移動終端與移動通訊媒體服務型APP產品設計研究
——以“為你讀詩”APP為例

李媛媛

（河南大學，河南 開封 475001）

移動終端與移動通訊媒體服務型APP產品設計研究
——以“為你讀詩”APP為例

李媛媛

（河南大學，河南 開封 475001）

在移動網絡技術的成熟與推廣中，移動設備作為一種新的媒介，在現代生活中扮演著重要的角色。在移動終端與移動通訊媒體相結合的形勢下，服務型APP產品深受大眾的青睞。

互聯網；移動終端；服務型；APP產品

隨著移動通訊設備的廣泛使用，人們可以隨心所欲地享受高科技產品帶來的便捷。從一定程度上說，其加強了人與人之間的緊密合作，促進了經濟和社會的共同發展與進步。在移動網絡技術的成熟與推廣中，移動設備作為一種新的媒介，在現代生活中扮演著重要的角色。APP產品作為移動設備功能的擴展，開始受到越來越多用戶的關注。由于APP產品市場競爭激烈，以及競爭企業間技術的趨同，使得用戶體驗成為APP產品的競爭軟實力，成為衡量產品成功與否的一項重要指標。因此，在移動終端與移動通訊媒體相結合的形勢下，服務型APP產品深受大眾的青睞。

一、移動互聯網特性與APP產品發展現狀

第一，移動互聯網主要是能夠滿足大眾隨時、隨地通過移動終端接入互聯網的需求。與傳統互聯網相比，移動互聯網更具有個人的歸屬性，所使用的內容和服務私密性更高；同時這種及時有效的互動傳播的方式也深受大眾喜愛。

第二，通過互聯網與軟件相結合，為每個受眾的粉絲推出所需的信息。擺脫了時空的束縛，隨時隨地進行所需信息的接收與傳播，作為載體的手機，體積較小便于攜帶，無論何時何地都可以使用，具有很大的靈活性。

第三，在移動互聯網時代，網絡技術只是給人們提供更快、更好地找到所需內容的“競爭武器”，而豐富、精彩的內容才是吸引用戶眼球、確保市場競爭力的“彈藥”。因此，移動互聯網時代已進入了“內容為王”的競爭時代。所以，內容將成為未來展開網絡市場競爭的“殺手锏”。其中，服務型APP產品是大眾休閑娛樂最便捷的方式。所以，受到大眾的喜歡和市場的青睞。

二、移動互聯網與APP產品相結合

隨著移動互聯網的發展，想適應不同用戶的不同需求，必然會要求軟件內容更豐富、更有特色，為大眾所需，這樣才能引起人們更好地互動，吸引更多的體驗用戶，也就是我們所謂的“粉絲”。

創建“粉絲”經濟，其實就是增加其軟件影響力。假如一款APP產品有100個“粉絲”，就好比創建了一個小的圈子，“粉絲”比普通人具有更高的忠誠度和黏合度。在這個圈子里發布的所有內容都將被關注，被尊重，被閱讀，被使用。以“為你讀詩”這款手機配樂朗誦交流APP軟件為例，通過幾十萬朗誦愛好者的關注和使用，成為了目前移動互聯網上最權威，最大的朗誦交流平臺，把廣大朗誦愛好者，匯聚一堂。

它以新的形勢開創了詩歌傳送模式的新時代。在提倡全民閱讀的全媒體大背景下，閱讀，尤其是系統，經典的閱讀，顯得尤為迫切。生活中有這樣一群人，他們從骨子里熱愛吟誦這門語言藝術。這群人里有節目主持人，有記者、教師、公務員、警官、文化工作者。不同的職業背景但卻有著同樣的愛好。在以前，吟誦者需要特定的場景和配樂，而現在只需要一部智能手機，下載這款APP便可使用。借助與新技術結合進行全方位的互動閱讀，朗誦愛好者可以很輕松地參與其中，樂在其中，使之成為一種更好的休閑娛樂方式。

這款軟件被認為是朗誦愛好者的福音，文化交流的使者。短短數月，軟件用戶規模已近千萬，日活躍用戶超過百萬。通過了解受眾需求，在板塊設置上也別出心裁。其中聚集了當紅主播董卿、楊瀾、孟非、駱新等一些明星，也有一些草根明星。如果大家有好的詩歌稿件，也可以拿出來或者發布出你的作品，讓名人陪讀，讓名人來朗誦你的投稿，和更多愛好詩歌的朋友們分享，在相互學習中得到提升。既推崇高大上的藝術性朗誦，也歡迎接地氣的原生態朗誦。同時，還有很多朋友可以用方言來朗誦。不僅不會因為你的普通話水平不好而影響你朗誦的熱情，甚至還會鼓勵你用方言、少數民族語言來朗誦。讓更多喜歡朗誦的朋友通過這個平臺發揮特長，通過以文會友，遇見真朋友，共同推進“全民朗誦”的步伐。因此，其上線以來成了最高配樂的朗誦社區，收聽使用率一度爆棚，客戶端的新用戶增長幾乎每天都穩健有力。

三、上線產品的未來發展方向

做好便捷高效的“服務”如今已成為互聯網行業發展的目標和方向。只有擁有了龐大的用戶群才可以做互聯網的增值服務，而有了增值服務才能為其創造出利潤。

目前，各種APP產品上線軟件面臨著如何將“內容換廣告”的思維轉變為“以服務換用戶”的理念。因為只有適合的生產需要、精確的人群傳播，才能為用戶提供貼心、個性化的、“量體裁衣”式的服務，這將是未來互聯網上線產品自我完善的重要方向。

時下移動互聯網上線產品經濟其實就是粉絲經濟，通過專業的內容和板塊來吸引粉絲的點擊、轉發量。在點擊量上去的基礎上，自媒體雖然沒有傳統媒體的公信力，但針對特定的內容，嵌入廣告，就能賣錢。

如今做好服務，不斷更新提升產品的“內容”，才能在競爭激烈的環境下立于不敗之地。以目前最受關注的“為你讀詩”這款服務型APP產品為例。在國家提出全民閱讀的大環境下，這種自媒體軟件方便快捷，只要是朗誦愛好者，不管普通話標不標準都可以參與。在網絡的環境下打開軟件隨時隨地進行朗誦或者閱讀美文，抑或是和朗誦愛好者私信交流。所以很快成為擁有龐大粉絲量的線上產品，當“粉絲”數量達到一定程度，便可做其增值服務。各大企業可以放上自己的廣告，或者軟文。“粉絲”用戶可以參與其中，一起來誦讀。可以通過比賽等其他形式的獎勵，來提高“粉絲”參與的積極性和企業的關注度，無形之中就形成了所謂的“粉絲經濟”。正因為這款APP產品通過借助互聯網平臺和移動終端設備，更好地服務于大眾，所以才受到了市場的青睞和好評。

［1］金夢玉.移動互聯網的視聽應用與終端融合［J］.現代電子技術，2014（05）：56.

［2］代玉梅.自媒體傳播學解讀［J］.新聞研究導刊，2011 （05）：89.

TP311.56

A

1674-8883（2016）15-0348-01

李媛媛（1985—），河南大學新聞傳播學院研究生，研究方向，廣播電視。