新媒體環境下廣播電視的特點與發展研究

田　甜

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧　錦州　121000）

新媒體環境下廣播電視的特點與發展研究

田甜

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧錦州121000）

在當今社會不斷發展的時代大背景下，信息技術也得到了不斷發展。信息技術的發展帶動了多個行業的進步，清晰地反映在人們的日常生活中。人們獲取信息的渠道已經不再局限于過去的傳統媒體，手機、電腦等工具能幫助人們快速、便利地獲取各種信息。本文從新媒體環境的角度出發，對廣播電視的特點與發展進行分析。

新媒體環境；廣播電視；發展

一、新媒體環境下廣播電視轉型的背景與意義

隨著信息技術的飛速發展，網絡和數字技術已經逐漸蔓延到人們的日常生活中，并向各行各業不斷擴展。在這個大趨勢下，任何行業都無法在信息技術的沖擊下保持自己的原狀態，不受影響。信息技術的進步導致電腦、手機等工具不斷普及。借助這些工具，人們可以便利、迅速地獲取各種信息。而傳統的傳媒行業由于信息傳播的延時性和不便利等原因，受到了嚴重的影響和打擊。

傳統三大媒體之一的紙媒，在當今社會已經逐漸沒落。在看抗戰時期的電視劇、電影的時候，常常會有賣報郎的身影，當時的報紙充斥在人們的生活中，是人們獲取信息、了解時事、與社會接觸最普遍的方式之一。而在當今社會，人們可以簡單地借助網絡和客戶端在自己的電腦和手機上獲得所需信息，便利的檢索功能更是方便了人們的生活。在如此明顯的優勢對比下，傳統的紙媒已經逐漸淡出人們的生活，不再引起人們的重視。紙質媒體的沒落為廣播電視等媒體敲響警鐘，雖然目前廣播電視在人們的生活當中還占有很大的比重，但是，長足發展的信息技術難免會嚴重打擊到廣播電視的重要性，為其發展帶來壓力。新媒體環境下，廣播電視一定要認清自身的優勢與特點，并結合新媒體的特點，尋求突破，實現不斷發展。

二、新媒體的優勢

（一）為人們日常生活帶來便利

對于新媒體，人們目前還沒有一個清晰的定義。我們可以使用對比的方法來了解新媒體的范圍。傳統媒體主要包括廣播電視和紙媒，而新媒體則借助于飛速發展的信息技術，為人們提供一個新型、便利的信息獲取渠道。新媒體傳播主要是指借助網絡和數字技術進行信息的傳播，這在人們生活上可以充分體現出來，人們可以借助手機、電腦等工具，在網絡連接的情況下，獲取各種所需信息。數字化電視的發展更是將電視與網絡結合起來，讓人們可以在電視上搜索、觀看各種視頻，減少播放時間和廣告等因素的困擾。同時，新媒體也包括微信、微博等社交軟件，利用這些社交軟件，人們在獲取信息的同時也可以實現交流，使得各自的觀念得到充分的表達，改變傳統觀念中人們只能被動地接受信息的情況。這也為人們提供了發表信息的平臺，人們可以借助這些社交軟件發表新聞，也可以發表自己對社會時事的看法，大大提升了人們的信息交流。在新媒體的影響下，臺上與臺下可以實現互動，拉近了人們的距離，有效減少了臺上臺下的距離感。臺下觀眾也可以起到一個信息反饋的作用，臺上表現不合理、不準確的地方，可以通過臺下觀眾的反饋實現不斷改進與發展，這對于廣播電視的長足發展起到了很大的作用。新聞客戶端的建立，可以幫助人們在生活、上班的閑暇時間迅速、便利地獲取新聞信息，大大便利了人們的生活，為人們的生活帶來極大的趣味性。這也減少了傳統紙質媒體的使用，可以有效減少紙張的使用量，對于環境保護理念的發展有一定的助益。

（二）信息傳播的及時性

傳統的傳媒方式在傳遞信息時會有一定的延時性。以紙質媒體舉例，在事件發生時，新聞編輯員會對相應事件進行描述，寫出稿件，責任編輯會對文章內容進行修改。稿件通過后，排版人員會根據采集的圖片和各個攥稿人寫的文章進行排版，之后對報紙檢驗無誤之后，才會印刷和售賣。上述各個事件無疑會造成信息的延誤，使人們難以在事情發生的第一時間獲取詳細信息。

而新媒體可以有效改善上述問題，隨著網絡和現代媒體軟件的普及，人們可以打開自己隨身攜帶的現代化工具，打開客戶端，掌握第一手資訊。這可以滿足當代人們對信息需求的迫切性，也滿足了人們對新事物的興趣。在微信、微博等社交軟件上，人們可以掌握最新資訊，實現對新聞時事的評價，增強人與人之間的信息交互，足不出戶便可以知曉天下事。而新聞客戶端的使用可以避免傳統新聞媒體的弊端，信息不需要延遲很久才能為人們所知。相反，人們可以連接網絡，掌握最新資訊，極大地實現了新聞的及時性。

（三）信息傳播的廣泛性

傳統的新聞媒體借助電視、報紙等媒體向人們提供資訊。傳統的媒體有自身的局限性，傳播信息內容大大縮減，難以滿足人們對信息的需求量。紙媒的面積是固定的，為了保證字體的清晰度和美觀性，因此每張報紙上所能印刷、編輯的字體非常有限的。這導致其所傳達的信息量也被固定在一定的范圍內，各種事件被采集之后，會經過層層篩選和刪減，導致很多信息難以有效傳達，更難以滿足人們對信息的需求。而電視新聞媒體由于自身播放時間的限制，每天播放的信息量有限，因此也難以實現信息傳播的廣泛性。但是新媒體可以有效改善上述問題，新媒體通過數字媒體技術將各種事件、圖片、視頻和文字傳遞到網絡上，沒有局限性，并且發布信息的速度較快，短時間內便能為人們提供大量資訊。人們可以在新聞客戶端等軟件上獲取大量新鮮資訊，不受到格局和時間對信息壓縮的影響。媒體也可以通過信息評論來獲取人們對事件的看法，了解人們對信息的需求。同時，新媒體可以方便人們檢索之前的信息內容，在人們需要了解之前信息的時候實現信息儲存，大大便利了人們的生活。

（四）信息接收和傳播的門檻較低

傳統的新聞媒體在傳播信息之前，都要對信息進行不斷的分析與篩選，因此某些不太重要、小型的事件往往會因為時間和版面的局限而被舍棄。同時，由于當時新聞媒體的專業性較高，新聞在傳播時都經歷了專業平臺、專業人士的編輯和審核，專業人士往往會對信息進行篩選和刪減，再向普通民眾傳播。這種傳統的媒體方式只是一味實現單向的信息傳遞，而普通人很難獲得一個傳遞信息的平臺，難以向別人傳達自己的看法與想法。但是在當今社會中，人們可以借助各種現代化工具隨時隨地發表自己的看法，對于自己身邊發生的有趣的、觸動情懷的、反映社會問題的、引人思考的各種事件實現迅速傳播，讓大家關注與評判。這種信息交互的實現大大擴展了信息量，滿足了人們對各種信息量的需求，同時增強了人與人之間的交流，促進了人們之間的社會關系。

新媒體的使用降低了信息發表和傳播的門檻，實現了信息的爆炸化增加。同時，新媒體的信息檢索功能可以幫助人們信息分類，實現新聞排列的合理性，幫助人們迅速地搜索到所需的信息內容。此外，強大的信息搜索工具為人們的生活帶來了極大便利。

三、新媒體環境下廣播電視新聞的特點

（一）廣播電視的播放量大大增加

新媒體的發展對于傳統媒體產生了巨大的影響，在給傳統媒體帶來嚴重打擊的同時，也激勵了傳統媒體的不斷發展。傳統媒體根據自身特點，結合新媒體的優勢不斷改革發展，實現了播放量的大大增加。電視播放頻道從原來的幾個，變化到了現在的幾十個，甚至有些地區已經實現了上百個頻道。而電視每天的播放時間也實現了大量增長，極大地滿足了人們不同時間段觀看電視的需求，為人們的生活增加了無限趣味性。電視頻道的增加提升了信息的傳送量，同時信息種類繁多，極大地開闊了人們的視野，豐富了人們的見識。

（二）信息傳輸容量增大

廣播電視在新媒體的影響下采取多種傳輸手段，使傳輸系統的信息傳輸量大大增加。各種信息傳輸技術得到了發展，如衛星傳輸、光纖傳輸等方式，使得傳統媒體條件下傳輸、儲備能量小的問題得到了妥善解決，并且廣播電視的影響面得到了不斷擴展，這對于廣播電視的發展產生了很大的助益。

（三）系統多功能化

隨著網絡技術和數字技術的不斷發展，新媒體也得到了迅速發展，對廣播電視的系統功能方面產生了較大的影響。傳統的廣播電視使用的方式為模擬方式，新媒體的發展使得數字方式逐漸步入人們的生活，在廣播電視方面也逐漸替代了原來的模擬方式。系統設備的數字化可以有效增加信息內容的傳輸量，使人們接觸到多個方面的信息內容，極大地豐富了人們的日常生活。同時，與數字信息相關技術也得到了逐漸發展，廣播電視所具備的功能逐漸豐富起來，幫助人們感受到了高新技術的魅力所在，更使廣播電視的質量得到了提升。

四、新媒體環境下廣播電視的發展策略

（一）順應外部環境，得到外界支持

在新媒體環境下，廣播電視如果要謀求自身發展，需要獲得外部環境的支持。只是一味地埋頭苦干，難以使自身得到發展。廣播媒體一定要獲得國家的支持，我國在廣播電視方面的一系列政策可以保證廣播電視的迅速發展。廣播電視行業是國家向人民傳達信息的關鍵渠道，因此我國對于廣播電視一直是極為看重的，對其發展一直采取多種政策。我國不僅進行了大力宣傳，還在產業發展方面給予政策扶持，積極尋求廣播電視發展優勢，進行資源整合使用。

廣播電視在面臨強大外界支持的背景下，肩負著重大責任。廣播電視需要提供專業平臺，為當地政府宣傳，幫助政府向民眾傳達相應的政策內容。同時要積極謀求自身發展，保證企業獲得利益。廣播電視的發展一定要沿著一個正確的方向，只有發展方向正確，才能夠進一步解決自身出現的問題。廣播電視的發展一定要顧及方方面面，千萬不可以單獨注重某一個方面，否則會使自身發展停滯不前。同時，廣播電視在獲取信息資源的時候一定要注重資源的廣泛性，盡量使自己的資源內容涉及當前的各行各業。這樣才能夠提高自身的受眾面，順應新媒體的環境。上述的擴大資源面的問題，就要求總局起到一個監控的作用，防止不良和有害信息乘虛而入，影響廣播電視的健康發展。

（二）加強內部管理

在新媒體環境下，廣播電視要想謀求自身發展，一定要增強內部管理。加強內部管理絕對不是口頭上的闡述，必須在內部要采取恰當的措施。企業在管理過程中，需要引進大量的專業型人才對企業進行管理，接下來在公司內部建立相關部門，讓工作人員認識到管理工作的重要性，引進大量管理設備，有效地進行企業內部管理。在資源管理方面，一定要提高自身的重視程度。信息資源對于廣播媒體的發展起著關鍵作用，只有保證信息資源得到了妥善管理，才能夠實現企業良好的發展。同時，新媒體的發展也提醒我們不要一味地保持陳舊的觀念，在企業發展方面要注重廣告效應。提升自身能力、進行產品開發固然是很重要，但必須重視后期宣傳的作用，避免造成事倍功半的效果。新興媒體要適當引入到傳統媒體中去，結合傳統媒體的特點與優勢，分析兩種媒體的特征，給予足夠、平等的重視，實現共同發展。

（三）實現改革創新

面對外部環境的變化，只有順應變化并且不斷創新，才能夠實現自身的長足發展。因此，廣播電視需要在企業內部樹立危機感，增強每一位員工的危機意識，在企業內部招收大量專業性的人才，為企業帶來新鮮血液，不斷創新，滿足時代發展的需求。新媒體環境還要求廣播電視內部完善員工薪酬體系，以市場變化為導向，引入新型薪酬分配體系。

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［2］劉松濤.新媒體環境下廣播電視的戰略轉型［J］.新媒體研究，2015（16）：51+61.

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G229.2

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1674-8883（2016）15-0128-02

田甜（1995—），女，遼寧阜新人，遼寧理工學院（原渤海大學文理學院）廣播電視專業本科在讀。