新媒體融合環境廣播生活服務類節目發展創新策略

陳邦華 黃俊萍

（作者單位：湖北廣播電視臺資訊廣播）

新媒體融合環境廣播生活服務類節目發展創新策略

陳邦華 黃俊萍

（作者單位：湖北廣播電視臺資訊廣播）

新媒體的誕生，在擴大了信息傳播范圍的同時，也給傳統媒體帶來了很大影響。隨著科技發展，多媒體逐漸實現了融合，但在信息傳播及廣播電視節目上依然存在著很多的問題。因此，必須不斷根據實際情況進行改革創新。

新媒體；融合；輿論引導能力；生活服務類節目

隨著數字化技術的飛速發展，手機電視、網絡電視等多媒體逐漸興起，目前已經成為了廣播電視發展不可或缺的重要組成部分。因此，必須根據目前數字化時代下的媒體業務特點，不斷提高媒體的輿論引導力和市場競爭力。

1 廣播生活服務節目存在的問題

1.1 節目界定不明確

目前，學界對于廣播生活類節目還沒有明確的界定，該類節目到底是屬于娛樂節目還是談話節目一直沒有確定。也有人認為，生活服務類節目屬于“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位，真實的近距離投射和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而做成的節目。”

1.2 內容無質量

眼下我國的大型生活服務類節目類型多種多樣，其中包括美食節目、相親節目、親子節目、醫療保健等，類型十分豐富，但在內容上卻是十分雜亂無章，質量明顯過低。廣電部門對此先后出臺了一系列的政策加以管理，但目前看來，依然存在著很多缺憾。

1.3 節目主旨不純

很多廣播節目為了博眼球，追求節目經濟效益，將節目完全商業化，使節目主旨不純，一味地追求節目收聽率。其次是盲目跟風，大量模仿、復制、造價的節目頻頻出現，一味低俗炒作，為了取悅他人，徹底忽視了節目的根本內涵與意義，完全沒有任何藝術美感和文化價值。

1.4 節目主持人素質低下

一些節目的主持人素質過差，說話言語犀利，自視甚高，實則低俗尖銳。例如，一些情感節目，主持人從來不注意自身行為，不尊重談話對象，總是將自己的意志和快樂凌駕于別人的痛苦之上，一味說教，或過多地寬慰和引導。

2 加強廣播生活服務類節目發展創新的有效策略

2.1 創新思路

創新節目理念，首先要做的就是摒棄傳統的舊觀念，強化為人民服務手段，認真為群眾辦事、解惑，用實際行動彰顯媒體特色。湖北資訊廣播的健康服務類節目《邦華導醫》開辦迄今16周年，始終以為普通百姓尋醫問藥指明方向為己任，每年開辦多場公益健康講座和義診，踏踏實實的為聽眾科普健康知識，化解醫患矛盾。

2.2 尊重民眾知情權

在一些民生服務類節目中，對于一些重大事件的發生一定要據實報告，保證信息傳播透明化，盡可能尊重人民群眾的知情權。不造謠、不做假，從根本上為人們的生活提供一定的便利性，減少一些不必要的損失。

2.3 保證節目的真實性

生活服務類節目的主要受眾體是人民群眾，因此必須要以服務為宗旨，保證節目的服務性和真實性。杜絕弄虛作假，加強節目內容的審核力度，減少不良內容的傳播，這樣才能保證節目的信譽，從而獲得群眾和社會的認可與支持。

2.4 變更節目形式

在節目采編與制作的過程中盡量讓主持人也參與到其中，適當地對以往的節目形式進行變更和創新。可以展開一些游戲互動、邀請嘉賓、或是采用聽眾真心對話的方式，使節目現場互動更具靈活性，創新節目形式的同時提高節目質量，打造良好的節目氣氛。

2.5 創新表達方式

對于播音主持人來說，必須要在塑造良好的社會形象基礎上不斷豐富自身的知識內涵，提高人格魅力。此外，需要給觀眾的聽覺帶來美好的享受。主持人要按照自己節目的風格和特點，結合自身條件，在保證一定個性的同時，提高語言藝術的內涵。

2.6 創新內容，提高節目質量

目前，節目內容絕大多數都很單調，枯燥無味，要想有效解決這一問題，必須從節目內容下手，適當變換選題角度，內容必須要突出主題，認真分析群眾的心理需求以及社會的實際情況，切合實際地擬定內容，保證節目內容的質量，充分彰顯其根本價值。

2.7 與群眾互動

在媒介融合時代下，廣電媒體應該盡快掌握民情民意，在節目中與聽眾進行良好的聯動。此外，要適當對群眾所反映的信息進行跟蹤和挖掘，堅持以人為本的理念，以人民群眾為主體，這樣才能有效提高節目的公信力及社會引導力。

3 結語

目前，在新媒體融合時代下，以往傳統的廣播生活服務類節目正面臨著巨大的挑戰和機遇。這種環境下，廣電部門必須加強對生活服務類節目的改革和創新，從多個方面進行深入分析，提高節目質量、創新節目內容、變更節目形式，不斷提高主持人的自身素質及專業水平，確定節目的根本服務宗旨，順應時代發展的要求。

[1]王亞娜.大眾文化語境下國內生活服務類節目的研究[D].南京:南京師范大學,2007.

[2]張晉華.媒介融合條件下廣播電視輿論提升策略[J].中國報業,2015(2).

[3]段鵬.媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略分析[J].中國廣播電視學刊,2015(4).