論歐洲電視跨文化傳播的歷史進程及文化效應

祁婧雯

（蘭州大學 新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

論歐洲電視跨文化傳播的歷史進程及文化效應

祁婧雯

（蘭州大學 新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

歐洲電視跨文化傳播歷經了一個漫長的發展過程，在經濟、文化、政治等不同的層次目標上不斷努力，并且取得了一定的成效。本文主要從歐洲電視跨文化傳播的萌芽期、發展期和成熟期這三個階段，介紹了歐洲電視跨文化傳播的歷史進程及文化效應。

歐洲；電視；跨文化傳播；歷史進程；文化效應

一、歐洲電視跨文化傳播的萌芽期及文化效應

電視跨文化傳播在歐洲文化傳統中根深蒂固，1953年的《歐洲人權公約》是歐洲關于大眾傳媒的重要公約，其中規定了在大眾傳播中人人都享有自由發言的權力，包括主張方面的自由、不受公共機關約束的自由、具備傳播和接受消息的自由。在1957年發表的《羅馬公約》中，電視被提出是一種服務，像商品一樣可以流通在成員國之中，不能由人蓄意阻撓。歐共體作為一種以經濟為主的組織，在文化等方面缺乏一定的約束力。所以，利用電視服務強化歐共體的管理，成為歐共體協調電視法律的依據。但是當時的歐洲國家電視才剛剛起步，電視信號薄弱，發射的成功率不高，在電視領域的跨文化傳播上還存在著一定的技術限制，只能停留在有限的節目購買階段。

到了20世紀六七十年代，電視就開始利用衛星傳送信號，但衛星的租賃費用較為昂貴，只能被用于極少數的財力雄厚的文化公司，很多電視臺根本不敢使用。在這個過程中，電視廣播在促進歐洲進一步聯合方面起到了重要作用，電視的交換政策在歐洲一體建設中成為一種聯盟的工具。

歐洲的大規模電視文化的傳播自20世紀80年代開始大幅下降，衛星被用于轉播電視。歐洲國家眾多，但是版圖卻狹小，衛星電視的信號外溢也不可避免。歐共體逐漸認識到，衛星技術在電視領域的運用僅僅限制在本國當中已經不可能，它開始在國家邊界方面起到了一定的干擾作用。與此同時，美國電視也涌入歐洲將市場打開。

歐洲各國的領導人開始意識到，與其將市場拱手讓給他人，不如建立自己的視聽空間。就此，歐洲的電視跨文化傳播結合衛星技術，得到了新的發展。在1982年，歐洲提交了關于《歐共體廣播電視的報告》，提出將電視界定為政治共同體的“工具”，提出了在歐洲聯合中信息是關鍵的也是重要的因素。

針對衛星技術可能帶來的各種挑戰和機遇，歐洲聯盟開始積極提出應對之策，并思考如何發揮一體化的作用。作為歐廣聯活動中的重要成員，意大利設置了專家組，并與1982年在日內瓦會議上，提出了泛歐電視節目的實驗，為期五個星期，分別由五個國家進行實驗。可以說，歐洲節目的進一步生產催生出了新型的、先進的歐洲人。

二、歐洲電視跨文化傳播的發展期及文化效應

在1984年以前，歐洲的文化傳播處于一種實驗的狀態，在1984年以后，歐共體已經明確了關于電視文化傳播的共識，并付諸有關實踐。在1984年，歐共體頒布了《無國界電視》綠皮書，提出了“無國界電視”的有關概念，明確提出了開發歐洲影視產業，創造歐洲內部節目的理論主張，這對于歐洲的電視無疑有一定的政治意義。

歐共體在于電視節目傳播，培育歐洲文化認同感、抵御外來文化的侵襲方面的認識逐漸增強。1984年，歐共體委員會充分認識到了歐共體文化在歐洲各個領域分享的重要性。電視作為一種可以利用的媒介這個工具，對美國電視的涌入使得歐洲人民深感憂慮，所以加深歐共體的合作，提升歐洲大陸的認同感。

在1985年，歐廣聯開始開辦了一個又一個的泛歐公共電視衛星頻道。但是在運作方面，有一些重復性和一些曲折性，導致失敗的運作頻頻出現。

三、歐洲電視跨文化傳播的成熟期及文化效應

在經過以往的電視一體化聯盟的挫折之后，歐廣聯再接再厲，于1989年和1993年先后孕育了歐洲體育頻道和歐洲新聞頻道。和以往的頻道相比，這兩個頻道無疑體現了非凡的逆轉性。前者作為一種綜合性的頻道，在內容上具有廣泛性，后者作為一種專門的頻道，利用歐廣聯和新聞體育的節目資源積極整合開發內容。在具體的經營策略上，歐洲新聞頻道一改以往對商業利益不屑一顧的態度，積極與一些商業對手結成伙伴。歐洲新聞頻道還與歐洲的當局政治積極建立合作關系，得到了歐盟方面極大的經濟補助。兩個頻道很大程度上已經擺脫了傳統政策的束縛，也擺脫了一些由于政策方面的狹隘而造成的不堪命運。

歐洲新聞頻道體現了歐盟培育歐洲認同感所作的努力。它從歐洲的角度出發播報新聞，試圖構建歐洲共同的政治、歷史、傳播、勞動市場、消費者、藝術。為了克服語言障礙，現在每天用7種語言24小時播出相同的畫面。但是相對于近30種歐洲地方語言來講，7種語言顯然不足以交流。這一局限更多是由于資源有限，而不是蓄意排斥小語種。事實上歐盟政策支持內部所有國家的語言，威爾士、加塔蘭、烏爾都等少數民族地區或種族語言享有特殊權利。語言的局限恰恰強化了哪些地方是歐盟的中心，哪些地方是邊緣的意識，因而凸顯了大國與小國、大語種與小語種的權力分野。這種事實上的“歧視”，往往刺激一些部族從局部性的地域意識和認同意識中尋找慰藉。巴斯克、蘇格蘭、布列塔尼等小民族主義的興盛與此不無關系。

四、結語

在歐洲的電視跨文化傳播上，我們可以看到其國際化趨勢在不斷加強，但是在收視行為上還沒有體現出明顯的共性。文化的認同與傳播媒介、手段息息相關，它也是一個潛移默化的過程。雖然有衛星這種高效的傳播工具的存在，但是從社會的發展角度來看，歐洲的文化認同感遇到的挫折并不是一蹴而就的事情。

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1674-8883（2016）15-0153-01