電視新聞在新媒體時代的生存與發(fā)展

何 勇邵水兵王太剛郭紹朋

（作者單位：1.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心電視部；2.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心新媒體部；3.湖北廣播電視臺電視新聞中心；4.湖北醫(yī)藥學(xué)院附屬東風(fēng)醫(yī)院）

電視新聞在新媒體時代的生存與發(fā)展

何 勇1邵水兵2王太剛3郭紹朋4

（作者單位：1.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心電視部；2.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心新媒體部；3.湖北廣播電視臺電視新聞中心；4.湖北醫(yī)藥學(xué)院附屬東風(fēng)醫(yī)院）

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體在信息時代這個大環(huán)境下應(yīng)運而生。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體時代，信息傳播的速度加快，信息主體的更加多元化增加，與之相比，傳統(tǒng)的電視新聞媒體就比較缺乏時效性和多樣性。電視新聞自身的落后導(dǎo)致其在應(yīng)對新媒體時遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，只有分析自身的發(fā)展情況，積極的采取有效策略，才能在新媒體時代中順利的發(fā)展下去。本文主要分析了新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)以及相應(yīng)的對策。

新媒體環(huán)境；電視新聞；挑戰(zhàn)和發(fā)展

新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等設(shè)備以及微博、微信等軟件傳播信息，極大的地增加了人們的信息獲取量，提升提高了信息獲取速度。新媒體最大的一個特點就是及時、迅速，用戶通過網(wǎng)絡(luò)可以在第一時間了解各種資訊和信息。此外，便捷也是新媒體的另一個重要特點，人們足不出戶或者在任何覆蓋網(wǎng)絡(luò)的地方都可以了解資訊。新媒體的到來給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了極大的沖擊，使傳統(tǒng)電視新聞的市場大大縮小。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體的更具有公信力，具有更多更大、更權(quán)威的公信力，但在新媒體的沖擊下，也應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，以促進(jìn)電視新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，接受者變成了信息傳播的主體，接受者擁有更多的信息量，他們可以根據(jù)信息的擁有量隨時的更換信息，另外，新媒體的時效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視新聞的時效性，電視新聞的發(fā)展要接受技術(shù)所帶來的各種挑戰(zhàn)。

1.1 電視新聞傳播信息不及時

電視新聞需要根據(jù)節(jié)目風(fēng)格選擇固定的表達(dá)方式，電視新聞在傳播前需要對信息進(jìn)行采集，根據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行制作。一般而言，電視新聞的信息傳播落后于新媒體的信息傳播。新媒體帶來的技術(shù)變革使得掌握新媒體技術(shù)的人能夠根據(jù)自己的經(jīng)歷及時地將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)空間中，在新媒體環(huán)境中人獲得信息的時效性更短[1]。相較于電視新聞，新媒體帶給觀眾的是全新的現(xiàn)場展示轉(zhuǎn)發(fā)，在獵奇心理的作用下，觀眾可能會提前對事件進(jìn)行了解，所以電視新聞所傳播的信息早已經(jīng)被觀眾所了解，傳播的時效性落后導(dǎo)致電視新聞傳播的存在性受到弱化。

1.2 電視新聞傳播缺乏個性化

節(jié)目的定位以及節(jié)目的主要受眾制約著電視新聞的傳播，電視新聞傳播會根據(jù)節(jié)目的定位以及節(jié)目的主要受眾特征來安排節(jié)目，一般都具有中立、客觀的態(tài)度，并且在電視新聞傳播中感情化色彩不是很濃。電視新聞通過信息的采集來制作節(jié)目，電視新聞傳播的主要表達(dá)方式是直接以單向的方式向觀眾表達(dá)電視新聞內(nèi)容，觀眾在接收信息時一般都是被動的，也就是說，觀眾沒有對信息的選擇權(quán)。比起被動的接收，人們更喜歡根據(jù)自己的偏好來獲取信息，比起新媒體廣泛的傳播信息，電視新聞傳播的固化形象無法滿足人的多元化需求。

1.3 電視新聞缺乏與觀眾之間的互動

在電視新聞的傳播中，受眾只是一個接收者，電視新聞從信息的收集到制作過程一般都是按照標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行的，在整個新聞的制作過程中只有媒體內(nèi)部的成員參與其中，而處于媒體外的觀眾完全不知道操作的流程，只是電視新聞傳播流程中的一個過程、一個信息的接受者，電視新聞傳播只是將其作為一個傳播的媒介。也就是說，傳播成為了一種自上而下的發(fā)布，電視新聞傳播主體與觀眾缺少互動，而在信息交流媒介繁多的信息化時代，信息實現(xiàn)交叉?zhèn)鞑ィ藗兏鼧酚谠谏缃豢臻g中表達(dá)自己的觀點和看法，主要是對新聞事件的事后參與[2]。電視新聞的手中數(shù)量會減少，很大一部分是因為電視新聞的自身特性無法實現(xiàn)受眾的參與度。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的策略

2.1 增強(qiáng)電視新聞媒體的時效性

新媒體的一個最典型的優(yōu)勢就是具備較強(qiáng)的時效性。隨著通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，如今電視新聞的時效性也大大增加了。新聞采訪工作人員可以利用衛(wèi)星信號的現(xiàn)場直播把信息在第一時間發(fā)送回現(xiàn)場，不受時間和地區(qū)的限制，將地球上任何地方的信息在任意時間內(nèi)進(jìn)行直播。現(xiàn)場直播有效的地提高了電視新聞的時效性，而且通過現(xiàn)場記者的詳細(xì)解說以及電視上的圖像、聲音和文字，觀眾可以全面了解事情的經(jīng)過。很多新媒體都不具備這種優(yōu)勢，因此電視新聞要重點發(fā)展這項優(yōu)勢，以在新媒體時代中占據(jù)有利地位。

2.2 增強(qiáng)電視新聞媒體的真實性

如今，隨著新媒體的快速發(fā)展，很多媒體為了搶先報道，贏得先機(jī)，在不確認(rèn)信息準(zhǔn)確性的前提下，就將信息進(jìn)行報道，導(dǎo)致報道內(nèi)容失去了真實性。

還有一些新媒體為了信息傳播的簡潔快速，只描述部分內(nèi)容，導(dǎo)致原文意思模棱兩可，很容易使人產(chǎn)生曲解，這就是人們所說的虛假新聞。保證新聞內(nèi)容的真實性是每一位媒體工作者的基本道德底線，因此只有保證了新聞信息的準(zhǔn)確性和可靠性，才能繼續(xù)開展新聞工作。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，要區(qū)別于信息洪流下的新媒體，就要做好新聞?wù)鎸嵭赃@項工作，保證新聞信息的真實性和準(zhǔn)確性，從而提高電視新聞的公信力和權(quán)威性。電視媒體要堅持新聞素材的真實性，以給媒體行業(yè)起到榜樣的作用。

2.3 增強(qiáng)電視新聞媒體的互動性

新媒體跟與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的最大的優(yōu)勢就是具有較強(qiáng)的互動性。電視新聞要學(xué)習(xí)新媒體的這項優(yōu)勢，通過以下的方式來提高互動性。首先，電視直播的過程中，引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目的互動活動中來；其次，采用熱線電話的方式，鼓勵觀眾積極撥打節(jié)目的熱線電話，從而實現(xiàn)和電視新聞制作人的溝通交流；再次，采用鼓勵和獎勵的方式吸引觀眾提供節(jié)目素材和節(jié)目創(chuàng)意。最后，將網(wǎng)絡(luò)媒體和電視新聞媒體結(jié)合起來，借助新型的媒體手段，如微信和微博等，實現(xiàn)電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動交流，進(jìn)而吸引觀眾參與進(jìn)來，提高節(jié)目的收視率。

3 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，電視新聞面臨了諸多的挑戰(zhàn)，由于信息傳播缺乏時效性、多樣性等，滿足不了觀眾的要求，導(dǎo)致電視新聞的收視率出現(xiàn)嚴(yán)重下降。電視新聞媒體要想應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，就要深入的挖掘自身的潛力，跟與新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，既要與時俱進(jìn)，還要嚴(yán)格把握電視新聞的權(quán)威性、真實性以及信息的價值，以實現(xiàn)電視新聞媒體的更好的發(fā)展。

[1]吳山丹,趙陽.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(4).

[2]董興江.新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展對策[J].新媒體研究,2015(2).