互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展

李俊彩

（河南大學(xué)，河南 開封 475001）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展

李俊彩

（河南大學(xué)，河南 開封 475001）

；近幾年，中國電影在票房上取得了矚目的成績(jī)。2016年2月，中國電影以10億元票房首超美國。但在電影市場(chǎng)繁榮的背后仍然存在一系列問題，需要樹立精品意識(shí)，堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)新；開發(fā)電影衍生品市場(chǎng)，增加電影商品附加值；不斷地創(chuàng)新推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中國從電影大國過渡成為電影強(qiáng)國。

電影產(chǎn)業(yè)；“網(wǎng)生代”；BAT；發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的傳播方式和盈利模式呈現(xiàn)出多屏化和多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。眾多網(wǎng)民加入電影迷的行列，巨大的電影市場(chǎng)吸引了互聯(lián)網(wǎng)三巨頭百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）和騰訊（Tencent）（簡(jiǎn)稱“BAT”）的介入，為中國電影行業(yè)注入新鮮的血液，激發(fā)了電影行業(yè)的活力。

一、“網(wǎng)生代”主導(dǎo)的雙重影響

“網(wǎng)生代”與互聯(lián)網(wǎng)密不可分。清華大學(xué)教授尹鴻表示，“網(wǎng)生代”是指由網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)出來的一代觀眾。［1］目前我國有6.7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，影院的觀影群體呈現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸重疊的趨勢(shì)。藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，18～25歲的“90后”成為中國影院觀影群體的主力軍，他們的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，這部分“網(wǎng)生代”觀眾成為引領(lǐng)電影發(fā)展走向的重要力量。

“網(wǎng)生代”的助力催生了郭敬明同名小說改編的《小時(shí)代》系列電影的巨大票房收益，以及韓寒電影《后會(huì)無期》的名利雙收。但是，這并不能掩蓋這兩部電影在學(xué)術(shù)界飽受爭(zhēng)議的事實(shí)。清華大學(xué)教授肖鷹在中國青年報(bào)公開批評(píng)這兩部電影品位低俗、傳播物質(zhì)主義等不良思想。現(xiàn)在的電影大多一味迎合受眾需求，追求“快餐式”的制作和營銷，針對(duì)風(fēng)靡賀歲檔的綜藝電影《爸爸去哪兒》，博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬表示：“當(dāng)看到由6天拍一個(gè)電影，還能豪取7億元票房的現(xiàn)象時(shí)，我們做電影的人感到汗顏。”［2］馮小剛導(dǎo)演批評(píng)綜藝電影是中國電影市場(chǎng)畸形的產(chǎn)物，這類電影將嚴(yán)重?cái)D壓真正電影的發(fā)放空間，將沒有制片人愿意投資嚴(yán)肅的大制作。［3］中國電影的商業(yè)性、娛樂性突出，忽視了社會(huì)效益和文化價(jià)值的傳播；電影內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏深厚的文化底蘊(yùn)，減弱了中國電影的對(duì)外傳播力；電影制作專業(yè)化水平偏低，影視工作者相對(duì)缺乏精益求精的制作態(tài)度。

二、BAT推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)變革

2016年3月25日，首屆中美電影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)召開，深入探討了中國電影的發(fā)展，對(duì)加強(qiáng)各界合作達(dá)成共識(shí)，BAT的跨界合作符合“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的世界趨勢(shì)。電影制作的源頭策劃與籌資上，騰訊擁有豐富的IP資源，在電影劇本策劃方面具有優(yōu)勢(shì)。阿里影業(yè)與周星馳、王家衛(wèi)等著名導(dǎo)演簽約，2016年周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚》，以33.89億元的成績(jī)成為華語電影票房的霸主。此外，眾籌網(wǎng)站為電影的籌資開辟了新渠道，如阿里的娛樂寶、百度的百發(fā)有戲等。電影《黃金時(shí)代》通過百發(fā)有戲籌得資金1800余萬元，占票房收入的37%。

在電影制作方面，電影制作將依賴互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的精準(zhǔn)分析，以關(guān)注觀眾需求為導(dǎo)向，避免傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)閉門造車式生產(chǎn)模式帶來的風(fēng)險(xiǎn)。百度擁有目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)入口，阿里掌握著中國最豐富的用戶商業(yè)數(shù)據(jù)，騰訊擁有大量社交用戶，BAT所具備深層次數(shù)據(jù)分析能力，能夠精準(zhǔn)挖掘受眾的需求。

在電影的宣傳、發(fā)行和放映上，憑借互聯(lián)網(wǎng)高度的靈活性和即時(shí)交互性，BAT將現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，合理分配，降低宣傳成本，充分利用旗下網(wǎng)站資源，如在視頻網(wǎng)站上播放預(yù)告片、幕后紀(jì)錄片等；并通過微博、微信公眾號(hào)等方式與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)；利用票務(wù)系統(tǒng)發(fā)行折扣電影票，聯(lián)合觀后評(píng)價(jià)體系的不斷完善，形成口碑效應(yīng)。采取網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式增加電影放映渠道，有效減輕票房壓力。電影可以在票房收入的基礎(chǔ)上，獲得視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量和廣告收入，充分挖掘影片商業(yè)價(jià)值。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下中國電影發(fā)展策略

第一，利用大數(shù)據(jù)細(xì)分觀眾，精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)電影類型多樣化發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，加強(qiáng)電影制作與電影用戶需求的銜接，區(qū)分不同興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的觀眾，有針對(duì)性地進(jìn)行營銷，滿足不同層次觀眾的需求。

第二，與電商平臺(tái)合作，提升衍生品開發(fā)能力。《捉妖記》是2015年最大的票房贏家，小妖王“胡巴”聰明可愛的形象深入人心，但安樂影業(yè)沒有開發(fā)相關(guān)衍生品，給盜版以機(jī)會(huì)。我國電影公司要增強(qiáng)衍生品開發(fā)意識(shí)，聯(lián)系品牌商開發(fā)高質(zhì)量的衍生品，打通市場(chǎng)渠道，保證商品即時(shí)流通。再者，通過電影賦予人物強(qiáng)大的文化力量，增加商品附加值，使相關(guān)衍生品不僅具有商業(yè)價(jià)值，也具有收藏價(jià)值。精雕細(xì)琢的“偶像”商品，勢(shì)必帶動(dòng)新一輪的“粉絲經(jīng)濟(jì)”熱潮。

第三，樹立精品意識(shí)，堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)新，建設(shè)中國電影文化品牌。中國的電影發(fā)展離不開中國文化的支撐，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化注入電影內(nèi)容中，是中國電影良性發(fā)展的必然趨勢(shì)。中國電影的發(fā)展要依靠“差異化”路線打造自身文化特色，充分發(fā)揮本土文化優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)。例如，中國經(jīng)典名著《西游記》至今一直活躍在銀屏，電影《西游·降魔篇》、動(dòng)畫《大圣歸來》以及《西游記之孫悟空三打白骨精》都獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。這就是中國文化的力量，也是中國電影的品牌。中國電影影響力的提升，離不開對(duì)中國民族文化精神的傳承與堅(jiān)守。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，我國電影行業(yè)要保持理性，票房固然重要，但并不是電影好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。我們要依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深刻的現(xiàn)代化改革，抓住BAT進(jìn)駐電影業(yè)的重要機(jī)遇期，全力推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立具有世界影響力的中國電影品牌。

［1］尹鴻，朱輝龍，王旭東，朱曉敏.“網(wǎng)生代”電影與互聯(lián)網(wǎng)［J］.當(dāng)代電影，2014（11）：004-006.

［2］2015年電影行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析［EB/OL］.中國報(bào)告大廳，http://www.chinabgao.com/k/dianying/17778.html，2015-07-01.

［3］馮小剛再批綜藝電影：很畸形，這是電影的自殺［EB/OL］.21CN綜合，http://news.21cn.com/social/shixiang/a/2015/0207/19/29023219.shtml，2015-02-07.

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1674-8883（2016）15-0186-01

李俊彩（1992—），女，河南鶴壁人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)廣播電視專業(yè)研究生。