新媒體和傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作

張 峰　冉順娟

（1大足日報社，重慶 402360；2重慶市廣播電視技術(shù)中心，重慶 402560）

新媒體和傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作

張 峰1冉順娟2

（1大足日報社，重慶 402360；2重慶市廣播電視技術(shù)中心，重慶 402560）

標(biāo)題是每一篇報道的眼睛，標(biāo)題制作的好壞能直接決定一篇報道傳播效果的優(yōu)劣。新媒體時代帶給受眾一個海量的信息世界，人們的閱讀習(xí)慣開始向“淺閱讀”和“碎片化閱讀”轉(zhuǎn)型。標(biāo)題作為人們閱讀內(nèi)容的第一篩選對象，在整篇報道中占據(jù)著重要的地位。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，要注重對標(biāo)題制作方法的探索和創(chuàng)新，以迎合讀題時代人們選擇性閱讀的需要。本文通過闡述新媒體標(biāo)題制作的技巧，討論傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)標(biāo)題制作方法的重要性，研究新媒體背景下傳統(tǒng)媒體標(biāo)題制作的變化，并指出傳統(tǒng)媒體在向新媒體學(xué)習(xí)標(biāo)題制作時應(yīng)注意的幾個問題，供廣大同行參考。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；標(biāo)題

一、前言

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都要求報道標(biāo)題具有準(zhǔn)確性和生動性，這是一篇完整報道獲得良好傳播效果必備的基本條件。然而，新媒體背景下，報道的標(biāo)題需要更為生動和具體，來吸引人們的眼球，獲取更多的關(guān)注，并收獲良好的傳播效果。傳統(tǒng)媒體一味注重標(biāo)題對報道內(nèi)容的概括性和完整性，將會在如今的“讀題”時代落于競爭的下風(fēng)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力學(xué)習(xí)新媒體標(biāo)題制作技巧，形成良好的傳播效果，并借助其公認(rèn)的權(quán)威性，不斷提升社會影響力。

二、新媒體標(biāo)題制作的技巧

（一）充分發(fā)揮新媒介技術(shù)的豐富媒體屬性，增強(qiáng)信息感染力和豐富性

新媒體依托日益革新的新媒介技術(shù)，充分考慮受眾對信息獲取的時效性、便利性、互動性和美觀性需求，綜合運(yùn)用視頻、聲音、動畫和交互式平臺來豐富其信息傳播形式，并在標(biāo)題制作方面，運(yùn)用精致的平面設(shè)計方法或動態(tài)浮窗標(biāo)識等，為受眾提供強(qiáng)大的信息感染力和視覺沖擊力。

（二）努力尋找情感共鳴點(diǎn)，拉近心理距離

在標(biāo)題制作時，新媒體格外注重制造與用戶的親密關(guān)系，研究用戶的心理特征，努力尋找情感共鳴感，在激發(fā)用戶認(rèn)同感的同時拉近與用戶的心理距離，并鞏固用戶的忠誠度。另外，新媒體的載體普遍具有較強(qiáng)的社交屬性。合理使用一些更為口語化的表述方式，能讓人們在對其信息內(nèi)容進(jìn)行傳播的過程中更為親切和隨意。

（三）善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行詞句，凸顯時代特色

網(wǎng)絡(luò)流行語言是經(jīng)過廣大網(wǎng)民篩選后所提煉出來的精華詞句，能夠以個性十足而又生動風(fēng)趣的形式獲得更多青年網(wǎng)民的青睞。在標(biāo)題制作時，新媒體常常會在信息標(biāo)題中添加網(wǎng)絡(luò)流行語言的元素，凸顯濃郁時代特色的同時，吸引更多用戶的駐足停留。

三、傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)標(biāo)題制作技巧的重要性

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了自說自話的困局，其傳播理念長期被“我要說”和“我能說”所禁錮。這樣就很容易造成信息內(nèi)容空泛、庸俗、呆板等問題，也必將被互聯(lián)網(wǎng)的大浪所湮沒。新媒體注重受眾的視聽感受和反饋意見，找準(zhǔn)為大眾提供及時、豐富、有效信息的服務(wù)定位，以實現(xiàn)更好的傳播效果，收獲更佳的市場經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步促進(jìn)自身的發(fā)展和完善。這是在新媒體環(huán)境下的一種良性循環(huán)的發(fā)展體系。傳統(tǒng)媒體要想在競爭中不落下風(fēng)，首先要從學(xué)習(xí)新媒體標(biāo)題制作技巧做起，樹立標(biāo)新立異、內(nèi)容為王和用戶至上的服務(wù)理念，才能獲得大眾的認(rèn)可。

四、新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體標(biāo)題制作的變化

（一）越來越口語化

傳統(tǒng)媒體在向新媒體學(xué)習(xí)標(biāo)題制作過程中呈現(xiàn)出標(biāo)題口語化的趨勢，這與人們閱讀習(xí)慣的改變有關(guān)。新媒體環(huán)境下，人們的“快餐式”閱讀方式，要求傳統(tǒng)媒體在語言表達(dá)上更為直白和通俗，省去人們對文縐縐的信息內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)琢磨的環(huán)節(jié)。另外，讓不同文化層次的讀者都能夠輕松閱讀、一目了然，也是一個主要目的。

（二）網(wǎng)絡(luò)熱門詞句頻現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)熱門詞句頻現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)標(biāo)題制作技巧的一個重要表現(xiàn)。過去，“雷人”“給力”“拍磚”“必是極好的”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱門詞句都是與傳統(tǒng)媒體相隔絕的，如今卻能頻繁出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題當(dāng)中。這不但增強(qiáng)了版面的時尚度和趣味性，也能增加人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。

（三）長標(biāo)題越來越多

傳統(tǒng)媒體歷來所追崇的標(biāo)題簡潔化和規(guī)范化理念，正在被新媒體的標(biāo)題制作思想所打破，為滿足標(biāo)題口語化和網(wǎng)絡(luò)熱門詞句的植入要求，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行標(biāo)題制作的過程中，更為注重信息內(nèi)容的直白表述、容易理解和便于傳播，自然報道的標(biāo)題被拉長的現(xiàn)象就越來越多。

五、傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)標(biāo)題制作時應(yīng)注意的問題

（一）剔除刺激、煽情和媚俗的成分，崇尚信、達(dá)、雅

信，就是要講求真實誠懇，文要對題；達(dá)，則是要求語句通順、語意順暢；雅，便是要字詞典雅，有文采。傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)標(biāo)題制作時，要剔除刺激、煽情和媚俗的成分，對所用字詞反復(fù)推敲和斟酌，在直白地抒情達(dá)意的同時，努力調(diào)動多種語言要素來制作極具詩意的標(biāo)題，形成獨(dú)特的吸引力。

（二）使用具有畫面感和故事因素的標(biāo)題

傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作要注重對標(biāo)題形象的塑造，多使用具有畫面感和故事因素的標(biāo)題，這樣才能使傳統(tǒng)媒體在有限的版面中表達(dá)出其編輯意圖，給受眾留下無限的想象發(fā)揮空間。那種故弄玄虛和嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”，很快就會被人們所厭倦和無視。

（三）抓住社會熱門事物事件本身，找準(zhǔn)新聞眼

網(wǎng)絡(luò)時代背景下，傳統(tǒng)媒體在制作標(biāo)題時要抓住社會熱門事物事件本身，找準(zhǔn)新聞眼。傳統(tǒng)媒體的信息采編和編輯人員，都要注重對社會熱點(diǎn)話題的關(guān)注，培養(yǎng)敏銳的洞察力，通過比較分析、提煉總結(jié)和換位思考等方法來揭示報道事物事件的深刻內(nèi)涵和發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體在制作標(biāo)題時要避免標(biāo)題涵蓋面過空、過大、過泛，使標(biāo)題制作落入俗套，而要通過對事物事件本質(zhì)的思考和分析，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)，充分發(fā)揮好其正面輿論引導(dǎo)作用，盡好傳統(tǒng)媒體人的本分。

六、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要不斷開拓創(chuàng)新，努力學(xué)習(xí)新媒體標(biāo)題制作的方法技巧，善于運(yùn)用新媒體的編輯思維，讓標(biāo)題喜聞樂見。作為具有一定社會公信力的母媒體，傳統(tǒng)媒體要把握好時代的脈搏，樹立起責(zé)任意識，避免向低俗化和庸俗化發(fā)展，發(fā)揮好對社會輿論的正面引導(dǎo)作用，為社會主義精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

［1］張恒軍，孫冬惠.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特色［J］.新聞界，2011（12）：86.

［2］王翠榮.紙媒微信平臺新聞標(biāo)題的創(chuàng)新實踐及存在的問題探析［J］.寫作（上），2015（11）：37.

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