馬克思主義新聞觀視角下新媒體時代之“走轉改”

陳子亮

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

馬克思主義新聞觀視角下新媒體時代之“走轉改”

陳子亮

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

隨著網絡媒體的不斷發展和普及，現代社會已進入人人都有麥克風的時代，新聞生產也發生了一定的變化，不少新聞報道遠離群眾日常、采訪缺乏深度，新聞作品呆板僵硬，甚至不斷出現假新聞。“俯身彎腰接地氣，放下鼠標采民風”“走基層、轉作風、改文風”，正是在這一新媒體背景下對馬克思主義新聞觀的具體詮釋。

“走轉改”；新媒體；兩個輿論場

“走轉改”是中宣部、國家廣電總局等為促進新聞工作者真正將群眾觀點、群眾路線落實在新聞宣傳中，推動新聞戰線深入基層、深入群眾進一步制度化、常態化而開展的一項活動。

一、“走轉改”活動有著優良的歷史傳統

“走轉改”精神內涵可以追溯到黨的歷史上一次重要的運動——延安整風運動。在這場運動中，通過整頓學風、黨風、文風所樹立的黨性原則、實事求是、群眾路線等原則應用到宣傳領域，以《解放日報》的改革為標志，在之后的實踐中逐漸確立了馬克思主義新聞觀，包括實事求是、新聞真實、密切聯系群眾，建立新的文風等，為新媒體時代的“走轉改”活動開創了思想源頭與實踐雛形。

其后，在1946年進行的土地改革報道中，《晉綏日報》首先發動著名的反“客里空”運動，以還原新聞真實性、客觀性為準則。1956年，以《人民日報》改版為代表，不斷強化了宣傳工作者的群眾性和務實性理念。

1978年，隨著“撥亂反正”的進行，新聞宣傳領域也逐漸開始整治，再次堅定了馬克思主義新聞觀，落實新聞生產的黨性、群眾性、真實性和生活性。

進入21世紀后，由于國際、國內形勢的不斷發展，為促進宣傳工作瞄準新常態、圍繞中心、服務大局，為使新聞實踐人員盡心履責、恪盡職守，黨中央對新聞工作者的思想教育及能力培養作出了新的戰略部署。

二、從“兩個輿論場”看“走轉改”之必要性

新華社前總編輯南振中先生曾指出，現代的中國，現實中有兩個輿論場并存著：一個是黨報、黨臺、黨網等官方媒體組織所形成的“主流媒體輿論場”，主要是對黨和政府的大政方針進行報道；另一個是借助于人際傳播尤其是互聯網新興媒體的“民間輿論場”，網友通過手機、平板等媒介在微博、微信、論壇、QQ空間、百度貼吧等社交媒體上關注民生百態、談論時事熱點。一般來說，兩個輿論場的重合程度越高，則代表官方媒體的話語影響力和輿論控制力越強。就目前而言，我國主流傳統媒體的公信力和影響力面臨著新興媒體的巨大沖擊，在人人都有“麥克風”的自媒體時代，官方媒體逐漸失去了民間輿論場對其的信任。

在這種情況下，全國新聞組織進行的“走基層、轉作風、改文風”實踐成為宣傳部門解決這個難點的嘗試之一。

走基層比下基層更能展現此次專題實踐的常態化。在網絡通訊技術越來越普及的今天，通過打電話、發傳真、E-mail等方式都可以進行采訪，但由于缺乏實際經驗，記者對采訪對象的生活現實描寫少了，新聞不新鮮，沒有真實感，“兩腿泥”的記者越來越少。一旦脫離群眾，無論是宣傳黨的方針政策還是解決群眾面臨的新情況、新問題都大打折扣，也就背離了黨的新聞傳播活動的宗旨。［1］

轉作風才能使媒體不斷提高自身的公信力。例如，在2011年“7·23”高鐵事故新聞發布會上，發言人“至于你信不信，反正我信了”的言辭被廣大網友調侃為“高鐵體”，并不斷進行惡搞且病毒式傳播。這反映了新聞發布機構脫離群眾、作風不嚴謹的工作狀態。新聞工作者倘若缺乏求實嚴謹的工作作風，宣傳組織試圖溝通政府和群眾的效益將大打折扣。

改文風更是當下不可怠慢的問題。一方面，在新聞實踐中，格式化的“腔調”、模式化的句子、文不對題的口號，只可能取得相反的效果，使新聞缺乏趣味性和貼近性；另一方面，在網絡新聞傳播活動不斷發展的今天，隨著網絡語言的流行，網絡新詞語在媒體上有愈演愈烈之勢，如“淘寶體”“凡客體”“咆哮體”。主流新聞媒體在使用這些語言時要看具體事件考量其是否得當。只有廣大的新聞從業人員切實深入到群眾中去，思群眾所思、急群眾所急，才能真正寫出貼近群眾、貼近生活的作品。

三、“走轉改”對當下加強新聞隊伍建設的作用

新聞媒體是黨和人民的喉舌。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中指出，新聞宣傳涉及社會的方方面面，影響廣泛，必須強化媒體的社會責任、提高隊伍素質，做到守土有責、守土負責、守土盡責。［2］

（一）提高新聞業務素質，加強傳播能力建設

在全媒體時代，新聞工作者可以綜合運用各種表現形式進行新聞報道，全方位、多角度、立體式地展現現場內容，形成一種借助文字、聲音、圖像、視頻網絡、通信等多樣化手段來傳播新聞與信息的傳媒狀況。

在“走轉改”活動中，新聞工作者充分利用全媒體手段，及時、動態、立體式地反映社會生活，傳達群眾訴求，維護公共利益，展現了我國社會主義新聞事業為人民服務的本質。［3］

（二）提高自身道德，加強職業道德素養

“走轉改”是在新媒體時代提出的一條全方位體現“三貼近”原則的現實路徑，即通過制定相關機制，讓廣大新聞工作者、文化工作者真心實意地接觸實際、感觸生活、體察民情、傳達民意、為民服務、不忘初心，牢牢把握馬克思主義新聞觀和文化觀，培養對人民的感情，實現作風和文風的明顯改變。

四、結語

在“走轉改”的落實中，尤其是在網絡新媒體的時代大背景下，新聞從業人員應該把走基層、轉作風、改文風，把做一個道德純粹的人作為自己的目標和追求，努力提高自身新聞業務素質，提升職業道德素養，真正以滿腔的熱情、積極的態度和踏實的工作，去為人民、為社會、為國家服務，在為人民和國家實現民族振興、國家富強、人民幸福的偉大夢想的過程中實現自己的職業理想。

［1］王浩.“走轉改”為打通“兩個輿論場”助力——自媒體時代黨報提升輿論影響力的路徑［J］.新聞世界，2014（01）：12-14.

［2］習近平.全國宣傳思想工作會議講話［DB/OL］.http://news.ifeng.com/a/20150819/44465570_0.shtml，2015-08-19.

［3］鄭保衛，宮兆軒，羅建暉.“走轉改”活動對中國特色社會主義新聞理論的豐富與發展［J］.中國廣播電視學刊，2013 （01）：41-43.

G219.2

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1674-8883（2016）15-0111-01

陳子亮（1992—），男，湖北人，重慶大學新聞學院學生。