中國新聞媒體國際傳播能力建構研究綜述

唐 穎

（作者單位：通化市廣播電視臺）

中國新聞媒體國際傳播能力建構研究綜述

唐 穎

（作者單位：通化市廣播電視臺）

現階段，隨著我國社會生活水平的不斷發展，人們在物質生活得到滿足的基礎上，對于精神生活也提出了越來越高的要求，因此我國新聞媒體行業的發展情況逐漸開始被人們重視，中國新聞媒體在國際中的傳播能力建構也成為人們關注的重點。本文針對中國新聞媒體的國際傳播能力建構研究現狀和發展趨勢進行分析，同時在現有的研究成果之上進行探討，尋找目前我國新聞媒體國際傳播能力建構中存在的問題，力求找到新的發展途徑，為提高我國新聞媒體國際傳播能力作出貢獻。

新聞媒體；國際傳播；能力建構

自加入世界貿易組織后，我國在國際中的地位以及影響力越來越高，但現階段，我國擁有的全球媒體傳播資源還不全面，在國際上的話語權依然受到一定的限制。本文對我國新聞媒體傳播能力的起源和發展進行分析，找到傳播能力建構中存在的問題以及出現問題的原因，并提出相關的解決辦法，以期從根本上改變現階段我國新聞媒體國際傳播能力構建的形式，拓展其良好的發展前景。

1 中國新聞媒體國際傳播能力的起源和發展

改革開放后，新聞媒體行業對外傳播的研發內容逐漸被人們重視。在這一階段，其研究的成果主要就是媒體行業對于外部的宣傳，同時對這些內容進行總結。20世紀80年代后，西方的各類理論開始進入我國，，我國新聞媒體國際傳播能力在發展的過程中逐漸呈現出快速的增長趨勢，但與發達國家相比依然處于落后狀態。基于此，很多高校把提高我國媒體的國際傳播能力，打造我國媒體稱為國際一流媒體的任務作為校園中培養學生的重點內容。自此之后，中國新聞媒體國際傳播能力開始不斷地發展[1]。

2 中國新聞媒體國際傳播能力的研究

2.1 中國新聞媒體國際傳播能力建構的必要性和迫切性

對于中國新聞媒體國際傳播能力構建的研究，很多學者都有著不同的角度和出發點，但所有的學者都圍繞著信息傳播的情況，以及國際傳播輿論環境展開研究。其中一部分學者認為，西方國家主要都是依靠著信息技術的優勢，重點分析和掌握新聞媒體的傳播秩序。中國尚屬于發展中國家，其國際地位和影響能力雖然在不斷上升，但是依然存在著一定的問題。也就是說我國新聞媒體國際傳播能力的建構有著非常強烈的必要性和迫切性[2]。

2.2 中國新聞媒體國際傳播能力的建構現狀和問題、原因

在我國的發展戰略指導之下，我國新聞媒體傳播建構能力也呈現出良好的發展趨勢，但這其中還存在著比較多的問題。現階段，我國傳媒行業的實力已經逐漸趨向成熟，但依然存在結構不均衡等現象。此外，雖然中國已經成為發展中的傳媒大國，在總體的規模及媒體發展的數量上已經成為世界第一位，但在國際上的發言機會相對還比較少，這也是現階段中國新聞媒體在國際中的傳播體系構建現狀中存在的問題。導致這種問題的主要因素是我國的綜合實力有待加強。

2.3 中國新聞媒體國際傳播能力建構的宏觀對策

很多學者針對現階段的新聞媒體發展現象進行研究，其中重點對國外的研究成果和研究過程進行分析，并且了解到西方新聞媒體的發展能力和傳播方式，按照西方的媒體發展路線，分布我國新聞媒體的傳播方式。基于此學者對于新聞媒體的發展提出了最基本的要求，需要提高市場的發展速度，需要在根本上創造出新聞媒體發展的核心競爭實力，并且建立起一條符合我國新聞媒體實際情況的國際化發展路線，這才是未來媒體行業健康發展的宏觀對策[3]。

2.4 中國新聞媒體國際傳播能力建構的微觀對策

相關學者針對我國社會中新聞媒體走向國際化的研究內容進行分析，重點是提高我國新聞媒體的國際化水平和能力，在提高能力的時候，媒體的公信力度也是新聞傳播中非常重要的組成部分。因此，在新聞媒體的發展過程中，需要注重新聞媒體的未來趨勢，保證新聞發展的公信力度，保證媒體的傳播內容能夠給予受眾一種公信力度。這才是我國新聞媒體走向國際路線的微觀對策。

2.5 中國新聞媒體國際傳播能力建構的評價指標

我國現階段的新聞媒體報道內容長久處在被西方國家塑造的位置。所以加強我國新聞媒體的國際傳播能力成為現階段我國發展的一項重要任務。想要在根本上提高我國新聞媒體的國際傳播力，還需要找到一系列比較適合的傳播方式，并構建較為合理的評價體系，以期能夠從根本上促進新聞媒體工作的快速發展，這也是我國新聞媒體走向國際化的最為基礎的工作內容。由此可見，在國際媒體過程中，還需要建立起評價指標，以此促進中國新聞事業的發展[4]。

3 中國新聞媒體國際傳播能力建構的未來發展前景

隨著我國社會的發展，媒體行業的進步，在未來的發展過程中，我國的新聞媒體走向國際化的傳播能力將逐漸加快，且能夠在未來的社會中占有一定的國際地位。提高我國新聞媒體國際傳播能力主要就是為了改變全球信息傳播不平衡、不公平的狀態，在國際媒體市場中塑造真實客觀的中國社會形象。因此，中國新聞媒體的國際傳播能力逐漸開始被人們重視，其能力建構也成為現階段中國新聞媒體行業發展的重要內容。

4 結語

根據以上內容能夠看出，隨著我國新聞媒體國際傳播戰略的不斷深入實施，我國的新聞媒體的國際傳播能力也迎來了良好的發展機會，因此針對這一領域的研究也越來越迫切。在未來的發展過程中，還需要在以下幾個方面的內容展開研究：首先，重點完善我國關于國際傳播能力建構的相關理念，進一步探討我國新聞媒體國際傳播的體系范疇；其次，在最新的社會環境中，探討和研究我國新聞媒體探索和傳播的主題，從多個角度和多個方面了解到媒體國際傳播的能力；再次，針對新聞媒體這一范疇展開研究，并且與發達國家連接，以期將實踐和理論相結合，促進新聞媒體的快速發展；最后，保證中國新聞媒體國際傳播能力，借鑒西方的新聞傳播理念，提高我國新聞媒體在國際上的傳播地位。

[1]沈正賦.鏡像與觀照:中國媒體國際傳播體系和能力的建構——基于2016年外媒對中國兩會的報道[J].新聞戰線,2016(17).

[2]郭小平.西方媒體對中國的環境形象建構——以《紐約時報》“氣候變化”風險報道(2000-2009)為例[J].新聞與傳播研究,2010(4).

[3]石磊,謝婉若,龐弘,田大菊.我國當前新聞學與傳播學研究熱點解析——基于國家社科基金立項項目(2009—2013)的視閾[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2014(8).

[4]姜飛.中國傳播研究的三次浪潮——紀念施拉姆訪華30周年暨后施拉姆時代中國的傳播研究[J].新聞與傳播研究,2012(4).