新媒體環境下的電視新聞節目發展研究

孫明慧

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧　錦州　121000）

新媒體環境下的電視新聞節目發展研究

孫明慧

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧錦州121000）

當今世界已經進入新媒體時代。隨著網絡電視以及手機書報等頻繁出現，人們可以快速、便捷地了解世界各地所發生的大事。因此，為了適應社會經濟的發展，電視新聞節目必須不斷發展、創新。鑒于此，本文主要對新媒體環境下的電視新聞節目發展現狀進行研究。

新媒體環境下；電視新聞節目；發展

一、新媒體環境下電視新聞節目的發展現狀

為了深入地研究新媒體環境下電視新聞節目的發展趨勢，筆者首先介紹一下電視新聞節目在新媒體環境下的發展現狀。主要從新媒體環境對電視新聞節目的影響，以及新媒體環境下電視新聞節目所面臨的困境兩方面展開討論。

（一）新媒體環境對電視新聞節目的影響

當前，隨著信息技術的不斷發展，互聯網被廣泛應用到不同領域。有專家預測：在不久的將來，電視將會被互聯網所取代，而且隨著互聯網的飛速發展，傳統意義上的電視媒體如果不進行改革與創新研究，將會逐漸消失。雖然這種說法含有夸張的成分，但確實有一定的道理。從某種意義上來講，雖然一種新媒體的出現不能完全使舊媒體消失，但是隨著時間的流逝兩者會形成一種共同存在的狀態。這種狀態的產生主要是由于人們已經適應了某種信息的傳播形式。但是，隨著新媒體在大眾心目中的認可度的提高，舊媒體將不斷走向衰弱。以電視媒體為例，在新媒體的不斷沖擊下，傳統的電視媒體將不斷走向衰弱。鑒于此，如果電視新聞媒體要想在激烈的市場競爭中不被淘汰并取得穩步發展，必須要進行改革、創新。

（二）新媒體環境下電視新聞節目所面臨的困境

近年來，在新媒體的不斷沖擊下，傳統的電視市場不斷萎縮。調查顯示，全國人均電視收視率正呈逐年下降的趨勢。雖然舉辦北京奧運會等重大事件給電視的收視率帶來了積極的影響，但是在根本上仍然扭轉不了當前的低迷狀態。那么在新媒體環境下，當前的電視新聞節目在發展方面都有哪些困難呢？筆者作了如下分析：

1.缺乏足夠的資金支持。當前，電視節目獲取利潤的方式非常單一，其收入主要來源于廣告。但是，現在的廣告主要投資于電視劇板塊，所以電視新聞節目的廣告非常少。此外，新聞節目的錄制非常繁瑣，除了日常的編輯、拍攝等還需要大量的物力以及財力的支持。因此，大部分節目沒有能力出資使用新媒體技術。在過去的這些年，制作電視新聞節目主要是為了播放，但是當前的網絡新聞不僅從滿足市場的角度出發，還兼顧了大眾的需求。雖然電視臺已經盡力在尋找兩者之間的平衡點，但是由于其在資源方面的限制，也不能很好地解決這個問題。

2.缺乏完善的技術。當前，在新媒體環境下，要想使電視媒體改革成功，必須要重視技術的創新。因為在電視媒體改革中，技術創新起著關鍵性的作用。作為一個整體，電視媒體主要包括四部分，分別是生產、播出、輸送、接收。在某種程度上，把模擬轉換成數字不僅標志著媒體及技術手段的進步，也標志著媒體模式以及市場模式的重大變化。雖然媒體技術的轉變能極大地影響電視市場，但是此種轉變并不能保證電視媒體一直處于優勢地位。因為隨著媒介傳播技術的不斷進步，傳統的電視媒介將會受到巨大的打擊。但是我們要肯定一點，新媒體的產生對于傳統的電視媒體來說既是機遇又是挑戰。眾所周知，舊媒體技術與新媒體技術并不在一個平臺上，新媒體技術不但資源豐富，也豐富了電視節目。雖然電視媒體不能被互聯網媒體完全取代，但是不得不承認的是，隨著互聯網媒體技術的廣泛應用，電視行業受到了前所未有的沖擊。由此可見，隨著新媒體與傳播形式的不斷出現，舊媒體將迎接巨大的挑戰。

3.傳播模式的漏洞。在過去的幾十年里，電視新聞節目主要代表著國家的權威。但是隨著新媒體的出現，這一格局卻被打破了。媒體傳播中出現了百家爭鳴的局面。即使面對同一件事，其觀點也隨著人群的不同而不同。究其原因主要是由于人們處于不同的階層，因此其價值觀和人生觀難免存在差異。隨著新媒體的出現，那些不論是好的還是壞的、正確的還是錯誤的觀點都得到了傳播。這也引導了電視新聞節目的傳播模式向多多元化轉變。為了尋求發展，電視新聞節目必須不斷注入新鮮血液。為此，它們必須進行變革。但是傳播模式的變化既有積極的一面也有消極的一面。例如，為了滿足觀眾的娛樂化心理，新聞節目要在傳播模式上作一些改變。但是電視新聞節目的特點就是其內容的真實性，如果娛樂化形式過度，其可信度必將遭到質疑。因此，在傳播方式方面，電視新聞節目一定要做到進退有度。

4.傳播內容的缺失。從某種意義上來說，媒體形式對電視新聞節目內容有著很大的影響。媒體在內容以及形式方面的差異，主要是由接收工具以及信息符碼傳送技術的不同而造成的。當前，生產商的首要問題是在媒介融合的前提下，如何讓新的內容與新的內容形式恰到好處地融合，從而提高內容的銷售率。在新媒體的發展早期，由于收益模式分配不甚明了，內容創造者對此并沒有太高的熱情，從而導致他們的資金一直不到位。資金不足不僅造成了內容的貧乏，還增加了在媒介融合中填補內容缺口的工作。當前針對其問題，最有效的辦法就是將內容推向產業化的高度，不但要擁有一條完整的產業鏈，還要配備一條完美的銷售途徑，從而達到生產與銷售的規?；?/p>

二、新媒體環境下的電視新聞節目的改革與發展趨勢

在新媒體環境下，電視新聞節目要想走出當前的困境并在激烈的市場競爭中穩步發展，必須要進行改革。筆者在此部分主要介紹了電視新聞節目的改革策略，并預測了在新媒體環境下電視新聞節目的發展趨勢。

（一）新媒體環境下電視新聞節目的改革

為了使電視新聞節目在市場競爭中持久發展，電視新聞節目必須要采取相應的改革措施。具體可從以下方面著手：

1.在新媒體環境下不但要轉變電視新聞理念還要樹立品牌意識。我們應該清楚地知道，從事新聞工作的人員其工作職責不僅是傳播新聞事實，還扮演著群眾與黨的宣傳員的角色。因此，其首要任務是全力支持人民以及黨的事業。在新媒體環境下，電視新聞節目要想擁有持久發展的優勢，不但要樹立新的電視新聞理念，還要有強烈的品牌意識。要想成功地塑造品牌，首先要正確地定位品牌，其次在保證新聞質量的前提下對其進行包裝，從而增加親民性，提高營銷的力度。為此，我們可以從廣告宣傳以及建立完善的節目反饋機制兩方面著手。此外，新聞工作人員還要提高自身修養。在工作中不要犯以偏概全、趨炎附勢以及唯利是圖的錯誤，要有堅定的政治立場以及扎實的工作作風。

2.加強電視新聞節目機制的改革。電視新聞節目機制的改革包含兩部分：組織改革和制度改革。電視新聞節目要想創新成功，必須做好這兩點。第一，要建立一個對電視新聞節目改善有幫助的組織。因為面對如此多的合作人員以及把關人員，創新者所在的組織必須具有強烈的創新能力。此外，各個組織為了能給改革創新者營造一個好的環境，必須具備高效性。第二，構建一個創新體制并讓其為電視新聞節目創新而服務。此外，制定的財務制度以及獎罰制度等最好能給節目創新保駕護航。相信在此種方式的激勵下，員工的創新積極性會顯著提高，從而推進了電視新聞節目的創新。

3.加強電視新聞節目的參與性以及互動性。在過去的幾十年里，電視新聞節目并不重視觀眾的反饋。但是為了促進電視新聞節目的發展，我們應該重視觀眾的反饋意見，從而加強觀眾在電視新聞節目中的參與性以及互動性。眾所周知，在傳播學中傳播活動有五大要素：傳播者、信息、傳播媒介、受傳人、反饋。在此其中，受傳者的能動性表現之一就是對新聞節目給出的信息反饋。由此可以看出，在新聞的傳播中反饋起著至關重要的作用。因為觀眾的反饋不僅能幫助新聞節目制作人及時掌握觀眾對節目的意見，還能調動觀眾的參與熱情。這對提升電視節目的關注度大有幫助。例如，在浙江衛視設置了一個《新聞深一度》欄目，該欄目從全國的范圍選取時事聽眾，這種方式在很大程度上提高了觀眾的參與熱情。

（二）新媒體環境下電視新聞節目的發展趨勢

雖然新媒體對電視新聞節目的發展產生了極大的影響，但是可以肯定的是新媒體的到來不但不會終止電視新聞節目的發展，在一定程度上還會促進其發展。因為電視新聞節目能夠走到今天，它具有的獨到優勢是短時崛起的新媒體所無法抗衡的。因此在新媒體環境下，電視新聞節目只要不斷創新就能在激烈的市場競爭中得以生存。鑒于此，筆者對電視新聞節目的發展趨勢進行了以下預測：

1.電視新聞節目會實現實時化傳播。在過去的時間里，電視新聞節目一直都有播放以及截稿時間的限制，因此電視新聞節目的播放往往集中在一定的時間。比如，中央新聞聯播的直播時間都是在19：00。但是由于工作領域的不同，有些人在此時間段并沒有時間來看新聞，因此為了能夠隨時隨地地觀看新聞，他們就會很自然地選擇從互聯網上了解新聞。和網絡新聞節目相比，電視新聞節目不僅在交互性方面存在不足，在時效性方面也有欠缺。因此，要想解決這些問題必須要改變電視新聞的直播形式。在這一點上，鳳凰衛視就做得非常好。該頻道采取了24小時直播新聞的方式，它不僅在不同的時間播放不同的新聞內容，而且也及時更新網上的新聞內容。這樣，電視新聞節目線性播出的局限性得到了很好的解決。

2.電視新聞節目真實性播放。在新媒體時代到來之際，電視新聞節目能夠屹立不倒的重要原因就是電視新聞節目的內容具有很強的真實性。因此，人們對電視新聞節目一直信任有加。和電視新聞節目相比，網絡上的新聞良莠不齊，因此人們對其真實性一直持有懷疑的態度。鑒于此，只要電視新聞節目一直保持真實性播放的原則，其支持率一定會越來越高。在新媒體環境下，為了滿足大眾的需求，在編制新聞節目時可選擇一些比較熱門的話題，在證明其具有真實性以及價值性的前提下，進行播放。這樣做不僅為電視新聞節目的錄制提供了新的思路，也幫助觀眾獲得了有意義的新聞信息，可謂一舉兩得。

3.電視新聞節目的主題化。其實，每個節目的存在都有其自身的主題。舉例來說，相信大家對湖南衛視的《快樂大本營》娛樂節目并不陌生。該節目制作的切入點就是接受邀請的眾多明星。其實和娛樂節目一樣，新聞節目也有自己的主題，只是它的主題不能太過隨意，應該具備實用性。相信對電視新聞節目采取主題化策略后，其歡迎度勢必會顯著提高。當前，新媒體中的新聞主要將關注點放在事件的發生上，因此它缺乏對事件的詳細介紹。如果對事件的時間、地點以及起因等進行詳細的說明，該事件就會給觀眾帶來一定的波瀾性。因此，這對電視新聞節目可謂是一個絕佳的機會。電視新聞節目在以某一個話題為切入點的時候，可以適當地介紹一些事件的發生背景以及當地的風土人情，這不僅提高了觀眾的視覺效果，也使其更容易接受。

4.電視新聞節目技術化。在保證電視新聞節目內容真實性的基礎上，可以對其進行適當的技術加工。例如，可以對其題材進行精細加工。換句話說這也是一種包裝。此外，為了使新聞內容豐富，可適當地增加相關的圖片、視頻以及背景音樂，還可以改變電視新聞節目的敘述方式，從而使其更加吸引觀眾的眼球。進行技術化處理后，除了使觀眾以多元化的方式接受新聞，還可以為新聞增加色彩美。例如，在報道案件時，為了讓觀眾有真實的直觀感受，可采用動畫的形式將案件重演。筆者相信隨著電視新聞節目技術化的不斷深入，電視新聞節目的收視率會越來越高。

［1］闞婳.新媒體環境下電視新聞節目制作的發展［J］.才智，2014（18）：347.

［2］蔡海東.試論新媒體環境下電視新聞節目的發展對策［J］.西部廣播電視，2015（20）：38.

［3］王東伊.電視新聞節目在新媒體環境下的發展［J］.遼寧經濟職業技術學院·遼寧經濟管理干部學院學報，2015（3）：47-49.

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1674-8883（2016）15-0126-02

孫明慧（1994—），女，遼寧盤錦人，遼寧理工學院（原渤海大學文理學院）廣播電視專業本科在讀。