提高我國新聞媒體對外宣傳力度的分析

蔚 力

（作者單位：中國互聯網新聞中心）

提高我國新聞媒體對外宣傳力度的分析

蔚 力

（作者單位：中國互聯網新聞中心）

本文以我國新聞媒體對外宣傳工作為切入點，就提高對外宣傳力度的各項對策、措施，做細致的探討研究，期望為提升新聞媒體的宣傳報道質量，推動我國國際影響力和經濟發展，提供有益的參考。

新聞媒體；對外宣傳力度；國際影響力

對外宣傳是新聞媒體的主要職能與工作之一，在我國，隨著國際交流與合作的深入發展，為新聞媒體的對外宣傳工作提出了更高的要求，外宣工作與力度事關我國國際戰略合作與影響力發展，同時，對我國新聞媒體的競爭力優化提供巨大契機。因此，需要新聞媒體切實加強對外宣傳工作力度與品質，促進媒體本身形象的提升與我國對外經濟交流與改革的發展。

1 從思想認識上強化對外宣傳工作的重視程度

為了向國際社會有效宣傳中國，為外界帶來更多的國家正面、積極形象，就需要我國新聞媒體從思想意識上入手，重視對外宣傳工作，將對外宣傳上升到促進媒體本身形象與質量提升高度，通過新聞媒體自身的宣傳報道，帶動更多的人認識到對外宣傳的重要意義，樹立起大國形象。

新聞媒體在提升外宣工作力度方面，應以如何對外宣傳、怎樣對外宣傳為工作重心，從思想理念上注重對外宣傳工作，切實發揮新聞媒體自身的宣傳報道職能與作用。例如，報刊媒體在報道進程中，應貼近本地的經濟發展政策與戰略，令自身的報道內容與主題更加鮮明，也更具吸引力。以自身的傳播優勢宣傳本地經濟發展，讓外界了解當地的經濟發展潛力與優勢，推動當地的經濟交流與合作，通過新聞媒體的報道宣傳帶動當地社會的經濟發展。

各新聞媒體領導管理人員，也應針對本媒體自身在外宣工作中存在的情況與問題，有針對性地改進對外宣傳思想觀念，設立本新聞媒體對外宣傳工作的階段任務重心與工作目標，切實改進報道方式與手法，發揮自身在媒體宣傳上的優勢地位，并突顯出本媒體的特色，以提升起新聞媒體形象與報道質量，推動我國影響力在國際社會的發展。

2 從機制制度上確保對外宣傳的力度提升

要想有效推行新聞媒體的外宣工作，制度上的相應保障必不可少，只有為各新聞媒體提供充足的激勵與競爭機制，才能令新聞媒體在保證自身生存發展的基礎上，去切實落實對外宣傳報道工作，并在制度引導上積極進行宣傳改進與優化工作，將媒體的資源技術予以整合，以促進新聞媒體對外宣傳力度的進一步提升。

例如，政府可依據我國新聞媒體的發展狀況與報道實際情況，有針對性地制定相應的對外宣傳工作管理與強化制度，給予新聞媒體以政策傾斜與資金扶持，通過各類競爭、激勵機制的建立，令我國新聞媒體重視起對外宣傳工作，并集中媒體資源進行報道宣傳。進而經由政府的機制制度保障與激勵，令新聞媒體切實強化自身的對外宣傳報道力度與質量，促進新聞媒體外宣工作的發展壯大。

除政府支持推動以外，新聞媒體自身也應建立相應的對外宣傳獎懲與競爭制度，將外宣工作的任務、目標與員工的薪酬獎勵相掛鉤，以激發新聞媒體工作人員的積極性。同時，新聞媒體也需為對外宣傳工作提供充足的資源，以切實強化其宣傳報道力度。例如，為員工建立年度轉向激勵獎金制度，由此為對外宣傳工作提供機制制度上的保障與激勵，推動媒體工作人員積極投入到外宣工作中，并有效提升對外宣傳工作的力度與品質。

3 從國內外媒體的交流協作中發展對外宣傳

為進一步優化我國新聞媒體的對外宣傳力度與質量，各新聞媒體還可采取與國內外媒體交流協作、配合等方式，來推動自身外宣工作的進一步發展。例如，各報刊媒體可通過與周邊國家報刊媒體的交流合作，如與俄羅斯、韓國、印度等報刊媒體建立合作伙伴關系，從新聞報道宣傳、文化交流以及開通合作交流版面等方式，促進兩國媒體之間的對外宣傳工作開發，我國新聞媒體可邀請國外媒體記者參與當地重要的對外宣傳活動，也可在國外報刊網站中刊登宣傳本地經濟、文化的新聞，對外界宣傳本地特色優勢，帶動其國際經濟與文化交流的發展。

4 結語

伴隨社會發展進步與國際間交流合作的深入，我國新聞媒體應深刻認識到對外宣傳工作對本地區發展，乃至我國國際形象與經濟提升的重要性，并在外宣工作中了解、掌握到本媒體發展對外宣傳工作的問題與不足所在，采取切實措施強化對外宣傳工作力度與質量，通過糾正自身思想認知、建立健全對外宣傳機制制度、推動國內外新聞媒體的交流發展等措施，帶動我國新聞媒體對外宣傳工作的進一步優化，以真正實現高質量的對外宣傳報道，推動我國經濟與影響力的進一步提高。

[1]王晨輝.地方新聞媒體做好對外宣傳工作技巧探析[J].中國地市報人,2013(5).

[2]胡瀟文,羅聰.金融危機中我國媒體對外宣傳特點分析——以《人民日報》(海外版)為例[J].安徽文學,2011(2).