探討媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

顧娟華

（兗礦集團(tuán)南屯煤礦雙葉工貿(mào)公司 福興印刷廠，山東 濟(jì)寧 273500）

探討媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

顧娟華

（兗礦集團(tuán)南屯煤礦雙葉工貿(mào)公司 福興印刷廠，山東 濟(jì)寧 273500）

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體開始興起，因此改變了很多人的閱讀習(xí)慣，報(bào)紙的讀者市場(chǎng)被搶占。媒介融合既表現(xiàn)在新聞制作的流程上，也表現(xiàn)在報(bào)紙編輯的版面設(shè)計(jì)中。近年來，報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)紛紛壓縮報(bào)紙版型，采用靜態(tài)化模塊化的報(bào)紙版面，利用導(dǎo)讀、版組劃分等編排手段提高報(bào)紙的易讀性，重視報(bào)紙版面的視覺呈現(xiàn)。這些手段正是借鑒了新媒體界面的種種特性，以迎合媒介融合時(shí)代受眾新的閱讀習(xí)慣。

媒介融合；報(bào)紙版面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

一、引言

近年來，報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)紛紛壓縮報(bào)紙版型，采用靜態(tài)化模塊化報(bào)紙版面，利用導(dǎo)讀、版組劃分等編排手段提高報(bào)紙的易讀性，重視報(bào)紙版面的視覺呈現(xiàn)。這些手段正是借鑒了新媒體界面的種種特性，以迎合媒介融合時(shí)代受眾新的閱讀習(xí)慣。

新媒體的興起，使網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等越來越廣泛，搶占了報(bào)紙的讀者市場(chǎng)，逐漸成為主要的閱讀方式。傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體來說，傳播信息的速度較慢、不夠及時(shí)、人們的參與性較低，因此更多的受眾會(huì)偏愛在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上看新聞。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的讀者不斷流失，報(bào)紙行業(yè)壓力巨大。美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶甚至為報(bào)紙預(yù)測(cè)了明確的消亡時(shí)間。

當(dāng)然，針對(duì)菲利普·邁耶的預(yù)測(cè)有人是不贊同的。其中，羅杰·菲德勒就在《媒介形態(tài)變化》一書中提出，“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡，他們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。”傳媒大亨默多克也曾駁斥互聯(lián)網(wǎng)將使報(bào)紙消亡的說法，并預(yù)言報(bào)業(yè)將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度。

目前報(bào)紙行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)，想要生存和發(fā)展，就必須對(duì)反復(fù)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，發(fā)現(xiàn)自身的不足從而改變和提升，只有這樣才能夠在信息化時(shí)代發(fā)展下去，較快地適應(yīng)新的傳播環(huán)境。如今新媒體發(fā)展迅速，報(bào)紙的出路就是要充分結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介融合。毫無疑問，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新媒體的興起，人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂眯旅襟w，數(shù)字化閱讀的普及不僅導(dǎo)致報(bào)紙的讀者市場(chǎng)的減少，還嚴(yán)重影響了讀者閱讀習(xí)慣，而這種習(xí)慣也是潛移默化的。

媒介融合既表現(xiàn)在新聞制作的流程、發(fā)布的平臺(tái)上，還表現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)當(dāng)中。新媒體的出現(xiàn)，給報(bào)紙行業(yè)帶來了巨大的沖擊，因此，報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上也在緊跟潮流，與時(shí)俱進(jìn)，但是報(bào)紙的改革也帶有一定新媒體特征。

二、新媒體的便攜性與報(bào)紙的小報(bào)化浪潮

新媒體的接收終端使信息傳播更加便捷。目前，人們?cè)谏钪薪?jīng)常使用的新媒體接收終端主要有筆記本電腦、平版電腦和手機(jī)等。從時(shí)代發(fā)展的形勢(shì)來看，新媒體接收終端追求的是小巧方便，笨重的媒體終端已經(jīng)不受人們的歡迎。新媒體雖然十分便捷，但是其便攜趨勢(shì)不是隨意而為之的，其好處顯而易見。由于便攜，操作就突破了地域限制。無論在哪個(gè)地方，如嘈雜的車站，人們都可以感受到新媒體的魅力，通過新媒體人們可以自由查詢網(wǎng)頁、觀看電視。對(duì)此，則顯出報(bào)紙的劣勢(shì)。

在傳統(tǒng)上，我國(guó)報(bào)紙可以分為對(duì)開大報(bào)和四開小報(bào)兩種。但是大多數(shù)人對(duì)于小報(bào)帶有一定的偏見，他們認(rèn)為小報(bào)內(nèi)容比較俗氣，小報(bào)版面上多數(shù)是廣告。于是，我國(guó)的報(bào)紙就開始進(jìn)行了一系列的改革，包括版型的擴(kuò)大、版面的增加，拋棄原來的小報(bào)轉(zhuǎn)為大報(bào)，如20世紀(jì)末興起的定位于都市報(bào)的《北京青年報(bào)》就采用了對(duì)開版型。

新媒體具有便捷性，因此人們更愿意用手機(jī)或者平板電腦獲取信息。新媒體的興起使人們更加喜歡閱讀，激發(fā)了閱讀興趣以及培養(yǎng)了他們新的閱讀習(xí)慣，改變了傳統(tǒng)的閱讀方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來，人們的生活節(jié)奏加快，看報(bào)的人已經(jīng)非常少了。自從新媒體的出現(xiàn)，人們可以在坐地鐵和其他公共交通工具的時(shí)候進(jìn)行閱讀，既節(jié)約了時(shí)間也提高了人們的閱讀興趣和知識(shí)的積累。為了爭(zhēng)取受眾，傳統(tǒng)的對(duì)開大報(bào)紛紛開始追求便攜，放下身段，改版瘦身，形成了一股版型改革的浪潮。

三、新媒體界面的穩(wěn)定性與報(bào)紙的模塊化版式變革

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體也獲得了很大的進(jìn)步，傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅僅包括發(fā)行價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，還包括傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)。媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力是通過整合力來表現(xiàn)的，整合力能隨著實(shí)際形勢(shì)的變化進(jìn)行整合。毫無疑問，我們已經(jīng)處于一個(gè)新傳播時(shí)代，它以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以無線移動(dòng)傳播等技術(shù)作為支撐，有著個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)化以及全球化的傳播特征。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、微博等開始發(fā)展起來，給曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的影響。新媒體可以上傳和發(fā)布個(gè)人制作的視頻以及音頻。新媒體可以將信息快速傳達(dá)給受眾，新聞事件的傳播者和參與者都可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行討論和對(duì)等的相互控制。在新媒體中，受眾相對(duì)傳統(tǒng)媒體更加主動(dòng)，人們可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和見解，不僅如此，人們通過新媒體既可以聊天也可以同時(shí)瀏覽網(wǎng)頁或者聽音樂。一般情況下新媒體的界面非常穩(wěn)定，除了新聞、廣告內(nèi)容的更新外，新媒體的界面，包括界面的大小、版塊的組成、結(jié)構(gòu)的設(shè)定、色彩的使用、單頁信息的數(shù)量都基本保持不變。

四、結(jié)語

在信息時(shí)代，我們要做到媒介的融合。報(bào)紙應(yīng)當(dāng)吸取新媒體界面中的精華，在版面上不斷創(chuàng)新和改革，與時(shí)俱進(jìn)，從而吸引讀者。但是無論怎么變革，報(bào)紙的物理特性和印刷技術(shù)是固定不變的，它不可能像新媒體那樣有多種終端，以及媒介的表現(xiàn)形式也不同。因此，對(duì)于新媒體，報(bào)紙需要合理借鑒，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，這是媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的總原則。

［1］陳超.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺效果分析［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（04）：87-88.

［2］趙維康.都市報(bào)紙版面設(shè)計(jì)風(fēng)格特色分析——以《京華時(shí)報(bào)》為例［J］.東南傳播，2013（12）：63-65.

［3］宮京成.當(dāng)版面成為界面：界面設(shè)計(jì)對(duì)新媒介時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)啟示［J］.新聞界，2009（5）：12-13+9.

［4］喻紅.影響報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的若干要素［J］.新聞世界，2010 （08）：98-99.

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1674-8883（2016）15-0217-01