淺析電子商務對景德鎮陶瓷企業發展的影響

柯文宇

（江西科技師范大學 商學院 江西 330038）

淺析電子商務對景德鎮陶瓷企業發展的影響

柯文宇

（江西科技師范大學 商學院 江西 330038）

在新世紀的發展之下，陶瓷行業的競爭日益激烈，一批批具有時代創新力的陶瓷企業應運而生。這些新型陶瓷行業能在“高手云集”的陶瓷業中博得一席之地，得益于新型技術——電子商務的應用。

電子商務 發展建議

互聯網技術的迅猛發展，帶動了不少新興產業。這其中就以電子商務為代表的新興產業發展尤為突出。雖說其對傳統行業的沖擊是巨大的，但同時它又對傳統行業的長遠發展來講又是一個重大的機遇。電子商務這一平臺以其獨特的經營營銷模式和極大地活躍商家的參與度，融合了非常多的信息資源。

一、電子商務給景德鎮陶瓷企業帶來的發展前景

1.景德鎮陶瓷企業目前發展的現狀

景德鎮陶瓷制作開始于漢代，到現在已經有一千多年的制作陶瓷的歷史。在這一千七百多年的時間歷程中，景德鎮陶瓷企業憑借著其純熟的制瓷技藝創造出了一個個無數驕人的成績。特別是青花瓷的“出世”更是將景德鎮陶瓷技藝推向了巔峰，景德鎮也因此被冠以quot;瓷器王國quot;的稱譽且聞名于海內外。但是在改革開放的三十多年時間中，景德鎮陶瓷卻因為沒有及時順應市場潮流的變化調整自己的市場定位，很快就在新的市場環境之中敗下陣來。再加上由于人才素質偏低和缺乏專業合格的技術人才，致使眾多的景德鎮陶瓷企業不得不去招收一些文化程度偏低的農民，這樣不僅嚴重影響了陶瓷產出的質量還降低了陶瓷企業的核心競爭力；缺乏對本地區的人才的培養以及幫扶力度致使相當多的一部分技術性人才外流。發展目標模糊沒有明確的發展方向；缺乏科學性的管理；由于陶瓷業沒有設立準入門檻，導致大批劣質產品屢禁不止，商家彼此之間惡性競爭，為達目的不擇手段

2.電子商務為景德鎮陶瓷企業帶來的機遇

眾所周知，如今的我們正處于電子新技術高速發展的時代。面對市場上殘酷的競爭，景德鎮陶瓷企業若想繼續保持自己在陶瓷行業的傳統優勢，則勢必得去利用一切可以利用的方法去減少成本的流出，提高工作效率，以及加強在爭奪市場占有率的同時加強對售后服務的質量，勇于創新，增強自己在行業上的競爭力。因此電子商務通過改變商品傳統交易的模式，將能夠使得以前僅靠銷售量的需求來制定產量的方法更加簡單易行。景德鎮陶瓷企業可以借助電子商務完善的電子技術與強大的信息技術，建立一個虛擬的網上商店。從而實現商品能夠最大限度向顧客展示自身產品的品質、價格、售后服務等。通過線上與線下模式的結合，能夠及時而又有效的將最新產品呈現在顧客的眼前。這樣的模式既方便了顧客在瀏覽選購商品時的便捷性，又在一定程度上為陶瓷企業節省了成本的流出。在進行商品交易時顧客與賣家無需當面進行交易，買賣雙方只需通過網絡平臺展示企業產品的品質、價格、售后服務以及付款的方式等，新型的交易模式相較于傳統的交易方式最顯著的特點之一就是它能夠將更多的人員從繁瑣的交易談判中解放出來，從而節省了大量的人力成本。陶瓷企業可以借助電子商務完善的電子技術和強大的信息技術功能，能夠根據市場的變化，調整庫存容量，實現即時調貨.電子商務的廣泛應用不僅能夠加速貨物周轉的速度，而且還能夠減少因為人為疏忽而導致的一些不必要的損失。更重要的是電子商務所帶來的廣闊的市場是景德鎮陶瓷企業在新世紀下的一次巨大的機遇.

二、電子商務下發展的景德鎮陶瓷企業的解決對策

1.構建一個有利于電子商務發展的寬松環境

首先景德鎮要為當地的陶瓷企業建設完善的基礎網絡設施，好讓他們去發展電子商務沒有后顧之憂。這就要做到寬帶傳輸的速度足以滿足大數據的傳輸的要求，使其能夠成為各陶瓷企業提供相互交流的平臺。同時各陶瓷企業不僅應當樹立起正確對待電子商務應用的認知，還應該需要在電子商務平臺上擁有一個屬于自己企業的網站。

擬定適用于陶瓷企業的電子商務標準的政策律例.目前我國電子商務的法律法規從宏觀層面上來講還不是很健全很完善.因為各政策律例的不一，這也直接導致了我國的電子商務缺乏統一的指導方針.這對我國電子商務在陶瓷行業上的發展起到了不小的阻礙.因此制定標準的政策法規是勢在必行的.

2.政府應當大力支持與宣揚企業發展電子商務

景德鎮市市政府在信息高度發達的今天，應當為陶瓷企業構建一個有關于陶瓷行業的電子商務政府級別公共平臺。通過公共平臺的創立政府則可以為眾多陶瓷企業提供相應的信息服務，而且還能夠幫助這些企業從競爭激烈的市場上較為容易的獲取訂單。企業還可以通過政府專門的公共平臺提供的機會，積極地參加各種陶瓷博覽會，一來既可以開闊企業在陶瓷行業的眼界，也可以積極參加陶瓷在網上的銷售并且去擴大自己的企業知名度。政府部門制定和開展的電子商務有關的制度規章，可以為陶瓷行業在電子商務領域中創造出一個相對有利的市場大環境。這樣既能很好的發揮出政府的職能 ，又能增加各協會對該行業的支持力度并且制定出合理的發展戰略，從而加強景德鎮陶瓷企業對電子商務技術的應用。 政府還應當通過在財政方面對景德鎮各陶瓷企業給與相應的補貼;大力培養各型電子商務人才的培養，不定期的免費面向社會開辦有關各種電子商務技術培訓等方式，為景德鎮陶瓷企業創造出一個優越的發展環境。

結束語

總而言之電子商務技術的崛起對景德鎮的眾多傳統陶瓷企業造成了巨大的沖擊與影響，許多陶瓷企業因為跟不上時代新型技術發展的腳步，而正身陷于危機之中。因此能否及時跟上時代變遷的腳步，將會是這些陶瓷企業能否生存發展下來的一個重要的考驗。因為陶瓷企業只有與時俱進，通過不斷的改革來才能彌補自身的缺陷。

[1]羅飛.淺談景德鎮陶瓷電子商務的發展 華中科技大學文華學院.2012年22期

[2]吳年進，金小軍，劉劍.淺談景德鎮陶瓷產業的電子商務發展.江西景德鎮工藝美術職業技術學院.2008.6.15

[3]王凱風，金恩燾，彭津林.小微陶瓷企業電子商務優化路徑探析——產業集群視角下景德鎮.景德鎮學院.2014年15期

[4]沖云，程琳.對陶瓷電子商務模式的探討.景德鎮陶瓷學院.2002.2.7