國(guó)有與民營(yíng)新聞網(wǎng)站商業(yè)模式的差異及其形成機(jī)理——基于四個(gè)新聞網(wǎng)站的案例研究

于明濤, 潘愛(ài)玲

(1. 山東大學(xué) 管理學(xué)院， 山東 濟(jì)南 250100；2. 山東理工大學(xué) 商學(xué)院， 山東 淄博 255049)

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國(guó)有與民營(yíng)新聞網(wǎng)站商業(yè)模式的差異及其形成機(jī)理——基于四個(gè)新聞網(wǎng)站的案例研究

于明濤1,2, 潘愛(ài)玲1

(1. 山東大學(xué) 管理學(xué)院， 山東 濟(jì)南 250100；2. 山東理工大學(xué) 商學(xué)院， 山東 淄博 255049)

摘要:商業(yè)模式是決定企業(yè)戰(zhàn)略定位和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵架構(gòu),但現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)于產(chǎn)權(quán)性質(zhì)影響商業(yè)模式的研究較少。文章分別選擇兩家國(guó)有和民營(yíng)新聞網(wǎng)站為案例對(duì)象，對(duì)比分析兩類(lèi)企業(yè)商業(yè)模式的共性和差異，深入探討導(dǎo)致差異的主要因素及其作用機(jī)理。研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)有和民營(yíng)新聞網(wǎng)站都采用了“二次銷(xiāo)售”的基本邏輯，但在價(jià)值定位、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值傳遞、價(jià)值獲取方面均存在顯著差異，國(guó)有網(wǎng)站主要采取以社會(huì)效益為核心的權(quán)變型商業(yè)模式，而民營(yíng)網(wǎng)站則建立了以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的獨(dú)占型商業(yè)模式。系統(tǒng)分析了制度環(huán)境、產(chǎn)權(quán)性質(zhì)、企業(yè)資源等導(dǎo)致商業(yè)模式差異的主要因素，并構(gòu)建了商業(yè)模式的形成機(jī)理模型。最后在綜合權(quán)衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:新聞網(wǎng)站；產(chǎn)權(quán)性質(zhì)；商業(yè)模式；形成機(jī)理

一、 引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳媒業(yè)的發(fā)展，新聞網(wǎng)站*謝新洲和王秀麗(2009)指出，新聞網(wǎng)站的界定包括狹義和廣義兩種觀(guān)點(diǎn)，狹義觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，新聞網(wǎng)站是由傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的、以傳播新聞信息為主的網(wǎng)絡(luò)新聞供應(yīng)商；而廣義的新聞網(wǎng)站，既包括傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站，也包括商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社會(huì)化新興媒體網(wǎng)站等。……