地市級電臺的新媒體融合方式論述

吳 東

（作者單位：云南省大理州人民廣播電臺）

地市級電臺的新媒體融合方式論述

吳 東

（作者單位：云南省大理州人民廣播電臺）

隨著我國科技的進步和發展，國內媒體也得到了全面發展。在網絡時代的環境下，信息和網絡成為現代媒體在發展過程中一項十分重要的環節。針對這種情況，本文對新媒體時代下的地市級電臺的融合方式進行了全面的了解和分析，在地市級電臺和新媒體的融合過程中，找到了更適合現代社會的發展方式，希望對我國媒體的發展有所幫助。

地市級電臺；新媒體；融合方式

大理州人民廣播電臺2008年1月開播以來，通過和新媒體的融合與發展，逐漸形成了自身的特點和廣播形式，在發展的過程中更是經過不斷摸索和變革，實現了傳統意義上的改變。接下來我們就以此為例，全方位的解讀地市級電臺的新媒體融合方式，在不斷的研究和分析過程中，尋找更適合地市級電臺的發展方式。

1 新媒體時代下地市級電臺的困境

1.1 廣告經營后勁不足

現階段，在我國的媒介產業中，廣告的收入增長十分緩慢，電視媒體在發展過程中的廣告收入也在不斷下降，對電臺的發展或多或少也造成了影響。針對這種情況，我們更應該認識到依靠廣告的地市級媒體想要發展，就要改變傳統的發展方式。隨著互聯網的興起，新媒體時代下的廣告市場出現了新的生機，因此新媒體下的廣告市場競爭又開始不斷加強，現在許多電臺為了謀求發展開始轉變自身的發展方式，通過改變發展思路，將聽眾留了下來[1]。

1.2 收聽規模緩慢縮小

隨著現代社會新媒體的發展以及電視、電腦、手機的普及，更多的人傾向于觀看電視節目或是通過手機瀏覽相關的信息，電臺的聽眾在逐漸減少，因此我們的聽眾群體和規模也在不斷縮小?，F在仍然繼續收聽電臺廣播的多數為司機，因為在開車的過程中，電臺能夠很好地與司機進行互動；同時，司機在開車過程中也能更好地對即時路況信息進行分享。由于受眾群體在逐漸流失，電臺的發展也受到了極大影響。

1.3 新媒體的巨大挑戰

隨著互聯網的進步和發展，傳統意義上的聽眾也逐漸在向觀眾進行轉變，因為電視媒體和網絡媒體的雙重作用，人們也更加傾向于電視媒體?，F階段，由于地市級電臺還不能很好地滿足現代人們的需求，因此主流的發展趨勢也逐漸受到新媒體的挑戰，網絡發展更是與人們的生活緊密地聯系在了一起。

2 地市級電臺和新媒體融合的方式探討

隨著現代社會中地市級電臺和新媒體的融合與發展，融合不僅可以看作是傳播的過程，也是一項跨媒體的融合方式[2]。

2.1 跨媒體的渠道融合

現代社會中，傳統和新興的電臺在進行廣播的過程中，不僅能通過網絡和手機進行實時直播，還可以利用更多的廣播方式進行傳遞信息。在手機進行廣播的過程中，網絡運營商可以根據現在的移動網絡單獨運行，但由于網絡的費用和流量費等問題，在與用戶的溝通過程中很容易出現問題。針對這種情況，可以讓電臺的運營商和手機運營商進行更好地合作，通過將電臺的頻率資源和經營問題達成共識，并開展相應的合作，使電臺在網絡上也可以進行互動和廣播，給電臺的發展帶來更多的好處。

2.2 跨媒體技術的融合

在新媒體時代下，廣播不僅要求有更好的質量，同時廣播的內容也要受到嚴格的審查。在這個過程中，廣播不再是一種信息和新聞的傳播方式，更重要的是要賦予電臺一種新的表現形式和傳播的渠道，通過將技術的整合，原有的廣播形式將會發生極大轉變，大理州人民廣播電臺在進行廣播的過程中，就是通過不同媒體中不同的技術相整合，才取得了極大的發展和進步，因此更應該積極地促進技術的融合，將優質的廣播內容和技術通過廣播電臺進行更完整地呈現。

2.3 跨媒體內容的融合

隨著現代媒體的興起，網絡開始滲透到生活中的各個方面，因此在進行內容的融合過程中，也要將網絡的資源和內容進行相應融合。通過對新鮮事物的理解和分析，電臺的廣播將會產生巨大的變革，對人們的吸引力也將不斷提升。因此做好跨媒體的內容融合，不僅對電臺的廣播有著巨大影響，也對網絡的發展也起到了很大的促進作用[3]。

3 結語

現代社會中網絡發展和各個新興媒體的產生，給地市級電臺的發展帶來了巨大沖擊，針對這種情況，我們在對電臺發展進行研究的過程中，就更應該對自身的發展和實際情況進行全面分析，充分了解自身發展中的問題。通過本文對地市級電臺的新媒體融合進行分析，希望能對今后我國地市級電臺的發展和進步起到更大的幫助作用，全面提升現代新興媒體的綜合水平，將媒體的發展提升到一個全新的領域，促進我國新媒體時代下電臺的整體發展和進步。

[1]孫蘇川.傳統媒體與新媒體的融合[J].電視技術,2014(16).

[2]馬維軍,吳濤.淺談地市級傳統廣播媒體與網絡新媒體的融合[A].第22屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第13屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會論文集[C].2014.

[3]何子杰.新媒體競爭中市級電臺的困境及出路探析[J].視聽,2015(9).