移動互聯網時代的媒介產品新形態

汪 艷（武漢大學　新聞與傳播學院，湖北　武漢　430072）

?

移動互聯網時代的媒介產品新形態

汪 艷
（武漢大學新聞與傳播學院，湖北武漢430072）

摘 要：伴隨著移動互聯網新技術時代不斷地推陳出新，手機、平板電腦等移動終端的用戶不斷增多，移動互聯網大量分流門戶等PC端的用戶，原有PC時代的媒介產品持續利用移動互聯網技術升級換代。本文具體分析這些媒介產品的變化，從門戶網站轉向新聞客戶端，從新聞視頻轉向移動短視頻，從傳統廣播到移動“窄播”音頻，最終所有的物聯移動終端皆可成為媒介。

關鍵詞：移動互聯網；媒介；產品；新媒體

互聯網技術的出現和發展，使得文字、聲音、圖片、視頻可以在一個終端上呈現，這也應驗了學者伊契爾·索勒·普爾在《自由的科技》一書中對于“媒介融合”（Media Convergence）的預言。

在傳統桌面互聯網時代，已經催生了門戶、搜索引擎、即時通訊等多種新型媒介形態。根據第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2015年6月，中國手機網民的規模已經達到5.94億，比較于2014年底的數據增加3679萬人。［1］手機等移動智能終端解放了傳統互聯網下被禁錮在電腦屏幕前的人們，可以隨時隨地獲得豐富的信息資源和多種多樣的服務。移動互聯網的移動性、位置性、實時化、個性化等特點，使得媒介產品形態也隨之全面升級。

一、新聞客戶端——傳統的延伸

新聞客戶端是移動互聯網時代門戶網站從PC端轉移到移動端的產物，使用率在過去幾年間得到大量增長。“DCCI互聯網數據中心”于2014年的一項調查研究報告數據當中顯示，新聞資訊方面的應用在于移動端的滲透率已經有了較顯著的提升，高達96.7%的互聯網方面的用戶都會用新聞客戶端來觀看新聞。與此同時，73.9%的互聯網用戶也認為，最近一年當中使用移動設備去瀏覽新聞的時間有明顯的增加。［2］

按照內容來源，新聞客戶端可分為三類：UGC（用戶生產內容，如鮮果聯播），此類客戶端看重用戶的價值，內容成本低，流量吸附力強；PGC（專業人士產生內容，如騰訊、網易等新聞客戶端），因有專業人員作為信息把關人，新聞質量相對較高；AAC（算法生產內容，如今日頭條），基于數據化挖掘進行個性化信息推薦。在發展過程中，PGC型客戶端因為精良的原創內容和優質的視聽體驗而被普遍采用并廣受歡迎，在眾聲喧嘩的時代，一個良好的內容過濾服務大大提高了用戶獲取信息的效率。

從各大新聞客戶端的版面和功能看，三種類型有融合趨勢。例如，網易新聞客戶端的“討論”和“我要上頭條”功能，是PGC主導UGC的產物，發揮網易跟帖的互動作用，讓用戶參與進來。又如，澎湃新聞客戶端，將社會化問答引入新聞內容中，用戶可以就新聞內容提出相關的問題，最大化利用UGC內容作為新聞源的屬性，增強社交功能和用戶黏性。除此之外，各大新聞客戶端都增加了比較個性化的相關內容，以此來滿足用戶對于某部分信息的重要需求，按照用戶的點擊行為、瀏覽行為、地理位置等比較綜合的分析，對用戶實行比較個性化的信息方面的定制。

學者麥克盧漢在《理解媒介》中曾經說過，“新媒體從來就不是舊媒體的附加物，它也不會讓舊媒體在那里高枕無憂。在新媒體為自己找到新的表現形式和應有位置之前，它從來不會放松對舊媒體的壓制。”這對移動新媒體時代內容的生產和運營都是一個重要提示，無論何種內容生產方式都要深入挖掘移動終端的特性。

二、移動短視頻——采編傳于一體

移動短視頻是移動互聯網時代的新型媒介產品，就像一個“集成體”，用戶可以利用移動終端設備拍攝時長極短（一般30秒左右）的視頻，同步分享到社交或新聞平臺，采編傳于一身，及時、快速、高效，并降低拍攝成本。

目前，新浪秒拍、騰訊微視、愛奇藝啪啪奇、樂播、玩拍等平臺都在進行新聞報道嘗試。兩會期間，新華社、中央電視臺等媒體的數百位記者使用“秒拍”進行新聞報道，產生了數萬條視頻信息。專業的新聞機構新華社新華網絡電視也推出了超短新聞視頻客戶端“15秒”，是用戶獲取新聞資訊的新途徑。

移動短視頻突破新聞機構以往以文字和圖片作為信息載體的方式，是更具動態感、更能凝固沖突瞬間、更能還原事實真相的載體，在新聞報道中越來越受到歡迎，這也是移動互聯網時代新聞視頻的發展方向。

三、移動音頻——從廣播到“窄播”

從便攜式收音機到車載廣播，電臺天然帶有移動的屬性，其強伴隨性、即時性的特點與主打小巧輕便、應用便捷的移動互聯網具有某些天然的契合之處，真正能夠適合“動態移動場景”的應用，更有利于提升用戶體驗和跨媒介的融合，因此被多數學者認為是“最容易和移動互聯網融合的媒體”。［3］

音頻產品夾在視頻、文字兩種介質之間，長期處于尷尬的地位，但隨著移動互聯網的爆發，國內的音頻產品也如雨后春筍般快速成長起來。國內的音頻APP產品主要有兩大陣營：以大數據個性化推送為模式的音頻流，代表有音樂類豆瓣FM、綜合類考拉FM；以傳統電臺節目、網友自行上傳節目的點播模式，如喜馬拉雅電臺、蜻蜓FM、荔枝FM等。

移動音頻產品相較于傳統廣播和PC端電臺內容更加多元化，并打破原有的電臺分類方式，改進成按照內容群落進行分類。由廣播被動收聽轉為用戶主動選擇內容，告別廣播中的廣告等內容，由大眾化廣播向個性化“窄播”轉變。

艾瑞咨詢的一項調查顯示，移動廣播電臺APP不同于移動互聯網碎片化、高頻率、短時長等特性，固定時段、平均時長凸顯移動廣播電臺用戶特征，用戶黏性較高。［4］在移動互聯網時代，得天獨厚的移動性和伴隨性特征，再加之LBS、語音交互、可穿戴設備等技術的發展，移動音頻產品具有巨大的發展空間。當用戶習慣了用聽代替雙手獲取資訊，用語音進行互動之時，移動音頻媒介便有著無法阻擋的發展趨勢。

四、物聯移動終端——重新定義媒介

物聯網（The Internet of Things）的概念最早由麻省理工學院的Kevin Ash-ton教授于1991年提出，經過長久發展，這一概念的覆蓋范圍已遠遠超出當年。媒體生存與發展的基礎是內容，物聯網的傳播使得物體都能賦予“內容”，并在不斷進行人與物交流、物與物的交流中生產“內容”，能夠在物品之間進行信息交換和通訊。在物聯網的傳播中，正如物體本身的物理屬性，信息是固有的、彌散的、非集中化的，但

通過裝置在各類物體上的電子標簽（RFID）、傳感器、二維碼等經過接口與無線網絡相連，物體將循環地進行訊息的“生產”與“再生產”，這在更大程度上消除了對于媒介性質的認識，甚至可以認為“物體即媒介”。［5］

當下應用物聯網技術的概念媒介產品也層出不窮，紐約時報公司研究與發展實驗室于2011年創建的“鏡子平臺”Reveal，它可以用來探索信息和媒體在我們的未來可能扮演的角色。Reveal可以在用戶刷牙的時候顯示其健康數據、天氣信息和新聞資訊，還可以觀看視頻內容，進行網上購物，記錄自己的活動安排，并查詢一些優惠券信息。Reveal成為一種全新的信息傳播方式，物體即媒介，物體即信息，改變人們生活的同時也塑造人們的思維習慣。

美國媒介研究學者萊文森在對新媒體技術的發展方面的歷史進行了比較細致的研究之后，提出兩個比較著名的理論：一是媒介演化的“人性化趨勢”（Anthropotropic），即人類技術發展的趨勢是越來越接近于人性化，技術也在模仿甚至是復制人體的某部分功能，包括人的感知模式和認知模式。二是“補償性媒介”（Remedial Medium），即人在媒介演化的過程中進行著比較理性的選擇，任何一種后繼的媒介都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。［6］

在當今移動互聯網重要的時代，手機等移動終端有攝像頭、傳感器、定位功能，像人體的器官一樣，延伸了人類的視覺、聽覺、觸覺系統，其巨大的便攜性使得人們從比較固定的場所當中解放出來。快速迭代的移動互聯網也催生了各類新媒體的相關形式，在一定程度上，移動媒介產品也顛覆了信息流動的生態鏈，用戶已不用再從浩如煙海的訊息中去主動地尋找他們需要的重要信息，信息會根據你的習慣、興趣、環境等主動找到你。人類的技術也將使媒介產品打破形態的壁壘，越來越適應用戶的相關需求。

參考文獻：

［1］中國互聯網絡發展統計報告［R］. 中國互聯網絡信息中心（CNNIC），2015.

［2］移動互聯市場門戶新聞客戶端用戶行為調查［DB/OL］ . www.dcci.com.

［3］張銳.移動互聯時代傳統廣播的發展趨勢和創新策略［J］.中國廣播，2012（9）：58-60.

［4］艾瑞咨詢［DB/OL］ . http：//www.iresearch.cn/search/.

［5］石長順，石婧.物聯網的傳媒化生存［J］.新聞前哨，2011 （1）：25-27.

［6］保羅·萊文森.新新媒介［M］.何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2012：190.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0177-01