社會資本對網(wǎng)絡(luò)群體行為影響的理論和實證分析

唐莉芳

(1. 浙江工商大學(xué) 工商管理學(xué)院， 浙江 杭州 310018；

2. 杭州電子科技大學(xué) 數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院， 浙江 杭州 310018)

?

社會資本對網(wǎng)絡(luò)群體行為影響的理論和實證分析

唐莉芳1,2

(1. 浙江工商大學(xué) 工商管理學(xué)院， 浙江 杭州 310018；

2. 杭州電子科技大學(xué) 數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院， 浙江 杭州 310018)

摘要:網(wǎng)絡(luò)群體行為的影響因素和作用機理是以虛擬社區(qū)及其情境為載體的，可以從社會資本不同維度進行研究，這個問題的研究對象、基本架構(gòu)及相應(yīng)的理論分析，可通過虛擬社區(qū)平臺為參照來建構(gòu)分析模型。文章采用SEM技術(shù)對所建構(gòu)的理論模型進行了分析討論和實證檢驗，得出的重要結(jié)論是，在網(wǎng)絡(luò)群體成員的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，社會資本對網(wǎng)絡(luò)群體行為具有正向影響作用。文章討論了西方學(xué)者所討論的社會資本的結(jié)構(gòu)維度、關(guān)系維度和認知維度的相關(guān)論述，認為社會資本不同維度對網(wǎng)絡(luò)群體行為的作用是不同的；關(guān)系維度對網(wǎng)絡(luò)群體行為的正向影響最為顯著，結(jié)構(gòu)維度對網(wǎng)絡(luò)群體行為的促進作用要大于認知維度對網(wǎng)絡(luò)群體行為的促進作用；通過對社會資本三維度影響網(wǎng)絡(luò)群體行為的研究，文章在理論上對虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)群體行為有了一個從理論逼近現(xiàn)實的認識。

關(guān)鍵詞:社會資本；網(wǎng)絡(luò)群體行為；虛擬社區(qū)

一、 引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和虛擬社區(qū)的出現(xiàn)導(dǎo)致了人類群體選擇行為的生存場域從現(xiàn)實延伸到網(wǎng)絡(luò)社會。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)絡(luò)群體行為便成為人們關(guān)注的對象。……