“秒拍”視頻發展的SWOT分析

曹大偉

（蘭州大學，甘肅 蘭州 730000）

“秒拍”視頻發展的SWOT分析

曹大偉

（蘭州大學，甘肅 蘭州 730000）

隨著智能手機的普及和移動網絡的升級，用戶耗費在移動端的時間越來越多，視頻成為更加受歡迎的社交方式。更多的人開始拿起手機拍攝短視頻并即時上傳，而用戶也更鐘情于在移動端觀看這些短視頻，“秒拍”視頻就是這些短視頻應用中的佼佼者。分析“秒拍”在發展中存在哪些優勢和劣勢，面臨哪些機遇和挑戰，對于其未來發展起著關鍵的作用。

短視頻；秒拍；SWOT

目前，“秒拍”視頻雖然發展得風生水起，但企業要持續發展，對自身的優勢劣勢，面臨的機遇和挑戰進行全面分析無疑是非常重要的。而國際通行的SWOT分析法是比較常見的一種方法。

一、優勢分析

（一）依附微博平臺，擁有較好的用戶基礎和資源優勢

微博是我國最大的社交平臺之一。截至2016年3月底，微博月度活躍用戶數已達2.71億。“秒拍”自2013年8月起就成了新浪微博內置視頻播放器，微博用戶在觀看視頻時都會使用“秒拍”來進行播放。微博大量的明星大V也都是通過“秒拍”來發出自己的視頻。這樣，“秒拍”在廣大的用戶群中得到迅速推廣。

（二）“秒拍”投資方眾星璀璨

“秒拍”既有新浪作為大股東，也有由李冰冰、黃曉明、任泉共同組建的StarVC投資，還有韓國YG娛樂投資，這就為“秒拍”帶來了豐富的明星資源。

（三）善于借勢進行炒作

“秒拍”通過“冰桶挑戰”第一次躥紅網絡，成為人盡皆知的短視頻應用，這并不是一次偶然的事件，而是“秒拍”將“冰桶挑戰”做公益與上傳微博分享好友結合起來掀起的一場公益狂歡。此后的小咖秀也是如此。

（四）媒體資源豐富，曝光度高

“秒拍”的創始人韓坤為酷6網創始人，副總裁劉新征原為新浪微博運營主管，均對媒體非常熟悉，且背靠新浪微博這棵大樹，擁有豐富的媒體資源，經常被媒體正面報道。

（五）視頻壓縮及保持清晰度等技術成熟

“秒拍”是國內最早對短視頻拍攝及分享進行研發的應用之一，其在視頻壓縮和保持清晰度等技術上達到了非常成熟的地步，在保證視頻清晰度的同時將視頻大小壓縮至最小，節省流量以及上傳所需時間。

二、劣勢分析

（一）濾鏡等視頻美化技術上不如美拍

美拍由美圖秀秀開發，延續美圖一貫作風，在視頻美化方面比較超前。其眾多視頻濾鏡和一鍵MV功能受到了廣大女性用戶的追捧。雖然“秒拍”緊隨其后也開發了類似的功能，但從用戶反饋來看還是美拍更勝一籌。

（二）目前盈利模式還不清晰

雖然目前較大的短視頻應用平臺，如“秒拍”、美拍、微視等用戶數均已超過千萬，但仍然處于跑馬圈地增加用戶量的初級階段。對于盈利也只有植入廣告這種比較單一的方式。

（三）對自身定位不明確，與其他短視頻應用差別不大

“秒拍”同其他短視頻應用在功能上相差無幾，主要集中在視頻時間短、視頻編輯與特效渲染、社交互動與分享等方面。

（四）優質內容生產不足

UGC的內容生產質量偏低且創意不足，PGC的專業化內容生產未能跟上，無論是數量上還是創意上都未能滿足市場需求。

三、機遇分析

（一）移動互聯網時代為短視頻發展提供了技術支持

早期，短視頻受限于硬件、網絡環境和用戶創作習慣等原因，沒有形成潮流。移動互聯網時代，Wi-Fi、4G網絡的發展和智能手機的普及，使用戶使用移動終端拍攝和觀看視頻變得方便快捷，短視頻行業開始爆發。

（二）國內主流視頻網站的轉型為短視頻發展留下空間

國內的主流視頻網站，如優酷土豆、愛奇藝等由于當時技術限制，在激烈的競爭中轉向了影視平臺。而如今，不論是移動端的技術進步、運營商的網絡配置還是用戶的分享習慣都已經比較成熟，而主流視頻網站對UGC領域涉足較少。因此，“秒拍”這類短視頻應用的發展有著較大的成長空間。

（三）網民的分享欲望不斷增長

互聯網時代的社交主題是不斷與他人分享，文字、圖片的分享遠不如視頻直接和生動。此外，視頻在滿足分享者的同時也使觀賞者獲取了更多的信息，這是視頻無可比擬的優勢。

四、挑戰分析

（一）同類型短視頻應用較多，如何能脫穎而出

目前，短視頻市場三大應用為“秒拍”“美拍”和“微視”，它們的功能都大同小異。“秒拍”必須要突出特點、找準定位，才能在市場同質化現象嚴重的情況下脫穎而出。

（二）運營商網絡資費仍較高

雖然目前運營商的網絡通信技術有了很大的提高，4G網和Wi-Fi給人們上傳和觀看視頻帶來了便利，但網絡資費仍然偏高，即使是近年提出運營商提速降費的要求，但成效并不明顯，這對短視頻應用的推廣和發展阻礙很大。

（三）移動終端的發展仍然存在一些缺陷

目前，移動終端仍然存在一些缺陷，如智能手機在拍攝及觀看視頻時電量耗費快。而近年來電池的發展陷入了瓶頸期，電量難以滿足觀看視頻為主的大屏手機的日常使用，這需要硬件技術的進步來解決。

（四）如何建立健康合理的內容生產系統來持久地吸引受眾

短視頻行業只能堅定地走用戶內容生產之路。這其中，必須要以PGC即專業生產內容來帶動UGC，因為UGC的內容制作普遍不精良，缺乏創意，容易被受眾厭倦，只有PGC帶來更多有創意、制作精良的作品才能幫助產業良性發展下去。而高質量有能力的UGC生產者數量較少，這是目前和未來各短視頻應用爭相搶奪的緊缺資源。

五、結語

“秒拍”視頻注定是移動互聯網時代的寵兒，短短3年時間，短視頻已成為人們生活中必不可少的一部分。其創造的諸多熱門話題成為一種社會現象，在媒體行業占據了一席之地。“秒拍”如此受用戶的喜愛，與其針對用戶的發展策略有關。“秒拍”的發展才剛剛開始，未來仍有很長的路要走，需要把握機會，開創新的發展思路。

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［3］許璐.短視頻應用——移動社交升級戰［J］.廣告大觀，2014（03）：45-47.

G206

A

1674-8883（2016）15-0345-01

曹大偉（1993—），男，山西大同人，蘭州大學新聞與傳播學院碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。