論新媒體時代報紙副刊創新思考

孫懷濤

（山東工人報社，山東 濟南 250100）

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論新媒體時代報紙副刊創新思考

孫懷濤

（山東工人報社，山東 濟南 250100）

摘 要：報紙副刊是現代報紙的重要組成部分，副刊對于吸引與培養固定讀者有舉足輕重的作用。隨著我國現代化水平的不斷提高，在新媒體時代背景下，報紙副刊有很多發展需求。就現階段而言，人們在讀報紙副刊時，仍然是從媒體生態角度來對其進行相關討論與分析，副刊承擔著報紙所面臨的新機遇與新挑戰。從目前實際情況來看，報紙副刊仍存在很多的問題值得我們探究與思考。

關鍵詞：新時代；報紙副刊；發展

一、副刊的起源

《消閑報》是1897年11月24日付于《字林滬報》中，出現在我國的第一份中文報紙副刊。從那之后，各個報紙也都開始創辦副刊。五四運動時期，報紙副刊實現了真正意義上的發展與突破，中國現代文學也正是從那個時候開始起步。新文化運動中所包含的大量新文化新思想都是以副刊的形式作為媒介進行傳播與發揚的。以《晨報副刊》、《覺悟》、《學燈》、《京報副刊》這四大副刊為代表的新式副刊的興起，適應了新文化運動的需要，具有文藝性、思想性和知識性。中國著名作家胡適曾經在論述中國新文學發展進程時，明確地指出了報紙副刊在新文學發展初期的重要地位。

二、報紙副刊需要注意的問題

（一）單一的內容設定

報紙副刊內容偏向于登載文學與文藝作品，導致了報紙副刊內容的單一性。報紙副刊與新聞版相比較，副刊在整體的內容形式上更加注重其內容的美觀。隨著新媒體時代的到來，紙質媒體在經濟市場中的競爭力不斷變大，副刊受眾的消費需求和消費習慣也已經不同以往，這些原因使報紙副刊發展所面臨的重大挑戰。

（二）同城同質化現象的問題

每個城市都存在其自身的區域文化與人文傳統，如何發掘該地方的精神文明與文化傳統，了解當地讀者對文化新聞閱讀的需求，是地方媒體需要共同關注的問題。報紙副刊想要擺脫“同質化”，就必須要突出自身的特點與個性，

（三）報紙副刊互動方式的單一性

傳統報紙副刊與讀者的互動方式非常單一，通常情況下都是通過書信、E-mail的方式來進行溝通與互動。現如今網絡發展非常迅速，而傳統報紙副刊卻幾乎沒有對網絡這一平臺進行開發利用。在新時代媒體背景下，互動性對于報紙來說是非常重要的，單一的書信、E-mail方式已經遠遠不能滿足讀者們的需求了。要將報紙副刊的互動方式向著網絡社交平臺發展，報紙副刊可以借助網絡社交軟件如微信、微博、新聞軟件等網絡社交傳播工具進行發展。這樣不僅能讓讀者方便的讀取到報紙副刊的內容，并且可以快速便捷地進行回復、評論參與交流互動，只有這樣做才能改變目前報紙副刊互動方式單一的窘境。

三、新媒體時代報紙副刊的發展策略

（一）處理好報紙副刊的內容

隨著社會環境的不斷發展，報紙副刊的內容也需要進一步的提升，報紙內容不能再像傳統報紙副刊那樣狹窄。從文學角度來看，人們對報紙副刊內容的需求有了更大的范圍與更高的質量。副刊作品不能夠再像以前那樣死守著散文、詩歌、小說等純粹文藝作品范圍，應當將文藝特寫、攝影作品、特稿等作品放在報紙報刊上面。不僅能夠提升報紙副刊內容的豐富性，還可以吸引更多的讀者。報紙副刊的內容不僅需要豐富內容，也需要有一定的內涵與深度。報紙副刊內容一般都在兩千字左右，我們如何將兩千多字的副刊內容呈現出精彩的內容和深層的含義，這是我們值得思考與創新的。將報紙副刊內容做到精致唯美有內涵是一項非常重要且具有很大難度的工作，對副刊編輯者是一項考驗。

（二）常規表達方式的新突破

隨著新媒體時代的興起與發展，報紙副刊的表達方式也需要得到新的突破，常規報紙副刊的表達方式漸漸不再適應這個時代。舉例說明 ，三峽日報近十年來，逐漸意識到報紙中只有“本報訊”或本報記者的通訊等傳統表達方式是不夠的，這樣的表達形式不足以吸引廣大讀者，對報刊內容的閱讀興趣。從而推出了“泛文化”性的大副刊《根在宜昌》、《宜昌之最》、《農民工進城打工線路圖》、《草根奧運》等專欄，創新了平面媒體閱讀空間。這些專欄用副刊的表達方式，更加貼近于讀者所關心、關注的日常生活實踐，運用多種體例、體裁甚至有多種修辭格等表達方式，使生活方式呈現出千姿百態。

（三）利用網絡平臺來發展與創新版面設置

隨著新媒體時代的不斷發展，手機、電腦等多媒體設備漸漸成為了人們日常生活中必不可少的工具，同時數字網絡的飛速發展也逐漸讓人們更加方便快捷的獲得新聞資訊。現如今人們每天都會接收與閱讀到很多不用的信息內容，對于這樣快捷的網絡傳播方式，報紙副刊也不容錯過。但是從相反的角度思考，在海量的新聞資訊面前，讀者有被淹沒、無所適從的困擾。而副刊編輯作為某領域的內行、專家，能在資訊的海洋中獲取最有價值的內容，再經過系統的編輯、梳理、整合。即使同樣的內容，呈現在讀者面前的也會是一道獨具匠心的大餐。副刊的服務性版面由于具有生活氣息，很受市民歡迎。副刊組織的各種活動就是溝通讀者與報紙的重要橋梁。由于網絡平臺的互動交流性非常強大，這樣就大大降低了報紙的優勢。但是，如果能依托網絡來組織活動，就能彌補這個不足，而報紙的權威性又將為活動提供信譽和品質保障。

四、結語

報紙副刊作為現代報紙的重要組成部分，其在新媒體時代下的發展與創新需要引起我們的重視。隨著新媒體時代的發展，當文學以商品的形式進入到社會生活中時，所帶來的經濟利益就變成間接性的了。即使報紙副刊中存在著很大的利益與商機，報紙副刊仍然不能放棄文學，并繼續更好地發展與創新。只有這樣，報紙副刊才能確保其在任何時候都能以一種堅毅的力量作用于整個人文社會。

參考文獻：

［1］ 李遠怡.論中國報紙副刊內涵的演變及發展前瞻［D］.四川大學，2004.

［2］ 周倩.報紙副刊現狀研究［D］.西北大學，2011.

［3］ 金星.當代報紙副刊變革及其發展趨勢研究［D］.中央民族大學，2005.

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0240-01