廣播在移動互聯網中的應用思考

榮玉惠

（作者單位：貴州廣播電視臺）

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廣播在移動互聯網中的應用思考

榮玉惠

（作者單位：貴州廣播電視臺）

摘 要：移動互聯網可以描述為將移動通信技術和互聯網技術二者結合起來產生的新業務，從廣義上來說，還包括了基于這一技術平臺發展出來的商業模式。傳統廣播在漫長的發展過程中，以其優勢占據了移動收聽的主要市場，然而，面對移動互聯網的沖擊，傳統廣播收聽率正逐漸下滑，因此，在移動互聯網時代，傳統廣播轉型成為迫在眉睫的問題，本文就廣播在移動互聯網中的應用提出一些見解。

關鍵詞：廣播；移動互聯網；應用

1 傳統廣播的優勢和現狀

傳統廣播經歷了長期的發展，已具備了以下優勢。廣播是大眾傳媒中最具權威性的互動媒體：廣播快速；廣播是唯一的非視覺媒體；廣播是在大眾傳媒中既適應動態、又適應靜態的陪伴媒體；廣播是唯一真正便攜式的移動媒體；廣播是一種災難媒介。這里所說的災害包括地震、火山爆發、戰爭等一切重大的天災人禍。廣播不受國際、民族、語言的影響，滲透到每一個角落，達到快速傳播的目的；廣播有多種風格的節目主持人和節目類型；廣播是一種背景媒介；廣播是一種低消費媒介；廣播使商家的廣告訊息得以頻繁播放，從而使商家在競爭中脫穎而出。如今，面對智能終端的和移動互聯網的出現，信息的傳播途徑更加多元化，傳播的內容也更加豐富。對于傳統廣播，越來越多的人逐漸不再依靠廣播獲取信息，而是使用智能手機，通過APP獲取信息。

2 移動互聯網廣播類APP的發展

在智能終端日益普及的今天，為了搶占收聽市場，多家廣播電臺面向市場推出了其APP應用，主要功能包括實時收聽在線廣播、綁定微博與聽眾互動、即時信息播報（美食、娛樂、旅游、金融等）、即時信息共享（路況上報互動、天氣預報、熱點新聞等）、聊天室等主流功能。此類APP應用主要面向Android和iOS用戶，在其形式上，多大同小異。另一方面，由第三方公司開發的整合了多家電臺在線廣播資源的應用也非常多，其聚合了眾多電臺在線直播流，如《網絡收音機》《咕嚕收音機器》《蜻蜓電臺》等，這類應用的優點主要有兩個方面，一是收錄的電臺眾多，包含國外不同風格電臺，對聽眾來說收聽選擇面大；二是對于蘋果手機用戶來說，由于沒有內置FM模塊，對于想聽收音機的用戶來說，更愿意選擇此類應用而不是去安裝每一個臺的獨占APP。從使用智能手機用戶來看，年輕人占據主導地位，無論是什么操作系統的終端，都以其簡單易用的特性吸引用戶的眼球。目前，超薄大屏的智能終端深受用戶喜愛，在手機終端的選擇上，由于Google的Android系統開放源代碼，國內外手機制造商都生產Android的產品，而蘋果的iOS則是獨家生產，這在市場競爭上導致Android的終端價格普遍較低，面向的消費群體多為學生和中低收入人群，而iOS設備則更多的面向白領和商務人士。

3 開發移動互聯網應用的一些思考

目前，貴州廣播電視臺主要通過微博、微信，還有傳統的熱線電話和短信平臺與觀眾互動。傳統的熱線電話，通訊質量差，同時還存在節目安全隱患。微博作為現在的主要互動方式，實時性高，安全性高，形式多元化，聽眾可發圖片、視頻進行評論，同時聽眾間也能相互評論，從某種意義上來說，微博是一個開放的聊天室。微信是騰訊旗下的業務，該應用最大的優點是可以支持語音、視頻、圖片和文字的傳送，相對微博來說，互動性有更進一步的提升。因此，筆者認為貴州廣播電視臺在開發應用時，應整合微博和微信的功能，參考北京交通廣播的APP作為樣本，在此基礎上，根據實際的情況和需求開發合適的功能，添加使用模塊。貴州廣播電視臺今后的APP應具備以下功能：“聽”——同步收聽我臺各頻率；“說”—傳送語音文件；看—傳送圖片和視頻短片；“@”——微博互動，同時，應開發相應的接口讓用戶能直接通過該應用發布微博同步到新浪或騰訊，“管”——對用戶登錄時間、互動次數、積分等進行管理，方便開展活動，“聊”——聊天室功能，包括文字、圖片、語音、視頻。

3 結語

面對移動互聯網的沖擊，傳統廣播雖然還占據著半壁河山，但是移動互聯網發展勢頭迅猛，傳統廣播還需后發趕超，借力移動互聯網與新媒體業態融合。既能堅守傳統廣播的陣地，又可以順勢而為借力發展。將傳統廣播移植到互聯網當中，不能只是平臺的轉換，從節目內容到用戶數據收集分析都是重要的課題。