淺談融媒時代各媒體形態(tài)的交互性

蔣永琳

（泰安日報社，山東 泰安 271000）

淺談融媒時代各媒體形態(tài)的交互性

蔣永琳

（泰安日報社，山東 泰安 271000）

融媒體時代是對當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體之間競爭、互助的一種定義，也是當(dāng)前各類媒體共同面對未來發(fā)展的一種全新路徑，其對于我國媒體行業(yè)整體發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義。新媒體和傳統(tǒng)媒體有各自獨(dú)有的特點(diǎn)，因此在發(fā)展過程中也具有各自的渠道，為了更好地謀求自身的發(fā)展，其必須與其他媒體形式相互結(jié)合，以交互的方式更好地發(fā)展。本文即是對融媒時代下各媒體形態(tài)的交互進(jìn)行研究，首先介紹了我國目前各類媒體的特點(diǎn)，并說明了各類媒體與新媒體產(chǎn)生的交互性，以期為相關(guān)工作提供參考。

融媒時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；交互性

交互性的概念源于哲學(xué)范疇，其主要指的是在一定范圍內(nèi)的某一個主體和另外一個主體之間的相互作用，二者均為各自的主體，在交互影響過程中并未出現(xiàn)單純的客體，因此交互性也是兩個或幾個主體之間的相互作用。融媒時代當(dāng)中各類媒體本身就可以被視為獨(dú)立的主體，而這些媒體之間有共同的發(fā)展目標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)相互協(xié)作、取長補(bǔ)短，其也就有了交互性的可能。

一、我國當(dāng)前各類媒體形式的特點(diǎn)

21世紀(jì)以來，各國的媒體形式和結(jié)構(gòu)均在發(fā)生著巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)使得新型媒體的發(fā)展速度非常快，并且其社會影響力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體形式。就目前我國媒體發(fā)展來看，可以將其分為四大類型，分別是紙質(zhì)媒體、電視廣播媒體、戶外媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。

（一）紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)

紙質(zhì)媒體是現(xiàn)代媒體的最原始形式，其主要包括報紙、雜志等，采用大規(guī)模印刷和發(fā)放的方式進(jìn)行傳播。公眾在獲取這類媒體資訊時需要通過資金購買的方式，一經(jīng)購買后該紙質(zhì)新聞媒介就會永久保留在公眾手中，在早期網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時代，紙質(zhì)媒體發(fā)展迅速。但這類媒體所發(fā)布的新聞具有一定的滯后性，導(dǎo)致這一問題的原因在于，紙質(zhì)媒體發(fā)布的過程包括采訪、編寫、刊印、發(fā)放等步驟，周期較長，因此不符合當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者的取向。［1］

（二）廣播電視媒體

這類媒體是在我國20世紀(jì)60年代后發(fā)展起來的，利用聲音和圖像將紙質(zhì)媒體中單純的文字進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而使公眾能夠更好地獲得信息。目前這類媒體在我國仍然具有較強(qiáng)的發(fā)展勢頭，并且還在不斷地改革當(dāng)中，其中廣播媒體的傳播人群發(fā)生了較大的變化，目前以車載廣播聽眾為主。電視媒體則是通過衛(wèi)星電視節(jié)目的方式向公眾實(shí)時發(fā)布新聞信息，這類媒體的信息也存在一定的滯后性，但由于其制作周期較短，因此公眾認(rèn)可度高于紙質(zhì)媒體。另外當(dāng)前各電視臺在播報新聞時均引入了現(xiàn)場直播的方式，提高了新聞的時效性和速度，高清傳媒的發(fā)展也進(jìn)一步提升了電視媒體在公眾心目中的地位。［2］

（三）戶外媒體

戶外媒體是公眾接觸量最小的媒體形式，其中以公交站廣告牌、社區(qū)宣傳欄為主，所發(fā)布的信息以廣告居多，信息固定性較大，如果不與其他媒體相互合作，公眾的認(rèn)可度會更低。

二、融媒時代各媒體形態(tài)的交互性

（一）紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性

紙質(zhì)媒體的傳播速度較慢、傳播范圍較窄，報紙、雜志的傳播范圍僅為一個地區(qū)，因此其在現(xiàn)代媒體發(fā)展當(dāng)中處于相當(dāng)大的劣勢當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)媒體本身傳播的快速性、范圍性等優(yōu)勢可以有效彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體的缺點(diǎn)，因此二者的交互可以有效提升紙質(zhì)媒體的發(fā)展。當(dāng)前我國各地的紙質(zhì)媒體均開始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式發(fā)展，其中具有代表性的方式就是電子報刊，同時大多數(shù)報刊公司也開始利用計算機(jī)技術(shù)人才制作自己的新聞客戶端，利用紙質(zhì)媒體上對二維碼的傳播，使得網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中微信形式能夠更好地與紙質(zhì)媒體進(jìn)行合作協(xié)同化發(fā)展。

（二）廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互

目前廣播電視媒體在發(fā)展時與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作面最為廣泛，其中我國應(yīng)用最多的形式就是廣播電視直播過程中的網(wǎng)絡(luò)互動。以吉林省長春市《守望都市》節(jié)目而言，該節(jié)目在長春地區(qū)的影響度較大，在發(fā)展改革過程中就充分地利用了與微信和微博平臺之間的互動，其在直播新聞的過程中有一個網(wǎng)絡(luò)互動的版塊，利用節(jié)目當(dāng)中存在的熱點(diǎn)新聞話題，將其放在《守望都市》公眾平臺上讓網(wǎng)友開展實(shí)時討論，并且在節(jié)目的不同時段對網(wǎng)友討論情況進(jìn)行播報，這樣就可以使網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播新聞媒體進(jìn)行結(jié)合，有效提升整體流程。同時，我國現(xiàn)代各種綜藝節(jié)目、晚會節(jié)目等也開始加入網(wǎng)友話題討論版塊，不僅提升了公眾對于新聞話題和節(jié)目的參與度，也進(jìn)一步利用了互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性實(shí)現(xiàn)了新聞主體的傳播，推動了廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。［4］

（三）戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互

戶外媒體是民眾日常生活當(dāng)中最容易忽略的媒體形式，其以公交車、公交車站、出租車、社區(qū)宣傳欄等為主要媒介，在戶外環(huán)境下傳播新聞信息和政府通知等。戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的交互主要是通過發(fā)布公眾微信號推廣關(guān)注的方式，或者利用自身已有的媒體客戶端下載信息進(jìn)行宣傳，使得固定狀態(tài)下的戶外媒體轉(zhuǎn)變成為了流動性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，實(shí)現(xiàn)了融媒時代的多媒體交互發(fā)展。

三、結(jié)語

融媒時代指的是各類傳統(tǒng)媒體與新媒體之間交互發(fā)展的全新時代。傳統(tǒng)媒體本身所存在的各種弊端嚴(yán)重影響其發(fā)展，但是只需要借助新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大與新媒體之間的合作，就能夠保證各類媒體行業(yè)在未來的市場當(dāng)中共同發(fā)展，有效促進(jìn)我國媒體多樣化發(fā)展，滿足不同年齡階段人們的需求。

［1］黃麗娜.融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的新機(jī)遇［J］.視聽縱橫，2016（01）：75-77.

［2］曹繼東.融媒體時代“人”和出版媒介之間的互動融合發(fā)展研究［J］.出版廣角，2014（10）：61-63.

［3］王昱.融媒體時代傳統(tǒng)媒體如何堅守內(nèi)容［J］.新媒體研究，2015，01（15）：48-49.

［4］吳晶瑾.試論融媒體時代廣播新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)［J］.中國報業(yè)，2013（12）：75.

G206.2

A

1674-8883（2016）15-0214-01

蔣永琳（1983—），男，山東肥城人，本科，泰安日報社（泰安傳媒集團(tuán)）助理記者，南京大學(xué)新聞學(xué)研究生課程進(jìn)修班學(xué)員，研究方向：新聞學(xué)。