中國廣播電視文化創意產業發展策略研究

李聰穎

（武漢大學，湖北 武漢 430000）

中國廣播電視文化創意產業發展策略研究

李聰穎

（武漢大學，湖北 武漢 430000）

廣播電視媒體是當今社會最為強勢的媒體，也是文化產業中擁有最高科技含量的行業，所以也就奠定了其在文化產業發展中較為明顯的優勢地位，能夠很好地帶動文化創意產業的發展。但中國的廣播電視文化創意產業的發展仍存在一些問題，本文就這些問題展開討論并提出相關的行業發展策略。

廣播電視；文化創意產業；發展策略

一、文化創意產業概述

文化創意產業作為一種新興產業，更加突出強調文化因素依靠個人（團隊）或一種主體文化，繼而利用創意、技術和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、音像、動漫、工藝與設計、廣告裝潢、傳媒、服裝設計、雕塑、環境藝術、表演藝術、視覺藝術、軟件和計算機服務等方面的創意群體。另外，旅游、美術館、體育、博物館等行業也與創意文化相關聯。

二、中國廣播電視文化創意產業發展存在的問題

（一）節目創新意識弱

我國廣播電視傳媒發展的區域壟斷的特征使得我國的廣播電視行業缺乏競爭意識，行業沒有良性競爭會使得相關工作人員不能積極工作，創作的廣播電視節目也缺乏創意，大家相互借鑒從而導致節目同質化現象嚴重。工作人員沉溺于老套的節目形式，缺乏對新穎節目的創新開發，僅僅只是在原有某些節目的基礎上進行調整，并沒有真正地開發節目，使得節目不能滿足大眾的需求。廣播文化創意產業的本質就是要有創新性，但是與其他國家相比，我國媒體發展的速度相對滯后。要想吸引更多的觀眾，就需要樹立廣播電視的創新意識，祛除以往模仿、修改其他節目形式的想法，真正地創作新型的廣播電視節目，促進我國廣播電視文化創意產業的發展。

（二）缺乏創新機制

地區壟斷性和行業特征明顯的廣播電視文化創意產業缺少淘汰機制，這樣就會使得工作人員創新意識薄弱、責任意識和工作積極性不強。許多廣播電視節目在開發和發展的時候，由于沒有創新機制的支持，使得其發展動力不強，創新機制的缺乏使得廣播電視文化創意產業的發展創新受到了一定的阻礙。

（三）市場環境的缺失

社會經濟不斷發展，市場競爭也就愈發激烈，廣播電視在這種激烈的競爭環境下勢必會受到同行業的影響。然而我國市場經濟體制與相關法律法規方面并不完善，還存在一些問題，這就使得廣播電視在發展文化創意產業的時候容易受制于惡性的市場競爭，難以大展拳腳。惡劣的市場環境嚴重影響了廣播電視的創意發展，需要加以改善。

三、中國廣播電視文化創意產業的發展策略

（一）提高創新能力

對于文化產業的發展來說，創新意識尤為重要，相關工作人員必須提高自己的創新意識，在廣播電視節目上下功夫，擺脫傳統的千篇一律的電視節目內容，將節目進行創新，提高觀眾的興趣。要促進廣播電視高端化，重點發展廣播電視節目策劃制作、影視創作、后期制作和發行銷售等產業環節。把握正確導向，堅持內容為王，著力推進內容創新，提高原創能力，打造更多思想性、藝術性、觀賞性相統一的廣播影視精品。全面推進三網融合，快速發展普及移動智能終端，鼓勵交互式網絡電視、視頻點播、手機電視創新型業務應用，面向多平臺、多通路，加快依據媒體形態定制節目內容的創作生產，加強內容集成播控平臺建設。加快影視產品與智能終端、移動互聯網、云影音等媒體的結合，以高清交互式數字電視網絡為基礎，積極布局下一代廣播電視網（NGB）。推進影視制作、發行、播映、存儲、監管等環節的全數字化和大數據化。但是絕對要避免創作一些“垃圾文化”，要堅持廣播電視文化發展的正確方向，以健康創新的文化來推動我國廣播電視文化創意產業的發展。

（二）建立健全創新機制

發展離不開創新，創新是廣播電視文化創意產業不斷發展的有效動力。廣播電視文化創意產業發展由于創新機制的缺乏致使其動力嚴重不足，因此也就少了很多創造效益的機會。所以，廣播電視文化創意產業的發展需要創新元素的有效發揮，需要完善的創新機制的支持。廣播電視文化創意產業可以利用擁有感染力和號召力的電視媒體品牌，有了這種健全創新機制的基礎和條件，有利于創造出具有影響力的電視媒體品牌，也可以最有效地發揮電視媒體品牌的影響力和附帶作用。另外，廣播電視文化創意產業也可以通過構建接受全民創意的相關平臺，通過這種方式收集大眾的創新意見，從而使創造出來的電視文化產品具有創新元素，進而不斷完善創新機制，為電視文化產業的不斷發展奠定基礎。

（三）加強法律法規建設，開拓文化創意市場

隨著我國的媒介競爭由傳統的節目競爭轉變為品牌創意營銷競爭，廣播電視與文化創意產業的融合日益迫切。為此可以采取以下方式，促進我國廣播電視文化創意產業更好地發展。首先，必須加強法律法規建設，以法律形式來約束市場行為，規范市場環境，為我國廣播電視文化創意產業的發展創造條件。其次，應集合我國當前社會中的各種力量，優化資源配置，使用品牌創意營銷策略積極拓展文化創意市場，走出一條品牌化的廣播電視文化創意產業道路。

四、結語

文化創意企業是文化創意產業的核心。近年來，我國形成了一批頗具規模、效益良好的廣播電視文化創意產業，它們在地區文化創意產業的發展中都起到了很好的帶動作用。但目前我國廣播電視文化創意產業的發展中仍存在節目創新意識薄弱、缺乏創新機制以及市場環境缺失等問題。因此需要提高創新能力，對其內容和節目形式進行創新，要建立健全創新機制，最后需要加強法律法規建設，開拓文化創意市場。在現代信息技術不斷發展的推動下，以文化和創意為核心，傳統的文化產業與現代信息技術產業更加緊密地聯系在一起，有益于提高廣播電視文化創意產業的質量和水平。

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