淺析網絡輿論娛樂化現象
——以微博“熱門話題榜”為例

白雨婕

（四川大學，四川 成都 610064）

?

淺析網絡輿論娛樂化現象
——以微博“熱門話題榜”為例

白雨婕

（四川大學，四川 成都 610064）

摘 要：網絡是一種共享、傳播及獲取信息的渠道，它具有信息更新速度快，傳播效率高，受眾可自由瀏覽、分享或評論感興趣的話題等特點。但網絡是一把“雙刃劍”，網絡謠言、暴力、道德等問題不斷出現，對整個網絡輿論環(huán)境造成不良影響。本文以微博“熱門話題榜”為例，通過對“網絡熱門話題是什么”、“意見領袖傳播怎樣的形象”以及“網絡輿論處于怎樣的現狀”三個問題的思考，淺析輿論娛樂化的原因。

關鍵詞：網絡輿論娛樂化；微博熱門話題；受眾；意見領袖；輿論環(huán)境

網絡是一種雙向交流的媒介，尤其是微博、微信等自媒體迅速崛起，受眾可以通過評論，方便、快速地發(fā)表意見、想法。例如，對社會救助的報道，在全國范圍內快速傳播，動員社會群眾獻愛心，提供力所能及的幫助；或者“我爸是李剛”、“青島天價蝦”等，引起軒然大波，成為網友熱議的話題，用戲謔調侃的方式將政治性問題、丑聞放大，看似網絡段子，實則是針對現狀的不滿。由此可見，網絡成為民眾關注社會、碰撞交流的平臺，輿論的傳播對現實社會的影響越來越大。

但最近幾年，總會看到“高三女生被下藥”、“女子搶車位孩子當肉盾”以及“丈夫懷疑妻子做足浴‘涉黃’，當街扒光其上身并暴打”等新聞，它們在朋友圈、微博、天涯論壇被大量轉發(fā)、討論。

這種娛樂，缺少了嚴肅性，也少了有價值的思考，改變信息傳播中編碼、解碼的方式，影響了受眾對主體、對象的態(tài)度。筆者擔心公共議題變成失德而健忘的狂歡，連時政討論和民生關注都簡化成政治段子和行為藝術，變成一場“開房找我”的群體自瀆，但除了娛樂，還能做些什么？［1］

本文以微博“熱門話題榜”為例，以微博用戶互動討論的熱門話題為基礎，參考相關話題的閱讀數、討論數和粉絲數，統(tǒng)計熱點詞、類型比例，繼而思考“網絡熱門話題是什么”、“意見領袖傳播怎樣的形象”、“網絡輿論處于怎樣的現狀”。

一、認知：網絡熱門話題

2013年，微博推出“熱門話題榜”，內容涵蓋社會、時政、娛樂、旅游等板塊，以“#關鍵詞#”的形式發(fā)布，經過話題主持人推薦，將網友的討論聚合在專題頁面內，形成一個在線交流、實時互動的討論平臺。話題榜根據用戶對話題參與度的高低，進行每日排名，展示最“火”的微博話題。

（一）話題類型

以2月～3月微博“熱門話題榜”的話題為例，對其進行歸納和綜合，大致可分為社會、民生、時政、娛樂四類，其中娛樂所占比例超過70%。

娛樂話題主要體現在明星、綜藝、電影、音樂、電視劇等方面。例如，某衛(wèi)視綜藝節(jié)目《旋風小子》，2月28日，微博熱門話題榜中排為第一，閱讀量為12.9億，討論數（評論、轉發(fā)、點贊）為62.4萬；《我是歌手》綜藝節(jié)目，從第一期到第八期累計閱讀量達204億；韓國電視劇《太陽的后裔》，微博上討論高達43.1億。

除此之外，一些社會、時政類板塊，它們往往與新聞報道相結合，話題的導語部分設有兩三段文字大致介紹話題產生的緣由。導語的下方為推薦大V的微博內容，并在內容結尾處設置“展開全文”、“詳情”、“視頻”等鏈接。這些報道切合一貫的“賣點”，偏向推送犯罪、災害、家庭和社區(qū)的矛盾等內容。“假記者公安局行騙”、“少女被官二代毀容5年”，話題設置時用十分醒目和具有刺激性的字眼，將事件中“假記者”、“官二代”故意放大，突出內容的娛樂性，刺激受眾眼球，引誘大眾的獵奇心理，誘導其點擊話題。

（二）話題特征

根據對話題類型的分析，我們發(fā)現網絡輿論娛樂化特征主要表現為以下幾方面：

1.圍繞特定焦點。微博熱點話題設置大部分為明星個人生活，參演電視劇、綜藝節(jié)目等。在話語分享與集合過程中形成龐大的粉絲群，如“黃軒官方影迷會”、“王俊凱后援會官博”……利用明星效應和粉絲追捧，推出多種明星話題，涉及綜藝、緋聞、電視劇、電影、廣告等，如“#井柏然倪妮戀情#”、“#樸信惠0218生日快樂#”。雖然在網絡傳播中，信息發(fā)布者設置議程的影響力往往受到網民多元化興趣點的挑戰(zhàn)，但是可以通過話題的“反復推出”、“不斷強化”引導輿論走勢。

2.話題無明顯信息需求。

“純情都暻秀”、“單眼皮美女”、“偶像變男友”等大量具有消遣性的內容占據話題榜前幾頁。偶爾會在排行榜中出現“朝鮮半島核危機”、“北大學生被強制要求下載應用打卡”等社會類話題，但瀏覽量只有幾萬，評論數只有幾千條。

3.話題標簽化。話題名稱主要采用貼標簽、簡單化的娛樂語言形式，固化輿論焦點對象以及涉及主體，“地鐵里蹲著沒教養(yǎng)”、“少女被官二代毀容5年”，受眾在點擊話題內容前，就已被注入鮮明的主觀傾向和判斷，盲目地跟隨話題情感導向，將沖突升級為階層矛盾，扭曲或預見有失偏頗道德和價值判斷。

二、輿論娛樂化形成的原因

（一）受眾角度

娛樂是人的一種本質需求。壓力增大時，人往往選擇分散注意、遠離或者回避。尤其是新媒體帶來的快餐文化和商業(yè)文化，受眾不愿意花費太多的時間冥思苦想它的深刻寓意，只想了解簡單、輕松、通俗的“八卦”。

此外，從受眾接受的角度看，受眾對新奇、好笑、好玩的現象會產生的一種好奇心。尤其是周圍越來越多的人關注這些“熱點”，你不得不被這種氛圍所“感染”，不得不一探究竟。有意識人格的消失，無意識人格的得勢，思想和感情因暗示和相互傳染而轉向一個共同的方向，以及立刻把暗示的觀念轉化為行動的傾向，是組成群體的個人所表現出來的共同特點。他不再是自己，而是變成了一個不再受自己意志支配的人。［2］

例如，民生類新聞一定有家庭危機、情感糾紛；社會類新聞免不了災情和犯罪；娛樂新聞中，明星的緋聞、隱私、行蹤、活動經常是新聞的頭條。這些娛樂化話題似乎成了受眾生活中豐富生動的“調料”。

（二）輿論引導者

網絡輿論的引導者，是意見領袖這一傳統(tǒng)概念在互聯網上的拓展。網絡輿論引導者最早不是通過網絡成名，但網絡平臺無疑擴大了他們的話語權。大V用戶為了增加粉絲數量，提高人氣，制造話題營銷，挖掘可以賣弄的娛樂點，吸引眼球，提高瀏覽量和點擊率，用娛樂化的方式在潛移默化中影響受眾的興趣和其情感傾向。

“#地鐵里蹲著沒教養(yǎng)#”，突出“沒教養(yǎng)”三字，再配以“為何現在那么多女孩子不懂得教養(yǎng)？等個地鐵就可以隨隨便便蹲著？”的評論，立刻引發(fā)網絡熱議，有人贊同，有人反對，加入討論、轉發(fā)的人越多，擴大成兩種不同意見較量，甚至發(fā)展成為一場罵戰(zhàn)。“#上海‘胖阿姨’怒斥地鐵搶座女#”、“#上海阿姨舌戰(zhàn)乞討者：有手有腳憑什么乞討#”，大V賬號故意強調“上海阿姨”，轉移了事件的重心，把嚴肅性社會問題轉至“上海阿姨”，“上海阿姨”仿佛成為微博中正義力量的化身，夸大娛樂化效果。

類似的話題只要出現，受眾就會被先行注入主觀判斷和輿論傾向，進入預先設定的主題中，排斥理性、邏輯，整個的輿論場帶有濃厚的情緒色彩，要么一邊倒，要么極端對立。

（三）網絡環(huán)境

網絡娛樂化是一個很普遍的現象：紅透網絡的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥；大量家庭紛爭、清宮穿越等網絡自制劇，劇情“狗血”、情節(jié)脫離現實、內容冗長拖沓；對歷史人物、經典之作進行編輯、篡改成無厘頭、低俗的段子。網絡中，引起最大關注度的不是什么嚴肅理性的內容，而是帶著娛樂色彩的語錄、奇聞、怪事、艷圖，它們贏得極高的追捧和青睞。一個議題，如果不娛樂化一下，很難“火”；一個人，如果不迎合一下娛樂化，很難“紅”；一個嚴肅的呼吁，若沒有像姚晨這樣的娛樂紅人推一下，很難受到關注；還有，即使是真知灼見，如果不包裝成適合娛樂傳播的模樣，也難以進入微博熱點。［3］網絡環(huán)境中，為了被注意，有時不得不對事實進行剪裁和加工，使其更符合網絡傳播的特征，將深沉性、嚴重性的問題被娛樂化所遮蔽和覆蓋，丟失了重要的信息。

三、結語

娛樂本身是一種積極、向上、樂觀、健康的生活方式，開放的網絡平臺使得受眾既是信息的接收者，也是傳播者，更是評論者，有了更多自我選擇、自我表達的空間和話題圈。而問題的關鍵在于，不是單純在于網絡展示給大眾怎樣的娛樂性話題，更是在于大眾討論、關注的所有內容都是以娛樂的方式呈現。今天哪位明星生日、穿的是什么樣的服裝、演什么電視劇等。

如果一個民族的大眾只是關注繁雜瑣事，文化生活被定義為娛樂的周而復始，嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，那么人民就會蛻化為被動的受眾，對于大眾來說，一切公共事務形同雜耍。這個民族就會發(fā)現自己危在旦夕，文化滅亡的命運也在劫難逃。［4］這個結論也許太悲觀、太夸張，但是網絡娛樂化確實折射出了大眾精神上傾向迎合無聊、低俗、膚淺的文化品位，愿將大量瑣碎無意義的內容捆綁在一起。這種娛樂建立的基礎是社會主流文化以及社會核心價值觀的顛覆與扭曲。

參考文獻：

［1］ 戴玉.輿情的娛樂化：嚴肅討論的空間在哪里？［J］.南風窗，2013（13）：18.

［2］ 古斯塔夫·勒龐（法）.烏合之眾［M］.馮克利，譯.廣西：廣西師范大學出版社，2007：51.

［3］ 曹林.微博傳播的十大特點及對言論生態(tài)的影響［J］.新聞記者，2011（09）：33.

［4］ 尼爾·波茲曼（美）.娛樂至死［M］.章艷，譯.北京：中信出版社，2015：186.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0346-02

作者簡介：白雨婕（1991—），女，成都人，四川大學文學與新聞學院新聞與傳播專業(yè)2014級碩士生。