媒介融合背景下的電視節目研究

羅靜雅

（成都理工大學，四川 成都 610000）

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媒介融合背景下的電視節目研究

羅靜雅

（成都理工大學，四川 成都 610000）

摘 要：媒介融合對于電視節目的發展來說既是機遇也是挑戰，一方面，媒介融合推進了傳統電視節目形態的變革，給電視節目的發展注入了新的能量和元素；另一方面，在激烈的媒介競爭環境中，電視節目形態如何發展是一個值得深思的問題。在本文中，筆者提出了媒介融合背景下電視節目出現的一些問題，如娛樂節目泛濫、電視節目創新程度不夠、節目內容沒有內涵、品牌意識比較薄弱等，并提出一些解決措施。

關鍵詞：媒介融合；電視節目；表現形式

一、媒介融合對電視節目的影響

媒介融合賦予了電視媒體許多新的功能。數字技術、多媒體技術的發展，使得原來功能單一的媒介變得具有多功能。最重要的表現形式就是實時傳播的出現。電視節目的采集渠道也變得更加廣泛，受眾能夠基于自己的需要主動選擇電視節目的內容且不用再受到時間的局限。

二、媒介融合之下電視節目內容的表現形式

在內容上，電視節目更是產生了一系列的變化。電視購物的出現，得益于電視與電子商務的結合，如央廣購物欄目、湖南衛視的快樂購。《超級女聲》拉開了娛樂節目的序幕。報紙和電視媒介的結合使得新聞類的電視節目出現了新的形式，如央視經濟頻道《第一時間》欄目中的《馬斌讀報》。服務類的電視節目主要通過電話求助的形式，上門幫助市民解決一些生活上的困難、調節家庭矛盾，如河南衛視的《小莉幫忙》、中央電視臺推出的大型公益類節目《等著我》。

三、媒介融合背景下電視節目的瓶頸與問題

（一）節目創新程度不夠

在媒介融合的大背景下，各種電視節目活躍在電視熒屏上。在中國收視率比較高的幾檔娛樂節目《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》都是引進自國外的節目。一些電視臺將這些在國外收視率高的電視節目進行包裝修改，并加入中國元素，成功進行了本土化的移植。但是據統計，2015年12月25日《奔跑吧兄弟》第三季第9期全國網含廣告收視率2.66%，全國網不含廣告收視率2.8%，CSM50城收視率4.071%。全國網含廣告收視率2.53%，不含廣告收視率2.65%，市場份額9.63%，收視與上期相比下跌5%。收視率下降的主要原因是因為節目的內容不夠創新，很多觀眾都吐槽節目內容創新不夠，沒有吸引力。中國的綜藝節目如果一直依賴引入外來節目，肯定無法成長。

（二）娛樂節目過于泛濫

媒介融合以后，娛樂節目大范圍地涌進人們的視線，江蘇衛視的《非誠勿擾》掀起了婚戀節目的高潮，隨之涌起了一大批婚戀類電視節目，如東方衛視的《百里挑一》、湖南衛視的《我們約會吧》、浙江衛視的《愛情連連看》、四川衛視的《聞香識女人》、山東衛視的《愛情來敲門》。由此可見，幾乎是一種類型的電視娛樂節目的興起導致了各地方電視臺都推出這一類型的電視娛樂節目，但是，一種內容、不同形式的電視娛樂節目可謂是換湯不換藥，節目本身的內容并沒有大幅度的創新。

（三）節目內容缺少深度

“雷劇”已經成了近幾年來人們提到電視節目的熱門話題，從去年的“抗日神劇”到今年的“古裝雷劇”。著名主持人張海潮主編的“劇領天下——2012～2013中外電視劇產業發展報告”中發布電視劇市場的權威數據，有很多社會資金一直想進入影視業，中國電視劇產量出現了“井噴式”增長。現在美國一年的產量是5000集左右，而中國已達到17000集，而各衛視黃金時段一年首播電視劇在8000集左右。由此可見，中國的電視劇雖然產量高，但是質量卻不高，一些盲目跟風，只為追求收視率的電視節目勢必會對電視環境產生不良的影響。

四、電視節目的應對策略

（一）樹立自己的品牌意識

每個電視臺、電視欄目都應該有自己獨特的風格，像湖南衛視，以走娛樂風格為主；安徽衛視以走電視劇為主。每個媒體和電視臺都要注重提高自己的品牌意識，明確品牌觀念，制作精品電視節目，不要一味地追求收視率。電視節目不管怎樣創新，還是要以內容為準繩，創新歸根結底還是要注重節目質量，明確品牌觀念。電視節目要想發展下去，就要走高端的品牌路線：一是要堅持正確的主流價值觀；二是要體現自己的品牌價值，不能一味地滿足受眾的獵奇心理而降低節目的檔次。

（二）對傳媒工作者的要求

由于以媒介融合為主要內容的外部環境條件相應的變動，使媒體不改變就不能滿足受眾的變化和隨之提升的消費需求，就不能在與同行的激烈競爭中勝出，傳媒工作者個人就無法體現自己的競爭優勢甚至難以安身立命。應媒介融合之需開發自己的潛能量就成為新聞從業者的唯一選擇。媒介融合可以說對傳媒工作者提出了更高的要求，要求傳媒工作者具備的技能變得更加的廣泛，集采、編、播于一體，同時要不斷地學習新的科學技術以及電子設備的運用以便在媒介融合的大環境下生存。

（三）借助各種資源充分實現融合

無論從理論上講，還是從實踐上來講，媒介融合已經成為一股不可阻擋的潮流。網絡的出現集視頻、音頻、文字于一體，利用數字技術、光通信技術、軟件技術云技術整合網絡資源，滿足受眾需求，利用熱線電話、微博、微信等手段豐富節目形式，創新營銷手段。但是，媒體不乏豐富多樣的資源和內容，如何正確高效地整合資源，是值得思考的問題。傳媒產業的激烈發展使我們必須認清現實、明確目標、抓住機遇、迎接挑戰。

五、結語

媒介融合對電視節目的發展來說既是機遇也是挑戰，電視節目的變革與創新也會伴隨著媒介發展的始終。本文通過分析媒介背景下電視節目的發展形態，表明了媒介融合帶給電視節目發展的益處，同時也指出了電視節目所存在的一些問題，提出了一些解決方法。總之，我們應該好好把握媒介融合帶給我們的機遇，使電視節目朝著更好的方向發展。

參考文獻：

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［4］ 曾麗清.媒介融合——網絡時代電視媒體的發展之路［D］.南昌大學，2007.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0182-01

作者簡介：羅靜雅（1993—），女，河南平頂山人，成都理工大學傳播科學與藝術學院研究生在讀，研究方向：科技新聞與傳播。