淺析新媒體影響下傳統媒體新聞內容改革之道
——以《澎湃新聞》為例

火 琳

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

淺析新媒體影響下傳統媒體新聞內容改革之道
——以《澎湃新聞》為例

火 琳

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

澎湃新聞（The Paper），是上海報業集團改革后公布的第一個成果，是傳統紙媒向新媒體轉型的成功先例。澎湃新聞在媒介營銷、整合傳播、用戶互動和優質內容等方面都給其他傳統媒體改革提供了有益的借鑒。本文擬從少即是多的新聞理念、百家爭鳴的新聞思想，通俗個性的文風和精益求精的品質等內容改革的四個方面探析《澎湃新聞》的內容改革之道。

新媒體；內容改革；澎湃新聞

1 澎湃新聞基本概況

澎湃新聞是上海報業集團推出的新媒體產品，成員主要是以東方早報團隊為主體的核心創作群。澎湃新聞以時政思想類新聞為主體，憑借最活躍的原創新聞和最冷靜的思想分析，實現了互聯網技術創新與新聞價值傳承的結合。澎湃新聞于2014年7月22日正式上線，迄今為止，澎湃新聞客戶端下載量超過3 000萬，每日活躍用戶量超過200萬。2016年3月24日發布的中國網站移動傳播百強榜中，澎湃新聞位列第5，成為用戶知曉、了解和參與中國時政的重要渠道。

2 內容改革

2.1 少即是多的新聞理念

澎湃新聞目前共分4個主要版塊，分別是時事版塊、財經版塊、思想版塊和生活版塊。除4個基本版塊外，還有訂閱版塊和問吧版塊。訂閱版塊是根據用戶需要提供相應的內容，而問吧版塊是由專業人士回答熱點事件或用戶關心的問題。澎湃新聞是中國首個主打時政與思想的新聞產品，時事版塊是澎湃新聞最核心的版塊。時政版塊之下設了22個專題欄目，包括定位反腐報道的“打虎記”欄目，專門報道中央時政局常委動向的“中南海”欄目等。激烈的媒體競爭中衍生出大批企圖大包大攬所有新聞的全媒體，在內容大致相同和用戶數量相對穩定的情況下，媒體的關注度到達一定的水平就會出現增長趨緩的態勢。澎湃新聞開辟了的去全能化的道路，不僅能集中有限的人力財力發展優勢項目，而且在可控范圍內，最大程度滿足用戶的需求。少即是多的新聞理念少的是冗雜的新聞內容，多的是用戶的支持關注。

2.2 百家爭鳴的新聞思想

澎湃新聞同樣非常重視政見與思想，傾聽社會各界的聲音。在社會風氣浮躁和價值觀混亂的社會大背景下，思想的爭鳴與碰撞顯得十分珍貴。同時澎湃新聞認識到僅通過自己的內容團隊并不能生產出足夠的優秀內容，因此采取非常開放的態度，與所有時政思想類優秀內容團隊開展各種形式的合作。在澎湃新聞客戶端，用戶幾乎可以看到中文互聯網世界中最優質的時政思想類內容，包括趙鼎新、張悅然、孫甘露、査道炯等各個領域的大家開設的個人言論欄目，進行理性的探討和辯論。社會學家趙鼎新提出辛亥革命是滿漢貴族矛盾不可調和的結果而不是為了救亡圖存。作家張悅然表示寫作的目的是彌合童年和世界的不和諧性，緩和自己和世界的摩擦……澎湃提供的很多思想都是對業已形成的思想的修改甚至全盤否定。開放的社會需要多元思想的存在，澎湃通過思想的交匯和碰撞，為這個時代提供真正有價值的思想。

2.3 通俗個性的文風

好的新聞需要有好的文字來承載和表達。澎湃新聞把“通俗”和“個性”視為文風創新的兩個目標。通俗，就是一看就懂。個性，就是摒棄固化枯燥語言，使語言充滿活力。2015年9.3閱兵期間，澎湃新聞發表文章《走在閱兵最前列的人：3位山東旗手，連嘴角動作都要一致》以嘴角動作一致的細節動作取代流血流汗不流淚的慣用寫法，描述士兵訓練辛苦的方式令人耳目一新；文章《溫州92歲老人喜以時事新聞入詩，稱南海仲裁為“一張廢紙”》，以文字為載體的新鮮方式展示中國人民保衛祖國領土完整的決心。澎湃新聞以通俗的語言和個性化的表現形式給用戶提供了輕松就能讀懂的新聞，讓用戶充分體會文字的快感。

2.4 精益求精的品質

澎湃新聞是以“原創”“深度”吸引大量用戶的。通俗但不庸俗，懂批評也懂建設，聽民意但不迎合，談問題也談主義是澎湃新聞遵循的四個基本原則。

《一個在上海居住二十年的東北人眼中的東北經濟下行》以一個在上海居住二十年的東北人視角分析東北經濟衰退的原因是錯過發展機遇，自然資源利用率低，過度依賴房地產和干部素質低下四個因素綜合作用的結果……澎湃意圖在信息紛雜的時代，由追問探尋真相，為用戶提供真正有價值的信息與見解，促進民智的成熟與社會的發展。

通俗但不庸俗，懂批評也懂建設，聽民意但不迎合，談問題也談主義。樹立少即是多的新聞理念，提供精益求精的新聞內容，以通俗個性的語言吸引用戶，允許不同的聲音發聲，以獨特的視角和深度報道作為陣地，優先在內容上進行改革，為傳統媒體的生存和發展開辟道路。

[1]孫翔.澎湃新聞之路[J].新聞與寫作,2016(4).

[2]陳曼瓊.從“澎湃新聞”看紙媒的新媒體轉型[J]傳媒觀察,2014(11).