“網(wǎng)紅”引發(fā)的“偽潮流”現(xiàn)象

邵 澤

（作者單位：西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院）

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“網(wǎng)紅”引發(fā)的“偽潮流”現(xiàn)象

邵 澤

（作者單位：西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院）

摘 要：從中國的林彎彎、葉良辰、papi醬，到韓國的道暉芝，巴西的Alende，澳洲少女Indy Clinton等，可以看出國內(nèi)外“網(wǎng)紅”的發(fā)展勢頭可謂速度猛，范圍廣，這使得受眾對“網(wǎng)紅”這個現(xiàn)象產(chǎn)生了從“被動感受”到“主動力行”的轉(zhuǎn)變。在“網(wǎng)紅”如日中天的現(xiàn)在，本文將對其做較深入地探討，研究其引發(fā)的“偽潮流”現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；互聯(lián)網(wǎng)；偽潮流

1 新時代信息傳播者——“網(wǎng)紅”

加拿大學(xué)者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的觀點。這在網(wǎng)絡(luò)作為主要信息傳播媒介的今天，也得到了充分地證實。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，影響力不斷擴大，信息呈現(xiàn)出涉獵廣、內(nèi)容淺、更新快的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，確實為信息的廣泛傳播提供了強有力的物質(zhì)保障，但隨之而來的是良莠不齊地信息泛濫。

目前，大眾與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系，不是主動引導(dǎo)，反而是被動牽制。很多人被網(wǎng)絡(luò)牽著鼻子走，迎合當(dāng)下低俗，色情的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，墮落為網(wǎng)絡(luò)的“奴隸”。在2015年爆發(fā)的“網(wǎng)紅”熱中，“網(wǎng)紅”們也毫無懸念地成為了重要信息傳播者。

2 “偽潮流”現(xiàn)象具體分析

2.1“網(wǎng)紅”背后的隱患

成為2015年度“十大流行語”的“網(wǎng)紅”，全稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”。但提到網(wǎng)紅，大眾很少會想到積極向上，把握正確價值導(dǎo)向的例子。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2016年1月22日發(fā)布了第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。《報告》中指出，截至2015年12月，現(xiàn)在的網(wǎng)民以10～39歲群體為主，占整體的75.1%，其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達29.9%。從以上信息可以看出，現(xiàn)在的網(wǎng)民還是以青少年為主體。而這些作為網(wǎng)民主體的青少年大部分還處于世界觀、價值觀、人生觀形成的關(guān)鍵時期，當(dāng)下“網(wǎng)紅”所發(fā)展的趨勢是否會給這些青少年造成一定的影響？筆者想，這是一定的。

2.2“偽潮流”現(xiàn)象具體表現(xiàn)

2.2.1靠顏值

《咬文嚼字》雜志在2015年12月發(fā)布了2015年度"十大流行語"，顏值排第三，可見“顏值”在當(dāng)下的火爆流行程度。

2.2.1.1高顏值

提到高顏值，也許很多人會第一時間想到范冰冰、Angelababy、吳亦凡這些顏值爆表的明星。毋庸置疑，在這樣一個看臉的時代，顏值高確實會讓人們賞心悅目。有些人也正是抓住了這點，靠高顏值走上了“網(wǎng)紅”這條路。如朱宸慧、方媛和廖勁鋒等。

2.2.1.2低顏值

說到低顏值，不得不提“鳳姐”羅玉鳳、“芙蓉姐姐”史恒俠、“蛇精男”劉梓晨等。就以“蛇精男”劉梓晨為例，他經(jīng)過多次的整容，頻頻通過炫富，炫錐子臉而引起大眾的關(guān)注。

總的來看，靠顏值是當(dāng)下成為“網(wǎng)紅”的主要途徑，但絕不是長遠有效的途徑，僅是現(xiàn)在受人追捧的“偽潮流”現(xiàn)象。

2.2.2.2靠吐槽

下面要說的這位是近期爆紅的“集才華與美貌于一身的女子”——papi醬。

papi醬的受眾目標(biāo)定位在青少年，她除了在話題上迎合了年輕人的品味，如戀愛、逼婚、朋友圈等，還在語言組織方面，加入了一些外語，上海話等，吸引年輕受眾的同時，也增強了其視頻內(nèi)容的戲劇效果。這樣看來，papi醬的爆紅也不是偶然的。

但筆者認為，通過吐槽的爆紅只是暫時的。從長遠來看，“吐槽”只是暫時迎合大眾訴求的“偽潮流”現(xiàn)象。

2.2.2.3靠日常

最后一項的日常就包括很多繁冗復(fù)雜的分類了，有游戲、音樂和飲食等。

通過這種方式成名的“網(wǎng)紅”有兩大特點：一是平民化。“網(wǎng)紅”們利用一臺移動終端和一個嘜就能隨時生產(chǎn)節(jié)目，資金要求低，且不受時間地點的限制；二是互動化。這類“網(wǎng)紅”還有一個殺手锏，即與受眾群體實時交流。受眾只需在移動終端通過彈幕或聊天窗口就能與自己喜歡的“網(wǎng)紅”在線實時交流。

然而在這種環(huán)境下成名的“網(wǎng)紅”，為了利益一味地迎合受眾，有可能會漸漸地迷失了自我，成為“網(wǎng)紅”這個標(biāo)簽下的奴隸。

3 “網(wǎng)紅”的發(fā)展預(yù)測

前面已經(jīng)提到在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成名的“網(wǎng)紅”們，有其自身的局限性。但造成這樣的結(jié)果，受眾也有不可推卸的責(zé)任。究其原因，主要是現(xiàn)在受眾的偏好取向發(fā)生了歪曲，較于硬新聞，更熱衷于軟新聞當(dāng)中的娛樂八卦、低俗色情等信息，這也直接歪曲了“網(wǎng)紅”群體的發(fā)展方向。這樣看來，在短時期內(nèi)，“網(wǎng)紅”引發(fā)的“偽潮流”現(xiàn)象還是不會有質(zhì)的改變。

筆者推測，“偽潮流”一定會向著“潮流”去發(fā)展。在如今的“網(wǎng)紅”中，確實也有如中國的張鈺樺、美國的Brock O’Hurn、瑞士的Kristina Bazan等靠文化內(nèi)涵、運動健身、穿衣時尚而成名的“網(wǎng)紅”。未來的“網(wǎng)紅”總是要主動引導(dǎo)一些積極正面的內(nèi)容，推動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。所以，有了這些正確導(dǎo)向的推動，也必然會產(chǎn)生“偽潮流”向“潮流”的轉(zhuǎn)變，而這將有可能會是今后“網(wǎng)紅”的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

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［2］［美］保羅·梅薩里．視覺說服：形象在廣告中的作用［M］．王波，譯．北京:新華出版社，2008．