新媒體運(yùn)用與新生產(chǎn)格局
——廣電傳媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

甄譜銘

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

新媒體運(yùn)用與新生產(chǎn)格局
——廣電傳媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

甄譜銘

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，新媒介格局也發(fā)生了變化。新媒體憑借著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)市場(chǎng)，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，而廣電傳媒也在向著新的目標(biāo)前進(jìn)。本文圍繞廣電傳媒未來的發(fā)展方向進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

新媒體運(yùn)用；新生格局；廣電傳媒；分析對(duì)策

如今，現(xiàn)代化發(fā)展的腳步越來越快，網(wǎng)絡(luò)媒體也逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，這種現(xiàn)象看似是一種挑戰(zhàn)，但更多是一種機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何應(yīng)對(duì)。重新審視社會(huì)定位，在新媒體的發(fā)展中能夠與時(shí)俱進(jìn)。

1 廣電傳媒發(fā)展目標(biāo)

1.1 開拓新媒體市場(chǎng)

廣電傳媒文化在過去的幾十年中，經(jīng)歷著大發(fā)展、大變革，廣電傳媒的磅礴力量，是不可比擬的，憑借著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，樹立了自己的社會(huì)影響力，積累了豐富的欄目資源，贏得了大眾的關(guān)注，這是新媒體發(fā)展中所未有的。另外，隨著時(shí)間的變化，大眾已經(jīng)養(yǎng)成了視聽習(xí)慣，尤其是老年人，更習(xí)慣于通過傳統(tǒng)媒體獲取新聞，對(duì)新興媒體關(guān)注度不高。所以，傳統(tǒng)媒體可以利用這種優(yōu)勢(shì)，有償傳播給新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)信息化方式，增加自身價(jià)值。

1.2 加快傳統(tǒng)媒體改革步伐

雖然傳統(tǒng)媒體一直在不斷地突破創(chuàng)新，提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但如今我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展速度驚人，早已不是自給自足小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要跟上現(xiàn)代化的步伐，具有一定的難度。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體受到了挑戰(zhàn)，但從發(fā)展的角度來說，新媒體的出現(xiàn)，加快了傳統(tǒng)媒體改革的步伐。而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于利用現(xiàn)代化技術(shù)，無論是從媒介結(jié)構(gòu)還是人員錄用，都與時(shí)代接軌。

2 廣電傳媒受到的沖擊

2.1 競(jìng)爭(zhēng)壓力

新媒體能夠以如此快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)，在社會(huì)范圍內(nèi)占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)，主要依靠信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展。相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了不同性質(zhì)因素的制約，市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。新媒體擁有新鮮的活力，可以為人們的生活提供便利和多樣性的選擇，因此，媒體之間各具優(yōu)勢(shì)，相互競(jìng)爭(zhēng)，統(tǒng)籌市場(chǎng)發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)媒體有著豐富的發(fā)展資源

從目前的發(fā)展形勢(shì)來看，廣電傳媒憑借著多年的資源積累，在媒介形態(tài)上，依然占據(jù)主流影響，未來的上升空間較大，但也有一些問題仍需更改。例如：把一些報(bào)紙、雜志的商品放在網(wǎng)站，但沒有產(chǎn)生效益，由此可見，缺乏完善的媒體制度。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要以大眾為中心，為信息集散地，但在實(shí)際行動(dòng)中，新媒體在這點(diǎn)上仍需要完善，一些網(wǎng)站為了吸引大眾的注意力，忽視了自身的社會(huì)影響，沒有顧及到社會(huì)的發(fā)展，有時(shí)傳播的信息過于消極，給社會(huì)帶來負(fù)面影響，這對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到了阻礙作用。

2.3 缺乏完善的經(jīng)營(yíng)模式

任何一種形態(tài)的發(fā)展，都離不開經(jīng)濟(jì)的支持，當(dāng)然，媒體也不例外，現(xiàn)如今，在媒體中植入廣告的形式，已經(jīng)成為一種正常的社會(huì)現(xiàn)象，廣告利用媒體的影響擴(kuò)大宣傳，媒體通過廣告獲得收益。兩者之間相互吸取，有效地節(jié)省了經(jīng)濟(jì)投入。但目前，社會(huì)發(fā)展趨于年輕化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這是不利的。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)植入廣告，且事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)植入廣告的宣傳力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體宣傳的力量，因此，使越來越多廣告商轉(zhuǎn)向新媒體中，而傳統(tǒng)媒體想要能夠長(zhǎng)久地發(fā)展下去，只能再次尋求其他發(fā)展途徑。

3 廣電傳媒與新媒體結(jié)合

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的相關(guān)手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例首次超過傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，其中臺(tái)式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為70%和40%；而手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)近6億，所占比例為80%，比2013年底上升了2.5%。

上述數(shù)據(jù)證明，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)化已成為主要發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有積極作用的，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)已成為社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，但所謂的融合，并非只是形式的融合，而是從發(fā)展模式上進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒介要從傳播內(nèi)容和形式上進(jìn)行綜合考量。

4 結(jié)語

社會(huì)發(fā)展越來越趨于網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式，新媒介的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介而言是一種沖擊，傳統(tǒng)媒體想要在今后社會(huì)發(fā)展中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，就要在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，相互結(jié)合，尋找一條適合自身發(fā)展的道路。

[1]陳俊彥.新媒體對(duì)廣電傳媒發(fā)展的影響研究[J].出版廣角,2016(11).

[2]喻國(guó)明,何睿.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)研究框架及工具的演化——2012年我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)綜述[J].國(guó)際新聞界,2013(1).

[3]蔡騏.媒介融合時(shí)代的電視媒體轉(zhuǎn)型之路——以湖南廣電的新媒體轉(zhuǎn)型為例[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2015(11).