基于受眾需求角度談電視新聞編輯如何創新

秦 凱

（作者單位：新疆阿勒泰地區福海縣廣播電視局）

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基于受眾需求角度談電視新聞編輯如何創新

秦 凱

（作者單位：新疆阿勒泰地區福海縣廣播電視局）

摘 要：隨著經濟的發展，人們生活水平和收入都有所提高，物質需求基本得到了滿足，越來越多的人開始注重精神需求。文化開始由賣方市場向買方市場轉化，電視節目等文化產業的競爭越來越激烈，電視新聞節目要想占有一席之地，就必須有自己的特色，必須從受眾心理角度出發，考慮受眾的需求，提高電視新聞的創新性和適應性。

關鍵詞：受眾需求；電視新聞編輯；創新

隨著社會的發展，人們的生活方式發生了巨大的變化，對電視新聞節目的要求越來越高。當今社會，隨著文化產業的發展，文化信息的傳播渠道越來越多樣化，媒體媒介的競爭越來越激烈。電視新聞類節目要想在激烈的媒體市場環境中站穩腳跟，廣大電視新聞編輯工作者必須認真分析受眾的心理，從其喜好和需求出發，創新電視新聞類節目，提高電視新聞類節目的水平和質量，進而提高電視新聞類節目在媒體市場中的競爭力，獲得長久的發展。本文就分析受眾心理需求的重要性、電視新聞類節目的受眾的心理需求及基于受眾角度下實現電視新聞編輯創新的有效途徑進行了簡要概述。

1 受眾心理的重要性

一件商品在市場上銷量的好壞，是由消費者的需求決定的，因此，迎合消費者需求和喜好的產品在市場上的銷量往往非常好。電視新聞類的節目也是如此，電視新聞類節目的傳播效果與受眾的心理需求和喜好有著不可分割的聯系。因此，電視新聞類節目要充分認識到受眾心理的重要性，在宣傳和播報內容上下足功夫，根據受眾的心理變化，調整電視新聞播報的策略和方針。

2 電視新聞類節目的受眾心理需求

2.1受眾對信息的需求

當前，人們的生活理念有了很大變化，除了追求物質生活等基本需求，對精神需求也越來越注重。人們只要在社會中生存，就要從社會中攝取大量的信息。為了更好地生存，同時對個人發展前景作出準確判斷，必須不斷學習，因此，對信息的需求是非常巨大的。觀眾希望通過電視新聞類節目了解世界的政治格局、經濟變化還有國家的政策變化，獲得有效有價值的信息，以便讓自己在社會中更好地生存。

2.2受眾對時效性的需求

社會發展的節奏越來越快，人們都非常注重效率，不希望落后于別人，因此，人們往往喜歡拿到第一手資料。電視新聞最主要的特點就是時效性，受眾往往最想知道剛剛發生的事情，一些陳舊的老新聞對他們來講并沒有什么現實意義。人們往往想以最快的速度儲存信息，在與人交往中獲得滿足感和主動權，顯示自己的學習能力，產生心理上的優越感。電視新聞的精髓就在于時效性，提高電視新聞的時效性，可以提高其競爭力。

2.3受眾對新異性和審美性的需求

基于受眾的好奇心理，新異性的東西往往可以引起受眾的高度關注，在這個信息爆炸的時代，人們沒有精力知道全世界發生的所有的事情，因此，只會挑選一些自己感興趣的來了解。電視新聞也應講求美感，不能太枯燥，使人們失去了解的興趣。電視新聞編輯可以從新聞播報的語言描述和新聞畫面入手，增加電視新聞的美感，給人耳目一新的感受，進而提高收視率。

3 基于受眾角度下實現電視新聞編輯創新的有效途徑

3.1創新電視新聞內容

基于普通受眾的認知能力和理解能力出發，選擇一些比較貼近受眾生活的新聞，使用簡要易懂的語言，忌用一些非常專業的術語播報新聞。在新聞的播報形式上，要做到時政類新聞和其他新聞合理搭配，避免給人一種枯燥的感覺。

3.2提高電視新聞的時效性

時效性是人們非常注重的一點，效率是人們生活工作追求的關鍵。世界上每天發生的事數以萬計，但電視新聞播報的時間非常有限。如何在有限的時間內播報大量的內容，是電視新聞編輯人員要解決的問題之一。所以，電視新聞編輯人員要提高自己的工作效率，在最短的時間內整理編輯好新聞播報內容，提高電視新聞的時效性。

3.3提高電視新聞的新異性和審美性

在信息爆炸時代，人們往往會挑選一些引人注目的新聞進行了解，因此，電視新聞要提高自身的新異性，引起人們的求知欲望。播報新聞還要給受眾一種美感，播報時可以從播報的畫面入手，給人們的視覺帶來新穎感，提高電視新聞的美感。

4 結語

社會經濟的發展，帶動了各行各業的發展，在這個信息化時代，信息傳播的媒介多種多樣。電視新聞類節目要想在眾多傳播媒介中站穩腳跟，就必須基于受眾心理角度，從多方面進行創新，提高電視新聞的競爭力。

參考文獻：

［1］張鴻雁．從受眾需求角度談電視新聞編輯的創新途徑［J］．科技傳播．2013（24）．

［2］丁曉東．從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新［J］．科海故事博覽．科教論壇．2013（8）．

［3］路瑤．受眾需求角度下的電視新聞編輯創新策略［J］．中國傳媒科技．2013（16）．

作者簡介：秦凱（1986-）男，河北遷西縣人，大學本科，初級編輯。研究方向：新聞寫作。