重要問題。從事數字出版工作的人員不僅要有一定的出版專業背景，而且還要掌握現代信息技術，對數字出版物的制作流程以及數字化管理的相關知識也要有所了解。目前，我國從事數字出版工作的大多是IT人員，這導致學術期刊網絡出版在專業性、嚴謹性、規范性等方面存在問題。

二、學術期刊數字化發展的策略

(一)推動期刊產業實現全媒體出版

傳統期刊出版單位在與數字技術提供商進行合作時，往往處于被動地位，它們充當的是資源提供者的角色。如果由傳統期刊出版單位自主研發數字產品，就需要設法突破技術障礙，出版單位往往面臨著“投入多、產出少”的局面。并且研發數字產品也會分散其精力，影響到它們主營業務的開展。推動期刊產業實現全媒體出版可以有效解決傳統出版和數字出版之間的矛盾。具體做法是，組建集紙質期刊出版功能和數字期刊出版功能于一身的新型出版企業，這些企業在以傳統方式從事紙質期刊出版工作的同時，也同步發行數字期刊，最終實現多種出版形式的同步運作。通過產業融合，可以實現資源的共享和多次利用，還可以優化傳統期刊的閱讀形式，延長出版物的生命。

(二)確保學術期刊出版實現全流程數字化

當前，要積極建設學術期刊編輯出版數字化和網絡化系統。要充分利用文檔結構化技術和數據庫技術，提供多功能的、使用便捷的用戶界面，建設期刊稿件在線處理系統，使我國學術期刊的數字化編輯出版工作與國際接軌。

(三)設法獲取原創資源

設法獲取豐富的原創資源是學術期刊數字化獲得成功的重要保障。從事數字出版工作的企業應當積極聯系本地區的知名高校和科研院所，從它們那里獲取原創資源，并及時對這些資源進行數字化加工，制作成數據庫形式的數字出版物，為讀者提供信息查詢和檢索等專業化在線服務。

(四)對傳統出版單位的業務流程進行改革

數字期刊的出版流程與傳統期刊的出版流程差異較大。由于是按需出版，數字期刊的出版流程中沒有庫存環節；由于文本可以直接在網上發布，印刷環節也不存在了。在數字化環境下，傳統出版單位應當整合自身資源，對出版結構適當進行調整。

(五)創新期刊出版產業的經營模式

1.為用戶提供定制服務。根據用戶的要求提供定制服務是數字出版企業未來的服務方向。在數字化條件下，用戶可以自主選擇文章，組合成自己需要的出版物，向企業進行購買。出版企業要為用戶提供“可接受價格區間”內的高質量的差異化服務。這種“一對一”營銷模式，體現了“以讀者為中心”的理念，有助于提升讀者對產品的滿意度[7]。

2.積極開展營銷推廣。目前，數字期刊出版企業應當積極開展營銷推廣，主動向國內外知名學者約稿，派人參加高級別學術會議，與高校和科研院所建立合作關系，努力增強自身的影響力。開展營銷推廣，有助于解決目前數字期刊發展中面臨的稿件質量差和社會認可度低等問題。

3.開展按需出版業務。按需出版指根據消費者在時間、地點和內容等方面的個性化需求，采用數碼印刷技術直接將其所需的數字化內容進行印刷、出版的一種全新的出版方式。按需出版能夠有效降低出版物的生產成本與庫存成本，同時還能解決學術期刊絕版的問題。

(六)有效保護數字化作品的知識產權

版權保護的目的是預防、減少侵權盜版事件。數字水印技術的運用有助于保護數字化作品的知識產權。具體做法是，在原始數字內容中嵌入版權信息，一旦發生版權糾紛，版權所有者便可以將從盜版作品中提取的版權信息作為證據。

目前，數字對象標識符(Digital Object Identifier，DOI)對于數字化作品的版權保護也有不錯的效果。DOI是數字化環境下內容資源唯一和永久的標識符，中文DOI的元數據庫MDDB并不儲存文件原文，而只是提供一個鏈接，因而可以避免論文被隨意下載，從而保護了著作者的權益[8]。

(七)培養能夠適應數字化出版工作要求的復合型人才

高等院校在培養數字化出版專門人才方面負有重要的責任。各高校應當盡快開設數字出版專業，針對網絡期刊、電子圖書、數字報紙的編輯出版以及移動采訪平臺的建設開設專門的課程。在課程設置上，要適當增加數字技術應用課程的比例，積極開展實踐教學。高校還應當與出版企業合作，將出版企業確定為自己的實訓基地，讓學生親身感受企業是如何進行數字化運作的。

此外，對從事編輯出版工作的人員開展在職培訓也很重要。目前可以通過面授、網絡授課等方式提升他們的選題策劃和綜合編輯能力，提升他們的創新能力，以使他們適應新時期編輯出版工作的需要。

參考文獻：

[1]2013年我國數字出版總收入達2540.35億元[EB/OL].(2014-07-16)[2015-07-09].http://news.xinhuanet.com/tech/2014-07/16/c_126757565.htm.

[2]景一.我國數字出版業存在的六大問題淺析[EB/OL].(2010-12-13)[2015-07-09].http://wenku.baidu.com/link?url=dlElejwHw8iuq10A_m7zW-iHlb0VZOzgwQ

Gn3v1xR8J2GKw4GnL_XTU3i-YjD6ZZ4IGU2Xhm9w

M3lvoE_FR5g_Vs9HSJcaLBNYua0iOgO6i.

[3]中國科學技術協會.中國科協科技期刊發展報告:2012[M].北京:中國科學技術出版社,2012：86-87.

[4]關于2014年加快新媒體出版發展的意見[EB/OL].[2015-07-09].http://www.docin.com/p-753454429.html.

[5]馬子雷.傳統期刊該如何面對機遇和挑戰[N].中國文化報，2010-12-16(2).

[6]徐興華.我國網絡科技出版產業發展戰略研究[J].寧波大學學報(人文科學版)，2011(2)：99-102.

[7]徐興華.數字出版視角下的出版單位贏利創新策略[J].中國科技期刊研究，2011(4)：606-608.

[8]陳益君，胡華華，周敏.科技期刊頁碼編排體系及其未來演變探析[J].大學圖書館學報，2012(1)：41-44.

【責任編輯王素】

The Development Strategy of Academic Journals under the Background of Media Convergence

XU Xinghua

(Journal Editorial Department， Ningbo Polytechnic， Ningbo 315800， China)

Abstract:Problems existing in the development process of digital academic journals mainly involve eight aspects: the development of digitalization of academic journals of management system limited, journal publishing lack of achieve the whole process of digitization, digital publishing resources not enough, network periodical publishing market structure unreasonable, a mature business model of network periodical publishing industry not formed, copyright issues plaguing digital development of academic journals, digital publishing professionals scarce. Media convergence strategy for the development of academic journals under the background: to achieve the periodical industry media publishing, to ensure academic journals whole process digital publishing, to get the original resources, to carry on the reform to the traditional publishing business processes, to make the innovation of periodical publishing industry business model, to protect the effective of digital works of intellectual property rights, to cultivate compound talents to meet the requirements of the digital publishing work.

Keywords:academic journal； digital publishing； media convergence

中圖分類號：G213

文獻標識碼：A

文章編號：2095-7726(2016)02-0055-03

作者簡介：徐興華(1957—)，男，上海人，編審，研究方向：編輯出版。

收稿日期：2015-10-13