論《幸福了嗎》的編輯含量

劉 影

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

論《幸福了嗎》的編輯含量

劉 影

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

最近幾年，電子書以其方便快捷，靈活性高等特點受到人們的追捧，相反紙質書市場則呈現了萎靡不振的狀態。但即便是在這樣的圖書市場中，仍然有一部分圖書銷量可觀。例如，白巖松所著的《幸福了嗎》在短時間內便創下了50萬冊的銷售紀錄。由此看來，一本書的銷量如何，現在已經不僅僅取決于圖書的內容，而是內容、編輯和營銷共同決定了一本書的命運。隨著圖書市場競爭的日益激烈，編輯的地位變得愈顯重要。因此本文試圖通過分析《幸福了嗎》這本書中的編輯含量來挖掘暢銷書背后的秘密。

編輯含量；精品；藝術；價值作用

一、編輯含量的定義

編輯含量是指圖書在編輯出版全過程中所體現的勞動，是編輯為圖書出版所做的全部工作的總和，是編輯價值和職能的重要體現。編輯含量不僅表現為直觀的勞動含量，更多的是融匯于書稿選題策劃、編輯加工、裝幀設計、宣傳促銷等作業過程中的主體的素質含量。它是圖書價值構成的一個重要方面，也是衡量和判定圖書質量的重要標準，直接影響到圖書出版的社會、經濟效益。具體又包括：知識含量、技術含量、美學含量、文化含量、服務含量、營銷含量等等許多方面。那么本文會具體從文化含量、美學含量和營銷含量這三個方面來展示《幸福了嗎》這本書的編輯含量。

二、《幸福了嗎》的文化含量

《幸福了嗎》是央視主持人白巖松的最新隨筆作品，在書中白巖松用他慣有的犀利文筆和審視的目光，回顧了自己十年來在CCTV、名利場的起伏，發表了自己對今年社會大事件的看法，記敘了差旅各國報道采訪的臺前幕后故事，也和讀者分享了書籍、音樂、電影等等他自己的心靈營養品。與引進名著不同，白巖松的隨筆文章具有很強的原創性，不是在重復別人做的事情。其中的文化創新之處體現在其對外國文化的介紹和評價，尤其是對美國、日本的一些看法，給了讀者看待這些國家的一個新的視角。書中還有很多對今年來發生在中國的很多重要新聞事件的一些整理和點評，和讀者分享了很多新聞工作者的臺前幕后。白巖松的這本《幸福了嗎》讀完之后，值得讓人思考、讓人回味。書中有很多看似淺顯但又蘊含深刻哲理的話，非常符合當代人閱讀的審美口味。比如書中有這樣一句話“我常常被問到‘對你影響最大的人是誰’‘最讓你受益的書是什么’，我總是這樣說：‘最有影響的人是我媽，沒有她就沒有我；最有用的一本書是新華字典，沒有它我認識不了那么多字。’”白巖松以其不著痕跡的幽默風格，不媚俗、不虛偽、不夸張地闡釋他純粹的個人看法，也是本書最重要的一個特點。

三、《幸福了嗎》的美學含量

圖書是一種知識或信息載體，也是裝幀、繪畫、攝影、色彩等藝術的有機組合。圖書物質形態的定格、封面設計的創意、藝術風格的形成，在一定程度上顯現著編輯主體的美學素養。大到大型套書、叢書的整體構思，小到一張插圖、插頁的編排布局，都滲透著編輯主體的美感體驗。作為書刊編輯勞動的一個重要方面，美學含量對于提高書刊的文化品位有著舉足輕重的作用。

從整體設計來看《幸福了嗎》采用國際流行開本，輕松便攜；在紙張的選擇上，該書在圖書的封底注明“這是一本環境友好型紙張印刷的圖書”。我們希望廣大讀者都能參與到環境保護的行列中來，認購環境友好型紙張印刷的圖書。

一本書的書名及封面對書的銷量起到決定性的作用。拿起這本書，滿面幸福的白巖松出現在封面上，旁邊配上“幸福了嗎”和一個大大的“？”。在書名下方是一行小字“一個人，和一個時代的成長與困惑；這個人，也是你”這句簡單的提示語拉近了與讀者了距離，讓讀者產生親近感。在封底，一個略帶困惑和憂郁的白巖松占據了整個封底，并且配上文字“幸福在哪里？明天，開始信仰嗎？”。封底和封面的同一個作者卻有著完全不同兩種形象，這給讀者帶來了視覺的沖擊和想去探索作者所寫內容的欲望。封里和封面間是一個半透明的白巖松的個人形象夾頁，提高了書的檔次。在目錄前附了四頁油印的彩色圖片和圖解，增加了圖書的觀賞性。

在正文的編排上，全書共分為十個大標題，每個標題下對應著是相關事件的講述。編輯在這本書的正文編排上把每一個標題都單獨成頁，配上“幸福了嗎”印章形式的四個字和本章內容的簡單提要，清新整潔，簡單明了。

最后，購買圖書還會附贈一張白巖松個人珍藏的在耶魯大學演講的完整版DVD，顯示了圖書對讀者的誠意。

四、“幸福了嗎”的營銷含量

市場是編輯功能延伸的社會空間。其編輯含量主要見之于編輯主體參與市場營銷活動的預見性、主動性、創造性和有效性。首先在選題方面，該書的出版社是長江文藝出版社，該出版社是一個主要出版文學作品的出版社，已經聯合很多文化、娛樂名人出了一系列的暢銷書。這次選擇白巖松這個新聞節目主持人，并且想到根據他的隨筆、見聞和經驗來出一部書，是編輯的創新之處。其次，這本書的書名起的很好，“幸福了嗎”簡單溫馨，順應了時代潮流，抓住了大眾的心理。再次，這本書充分發揮了白巖松的名人效應，它不需要其他名人捧場，也不需要熱情洋溢的推薦語，一個白巖松就足夠了。在書還沒有上市之前，白巖松就已經在各大媒體上宣傳自己的書，圖書上市后更是在各大書店舉辦簽售會，提高圖書的知名度。最后就是該書的讀者定位，該書沒有生僻的文字和非常專業的術語，用詞通俗簡明又不乏文采，是一本適合普通讀者和精英讀者的閱讀圖書。

五、結語

在經濟社會，銷量只是評價一本書的一個方面。我們不能只注重書的商業屬性而忽視了它的文化屬性。幾張圖配上簡單的流水賬似的文字，就可以出書。但是這樣的書即便是用盡各種營銷手段讀者也不會買賬，縱使在某段時間內銷量樂觀，也不可能保證五年后、十年后，書的內容能被人記住。所以，面對當前國際和國內的文化產業形勢和出版形勢，每一位社長、總編輯、編輯都擔負著光榮的使命，都應該認識到自己的責任，并爭分奪秒，不舍晝夜，多出好書，打造精品，為繁榮中國文化和中國圖書市場作出貢獻。

［1］楊牧之.關于優秀圖書的編輯含量［J］.出版發行研究，2007（2）：7-12.

［2］張輝冠.論編輯含量［J］.編輯之友，1997（5）：43-45.

［3］周憬.編輯“含量”與出版角色芻議［J］.寶雞文理學院學報（社會科學版），2007，27（5）：125-127.

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1674-8883（2016）15-0273-01