產業融合背景下中國傳媒產業的社會功能實現

孫于茜 劉政序

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

?

產業融合背景下中國傳媒產業的社會功能實現

孫于茜 劉政序

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

摘 要：隨著經濟、文化體制改革的推進和產業結構調整政策的深入推進，產業融合已經成為產業獲得新發展的必然選擇。本文立足于國內傳媒產業發展現狀及現存問題，探尋其功能發揮的合理路徑，為經濟發展和社會進步提供更大的動力。

關鍵詞：傳媒產業；產業融合；傳媒經濟；社會功能

在當下的信息時代，社會經濟競爭日益激烈，對信息的掌握已經成為競爭者追逐的目標，這在客觀上極大地促進了傳媒產業為首的相關產業的發展，在此基礎上，社會信息傳播體系也得到了不斷完善和重構。隨著時間的推移，傳媒產業與經濟生產的各個環節也發生了密不可分的關系，并滲透到社會發展的方方面面。

1 對傳媒產業及其功能的解釋

本文中提到的“傳媒產業”，指以新聞傳播為基礎，因功能實現需要，輻射到其他相關行業的總稱，是一個集合概念。因此，隨著產業不斷升級和融合，傳媒產業除了包含傳統的媒體業態，互聯網行業、電信業和文藝業等也在本文的敘述范圍之內。

在功能方面，傳媒產業對社會的發展有其貢獻，當然也有負面作用，這是無法避免的。在此，本文只敘述其功能的積極方面。傳媒產業是社會文化體系的重要組成部分，具有多重社會屬性，在政治建設和經濟建設方面均發揮著不可替代的作用。反之，政治制度的不斷完善、社會經濟的快速增長也為傳媒產業的穩定發展提供了健康的外部環境和支持，因此，傳媒產業發展得情況已經成為衡量社會文明水平的重要標準。

2 傳媒產業融合發展的本質

傳媒產業的融合發展本質就是產業結構發生重組，傳媒產業結構更新的必然結果就是傳媒的產業結構變化與轉型。新時期，在技術傳播方式的影響下，傳媒產業的各個部分都在積極地參與融合創新，使得傳媒產業整體呈現出新面貌。當今，第三產業的發展極大地帶動了整個社會經濟的發展，以服務業為主的新業態成為市場主流發展方向，在這樣的背景下，傳媒產業也明確了新方向——在創新信息產品生產的基礎上逐步提升產業的服務水平，使其社會服務職能更加專業化、多樣化。

3 產業融合視角下傳媒產業功能實現路徑優選

3.1完善政府職能，創造良好的經濟環境

在社會經濟的發展中，政府的力量具有決定性的作用。在管理過程中，政府要更多地使用經濟或法律手段而非行政手段，要完成全能型向服務型政府轉變的過程。首先，政府部門應著力建立起相應的制度體系，為傳媒產業的發展保駕護航，為傳媒產業的融合和創新創造制度環境，并以此為契機促進國內傳媒產業的合理化競爭，如此，對于國家層面的國際競爭力的提升、社會經濟的穩定增長、社會資源的合理配置具有重要的意義。其次，政府應當繼續推進“政企分開、產事分開、管辦分開”，對傳媒產業解除不合理的行政管控，減少微觀層面的干預，最大程度上保證傳媒產業的獨立經營，通過產業政策供給服務傳媒企業，確保其以獨立的市場主體地位參與市場競爭。

3.2改進傳媒技術，加快轉變經濟發展方式

傳媒產業應該加快結構升級，這就有賴于技術層面的進步，而技術進步則依托科技的應用和發展。國內傳媒企業應根據自身實力和實際需要引進新技術、改善生產條件，加快轉變企業經濟發展方式。在傳媒產業當中，特別是在新媒體領域，應注重自主知識產權的形成，以滿足市場需求。

在經營與管理方面，可以借鑒國外優秀傳媒企業先進模式及企業制度，優化公司的經營管理結構。

3.3挖掘人力資源，提升從業人員綜合素養

對于傳媒產業而言，發展的基礎不僅僅是對物質資源的合理利用，更重要的是對傳媒人才的培育和利用，這是傳媒產業獲取長足健康發展的關鍵性因素。對于當今中國傳媒產業來說，優質人才缺乏，這在很大程度上制約著產業創新的推進。因此，挖掘人力資源，提升從業人員綜合素養意義重大。一方面，提高傳媒人的專業技術能力，促使其在傳媒產業的各個方面創新，幫助傳媒提升社會服務功能；另一方面，要監督傳媒人堅守職業精神，鼓勵其通過社會實踐不斷增強社會責任感和社會服務意識。

3.4強化國際傳播力，積極傳播國家良好形象

全球化環境下，中國傳媒產業面臨的一個重要問題是國際傳播能力不足、對外競爭力較小，這也是傳媒產業國際營銷方面效益欠佳的關鍵原因。因此，要提升中國傳媒產業在全球市場中的核心競爭力，加快國際接軌步伐。從國家層面出臺利好政策，扶持國內傳媒企業的發展，爭取打造出具備國際競爭能力的大型傳媒集團，并為其提供政策和技術等方面的引導和支持，幫助其迅速打開國際市場，為傳播國家形象和民族文化奠定基礎。

參考文獻：

［1］安瀾·B．艾爾布蘭．傳媒經濟學：市場、產業與觀念［M］．陳鵬，譯．北京:中國傳媒大學出版社，2009．

［2］郭慶光．傳播學教程［M］．北京:中國人民大學出版社，1999．

作者簡介：孫于茜（1994-），女，河北邢臺人，本科，研究方向：新聞學；劉政序（1990-），男，滿族，河北廊坊人，研究生在讀，研究方向：網絡新聞、文化傳播。