地市級廣電節目如何實現差異化競爭

李建章

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

地市級廣電節目如何實現差異化競爭

李建章

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

隨著傳媒行業的不斷發展，媒體形式越來越多，傳統媒體與新媒體之間的競爭越來越大，在當前的傳媒環境中，如何實現差異化競爭成為媒體考慮的重要課題。本文對地市級廣電媒體可持續發展策略進行分析和探討，重點對節目建設提出建議，以期為媒體的發展提供一定的參考。

地市級媒體；差異化競爭；策略

在當前的時代背景下，必須積極加強對媒體轉型發展的研究，尤其是在多元化媒體環境中，差異化發展才是媒體的出路。實現差異化發展是要在媒體發展過程中實現創新，在媒體逐漸同質化的背景下，找到創新的要點，開辟出新的市場，使地市級媒體可以實現差異化發展。

1 媒體發展遇到的阻礙

網絡媒體的興起，不僅是社交領域的一次變革，對于我國很多領域的發展也有十分重要的意義。傳統廣電媒體受到網絡的沖擊較大，在傳媒產業快速發展的過程中，傳統媒體必須要實現創新，找到突破點，才能真正實現轉型發展。當前，很多地級市媒體一方面要應對來自于網絡的沖擊，另一方面要承擔來自自身的壓力，如內容不夠新穎、傳播范圍比較狹窄等，這些都將會對地級市媒體的發展帶來嚴重影響。

2 地市級廣電節目差異化發展策略

2.1 培育品牌，形成品牌效應。

在廣電媒體在長期發展過程中，由于受到思維定式的限制，導致很多節目不夠創新，不能滿足當前人們對信息的需求。對于地市級媒體而言，無論是電視還是廣播，其節目都應該要不斷創新，要打造幾檔代表性節目，并加強品牌建設，發揮節目的品牌效應，吸引更多的觀眾。例如，四川宜賓臺的《宜賓新聞》、《酒都播報》，四川達州臺的《達州全搜索》，四川樂山臺的《新聞天天報》、《舒妹說事》，廣東潮州臺《民生直播室》，江蘇蘇州臺的《新聞夜班車》及一些地方臺開辦的有關股市、收藏、房產、汽車和美食等廣播電視欄目已經成為了當地的特色名片，不同的節目主題可以滿足不同人群的信息需求。

2.2 找準定位，形成區域特色。

地市級媒體作為對當地政治、經濟、文化和社會生活等方面進行宣傳報道的重要載體，其輻射的范圍主要是市區內或者臨近省市，因此區域性特征是節目的一個重要因素，任何一個地市級媒體都應該要找準自己的定位，要結合當地的情況進行節目設置，從而使節目具有更強的辨識度，能夠符合當地百姓對節目的需求。例如，《天天房產》這檔節目主要傳播的就是宜賓當地的房地產情況，由于大眾對房地產信息的關注度比較高，該節目中對不同地區的房價、交通情況、房屋的配置情況等都進行了介紹，并對觀眾提出的問題進行耐心解答，與觀眾之間的互動較多，立足于為觀眾提供更加貼心周到的服務，使節目具有更強的針對性，贏得了一大批的忠實粉絲。再如，宜賓廣播電視臺公共頻道晚間“630”時段強檔節目《酒都播報》就是一檔很注重為大眾服務的節目，從2002年創辦開始就重視自身的定位問題，在不斷改革的過程中，他們以一種更加親民的態度出現在觀眾面前，改變了節目一開始主觀導向的傳播模式，更多地關注社會中的各種問題，關注民生，關注本土，關注當下，注重為百姓解決各種難題，因此成為大眾喜愛的一檔節目，其收視率一直處于當地同時段落地頻道中的第一位。

2.3 培養“個性”，形成獨特魅力。

在地市級媒體的發展過程中，除了打造新聞類、服務類節目外，還應該要打造一至二檔高辨識度的節目。東方衛視的《金星秀》作為脫口秀節目，就聚集了一大批粉絲，每期選擇不同的主題，邀請一些明星到場，將金星的“毒舌”功力發揮到極致，對一些社會現象進行了有效的揭示，同時也傳遞出一些正能量。金星的個人魅力及語言魅力成為這檔節目最大的亮點，已經逐漸成為了不可替代的個性符號。地市臺學習這樣的節目，也紛紛開辦了一些脫口秀節目。如湖南經視的《鐘山說事》，成都臺的《李伯清書場》，宜賓臺的《風哥擺哈哈兒》。由于這些節目的主持人特點鮮明，節目也獨具魅力。

2.4 打造“季播”，形成轟動效應。

地市級電視臺的節目建設除了打造日播節目、周播節目外，還需要打造一些在一定時間內能形成轟動效應的特別節目。如湖南衛視的《爸爸去哪兒》就是一檔成功的真人秀節目，在這個節目中，制定了一系列活動方案，并邀請了各個領域的明星人物，讓他們去體驗平常百姓生活。這個節目自開播以來就受到大眾喜愛，引領了真人秀節目的“潮流”。雖然，地市臺沒辦法做到像省級衛視這樣的“大制作”，但是一定要集中一定的人力、財力、物力，打造一些季播節目來強力地吸引觀眾，形成轟動效應。從2014年開始的連續三年來，每年的7-9月，宜賓廣播電視臺都要斥資數十萬元打造針對主持人的真人秀節目“閃耀星主播”，引起了社會大眾的廣泛關注。

3 結語

地市級媒體由于生存空間越來越受到擠壓，在未來的發展過程中，應該積極加強對地級市廣電媒體的節目創新研究。地市級廣電媒體應該要不斷創新節目，找準定位，培養“個性”，打造“季播”，形成品牌，從而使節目的辨識度更強，能夠吸引更多的觀眾，能夠實現社會效益和經濟效益的雙豐收。