新聞主持的服飾語言問題研究

付曉君（廈門廣播電視集團 廈門衛視，福建 廈門 361012）

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新聞主持的服飾語言問題研究

付曉君
（廈門廣播電視集團 廈門衛視，福建 廈門 361012）

摘 要：服飾不僅具備基本的保暖作用，更反映出著裝人的個人品位與內涵，良好的著裝可以反映出個人的魅力。新聞主持的服飾具有一定特殊性，一方面，新聞主持面向大眾，需要注意自身著裝對觀眾的影響；另一方面，新聞主持的服飾必須符合節目的氛圍，為觀眾營造良好的信息獲取渠道。但隨著市場經濟對新聞傳媒行業的沖擊，很多新聞主持的服飾已經過度娛樂化，本文將深入研究我國新聞主持的服飾語言缺陷，并根據實際問題提出可行的改進措施。

關鍵詞：新聞；主持；服飾語言；改進

新聞主持的服飾著裝具有一定特殊性，不僅需要反映出個人的精神面貌，還需要滿足新聞傳播需求。新聞主持的服飾實際上也是一種語言，可以輔助信息的傳遞，另外，新聞主持的服飾甚至可以帶動社會文化與公眾審美的改變。隨著我國新聞傳媒行業的市場化改革，新聞主持的服飾也在發生巨大的變革，但很多地區的新聞主持為了提高節目收視率盲目創新。近年來，各地經常出現新聞主持人著裝不當引起不良影響的事件，除此之外，部分新聞主持的服飾過于娛樂化，嚴重影響了新聞信息的傳播，下面將詳細研究新聞主持的服飾語言的問題。

一、新聞主持的服飾語言內涵介紹

新聞主持人的著裝內涵主要體現在三個方面，包括傳播符號、文化內涵以及社會內涵。新聞主持人的服飾語言內涵代表著一種新聞傳播語言，反映出了社會歷史、社會現狀、行為規范等，除此之外，新聞主持人的服飾也是一種文化內涵，體現出了新聞主持人的個人文化修養以及社會文化。除此之外，新聞主持人的著裝具有一定社交意義，類似于人類的語言溝通，具有特定的時代印記。

二、新聞主持的服飾語言問題分析

（一）主持人審美素質問題

目前，我國很多地區的新聞主持人的專業能力較差，部分新聞主持人未經過專門的主持培訓，另外，我國關于新聞主持人的任用制度不嚴格，忽視了新聞主持人的內在素質。部分地方電視臺的新聞主持人的審美意識不強，選取的新聞主持服飾比較陳舊，很多服飾款式反而成為節目的“亮點”。除此之外，很多新聞主持人過度保守，不能跟上時代的步伐，對自身的職業意識不強，對大眾審美的敏銳度不高。因此，新聞主持人的整體素質有待提高。

（二）市場化因素的影響

改革開放以來，我國市場經濟發展迅猛，廣播電視行業市場化的趨勢日益顯著，因此，很多新聞節目過度關注收視率，忽視了新聞節目本身的作用。新聞節目具有明確的政治導向與社會責任，而部分新聞主持人過度膨脹，忽視了自我修養的培養，熱衷于新聞娛樂化，很多節目主持人妄圖通過奇裝異服博取觀眾眼球，部分新聞主持人甚至明知故犯，嚴重違反了新聞傳媒行業的相關規定，對社會大眾造成誤導，一方面扭曲了新聞信息的真實性，另一方面造成了不良的社會風氣。

（三）缺乏科學管理體系

目前，我國各地的新聞主持人服飾均由個人搭配，新聞主持人服飾缺少科學管理辦法。新聞主持人服飾語言失語現象與管理體系缺位具有直接聯系，管理體系的缺位主要體現在三個方面：一是缺乏科學的著裝指導，很多地方電視臺沒有對新聞主持人進行專業的著裝指導與培訓，導致主持人著裝缺陷；二是缺少專門的監管部門，國外電視臺會根據主持人的主持風格與新聞類型確定著裝，如果新聞主持人的著裝不合適，會及時更換修改，但我國電視臺并未設置相關部門；三是懲罰機制不完善，主管部門發現問題后未及時懲處，一定程度上助長了歪風邪氣。

三、新聞主持的服飾語言改進措施

（一）服飾合理定位

新聞主持服飾的定位必須滿足多種要求，包括主持人角色、節目氛圍、新聞傳播等，新聞主持服飾定位的基本需求主要體現在三個方面：一是符合節目主持風格，針對新聞主持的特殊性，新聞節目主持人的風格一般以端莊、知性為主，新聞類節目一般涉及政治、軍事、經濟等領域，而以上領域的話題比較嚴肅，因此，主持人的著裝應該成熟穩重，體現新聞的嚴肅性與權威感；二是注重整體協調性，新聞主持人不僅需要展現出個人氣質，還需要符合節目整體協調性，保證服飾色彩、風格與節目整體風格一致；三是根據特定的環境調整服飾，不同的新聞節目搭配不同的服飾，可以根據新聞性質進行適當調整。

（二）提高審美素養

新聞主持人具有一定公共權威性，從新聞學角度進行解讀，新聞主持人的個人形象幾乎等同于節目品牌。隨著我國經濟文化建設的深化，觀眾對新聞主持風格的需求越來越多元化，很多觀眾十分樂意接受新聞主持人的著裝差異，新聞主持人應該根據自身的閱歷、氣質、身材等選擇著裝。除此之外，新聞主持人需要立足節目性質，樹立準確的個人形象，通過特有的服飾反映出個人主持風格，避免著裝導致的“審美事故”，新聞主持人的著裝必須滿足大眾審美，并引導大眾審美。

（三）建立監管機制

目前，西方新聞傳媒行業已經建立了專門的新聞著裝研究部門，這些部門會根據新聞主持人的個人綜合素質進行量身定制，幫助新聞主持人樹立良好的著裝習慣，避免新聞主持服飾語言不當。但我國新聞主持人的著裝缺少相關管理部門，很多地方電視臺的新聞主持人可以隨意著裝，中央電視臺在新聞主持人的服裝管理上具備一定經驗，在主持人上鏡前錄制小樣，只有樣片通過了審核才能正式錄制。但我國仍然缺少明確的管理單位與條例，缺少具體的執行標準。

四、總結

新聞主持人是新聞傳媒行業中的代表角色，也是新聞信息傳播的主體，可以引導輿論趨向，因此，新聞主持的服飾語言在新聞傳播中的作用十分重要。新聞主持的服飾需要綜合節目需求與大眾審美需求，新聞主持的服飾語言具有較強的引導性，因此新聞主持的服飾必須符合公眾審美，同時引導公眾審美意識，堅決杜絕新聞主持服飾過度娛樂化，避免炒作、低俗的風氣。本文從新聞主持服飾語言的內涵、缺陷進行分析，提出了新聞主持著裝的改進措施，希望本文的研究有利于我國新聞主持服飾的健康發展。

參考文獻：

［1］ 曹佳.論服飾視覺傳播對電視節目女主持人形象的塑造［D］.西南政法大學，2012：16-17.

［2］ 陳天穎.淺談新聞主持的服飾語言［J］.神州，2012（08）：238.

［3］ 閆航.電視節目主持人服飾語研究［D］.河南大學，2013：6-9.

作者簡介：付曉君（1987—），男，四川成都人，本科，就職于廈門廣播電視集團廈門衛視，研究方向：新聞主持。

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0100-01