電視綜藝節目引進與內涵創新策略

陳春宇

（四川文化產業職業學院，四川　成都　610213）

電視綜藝節目引進與內涵創新策略

陳春宇

（四川文化產業職業學院，四川成都610213）

近年來，海量海外綜藝節目引進中國電視市場，本文聚焦于總結現狀，展開對本土化創新策略和內在創新動力的思考，從其內涵創新機制出發，提出內涵創新的“‘元游戲’框架生產+情節建構”模式，以及文化元素的視覺呈現、低語境建構和情感再現敘述策略。

綜藝節目；引進；創新

一、目前我國電視綜藝節目海外版權引進現狀

目前在我國的電視節目市場中，引進和購買海外綜藝節目版權已經成為電視媒體爭奪收視率和市場份額的不二之選。特別是近幾年，如《花兒與少年》《中國好聲音》等節目通過購買海外版權，成功推出市場，獲得了相當不錯的收視率，也收獲了受眾及業界極佳的口碑。但是，在這條“拿來”路上成功的只是鳳毛麟角，更多曇花一現的節目不勝枚舉。

時至今日，我國電視媒體對國外節目的引進已然成為普遍現象。從最初的一味照搬外來模式，嚴重缺乏創新意識，常現侵權行為的階段發展到現階段，個別旗艦節目開始引發各家衛視爭相模仿，節目同質化現象嚴重，缺乏個性，逐漸隨波逐流。究其原因，海外電視綜藝節目制作精良，模式成熟，節目已積累較大知名度和受眾群體，這為國內電視媒體提供了一條捷徑，直接跨越調研和策劃制作等零基礎階段。因此，同質化現象不可避免地在這個階段大量泛濫在各家衛視中。然而，即使掌握優秀的節目模式和海外制作團隊的協助，如果不能結合自身特色展開本土化創新，充分挖掘創新原動力，面對高度同質化的同行競爭時，仍舊只能陷于被動，浪費現有版權的價值潛力。

二、電視綜藝節目的內涵創新機制

沒有原創，電視綜藝節目就沒有生命力，而電視綜藝節目的持續競爭動力始終是蘊藏在以節目模式為主的內涵之中。因此，不論是討論海外版權節目的本土化策略，還是本土原創節目的制作，都必須圍繞以節目模式作為創意核心和核心競爭力。電視綜藝類節目，最大的特色在以真人秀、競技類競賽二者結合的方式展開。例如，《極限挑戰》等熱門綜藝節目，都是以明星真人秀為主體節目模式，期間穿插各類圍繞明星展開的競技類游戲，以此彌補真人秀節目節奏緩慢的缺陷，增添情節性和可敘述性。事實上，不論是明星真人秀還是競技類節目，其模式的共同之處在于都是一種游戲，主導和左右游戲的是游戲的規則。規則，一種關于游戲的游戲，我們可以將之稱為“元游戲”，它作為游戲核心，不論是游戲形態多么復雜多變，參與人數的多少，規則成為推動游戲前進的動力之源。因此，將“元游戲”視為游戲的骨架，其他的游戲元素的增減則被視為對游戲情節的再創造。

現有海外引進版權的電視綜藝節目主要以戶外明星真人秀節目和競技類節目為主。兩種節目模式事實上又互有滲透。第一，以明星為代表的名人參與節目，成為節目最具受眾號召力的賣點，從受眾的多樣需求出發進行嘉賓配置，節目效果也非常顯著；第二以真人秀的方式展示節目情節，不僅為受眾創造近距離凝視明星在生活中的真實狀態的機會，也借此增強節目真實感和親和力；第三，以競技型游戲環節設置，增強節目情節的可敘述性，為節目增添看點和亮點。

基于以上，可以發現，不論是中國還是外國的電視綜藝節目的“元游戲”在游戲參與者、游戲方式和游戲情節性三方面做出了框架式的規定，為整體游戲搭建了敘述框架，同時也是游戲展開的基礎。

三、電視綜藝節目的情節建構策略

在節目框架搭建的基礎之上，各項游戲元素的添加作為游戲情節的組成部分，為游戲增添個體意義和文化意義。從電視綜藝節目的游戲情節創造過程看，提出以下幾點創新策略：

（一）圖像時代下的中國文化元素的視覺呈現

在引進海外版權的基礎上，如何將中國文化更好地呈現在節目中，并且能夠將節目中的跨文化障礙自然彌合成為一個亟待解決的問題。以熱門綜藝《極限挑戰》為例，中韓兩國制作團隊在對節目環節進行設置時，非常注重中國元素在節目中的再現，并且其再現方式和表現力都值得稱贊。其間，從視覺氛圍營造，到服裝道具等細節都存在大量有代表性的中國文化的象征符號出鏡。通過對中國文化元素的大量植入，與原版呈現各自具有差異性的主體特征，各有獨特的文化韻味。

（二）低文化語境的建構

霍爾（Edward Hall）在《超越文化》一書中指出，“高語境事物具有預先編排信息的特色，編排的信息處于接受者手里及背景中，僅有微小部分存在于傳遞的信息中。低語境恰好相反，大部分信息必須處在傳遞的信息中，以便彌補語境中丟失的部分”。中國文本具有顯著的高語境特征，特別是電視媒體引進歐美國家電視節目時，語境差異顯得尤為明顯。反觀當下電視綜藝文化的發展趨勢，表意風格愈加輕松簡潔，表現方式趨向多樣，除了文字符號外，表情符號、動畫符號等大量被運用于節目之中。可見，高語境向低語境轉化成為當下電視綜藝文化的發展方向。

（三）情感的再現及敘述策略

一個成功的電視綜藝節目，除了成功的游戲框架的搭建和文化語境的營造，更重要的是節目情節要具有豐富的可敘述性，情感成為節目情節提升可敘述性的重要元素。首先，是對作為節目主體參與節目的明星情感的再現。豐富而細膩的情感，常常最能打動電視觀眾內心。其次，對節目游戲情節中故事性再現。綜藝節目中如何將故事說得引人入勝、高潮迭起，成為成功維持受眾注意力的有效方式。其中，常見的情感敘述策略包括制造互動、建構懸疑、展現沖突。再次，對節目所承載的社會情感的再現。例如，在央視《了不起的挑戰》中，各位明星在各行各業打工品嘗人生百態。節目采用多線性敘述和交叉式敘述手法展開敘述，使節目中各行業從業者的社會情感展現得更加均質化，從而使得節目的情感層次豐富。

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1674-8883（2016）15-0139-01

陳春宇（1982—），男，四川營山人，藝術碩士，四川文化產業職業學院講師，研究方向：影視策劃與創作。