基于新媒體背景下的報紙編輯轉型必要性探析

劉婉靜（臨滄傳媒集團，云南　臨滄　677000）

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基于新媒體背景下的報紙編輯轉型必要性探析

劉婉靜
（臨滄傳媒集團，云南臨滄677000）

摘 要：本文通過對新媒體背景下的報紙編輯轉型的必要性探析，希望增強報紙編輯的責任感和使命感，使其主動融入，積極對接，適應新的工作角色和要求，認真做好新媒體工作任務。

關鍵詞：新媒體；報紙；報紙編輯；轉型

近年來，各種新媒體不斷出現，并呈現出快速增長的態勢。諸如移動互聯網、平板電腦、4G智能手機、網絡電視等現代網絡新技術的產物陸續出現在新媒體的大家族，并開始發揮日益強大的影響和作用。國家工信部副部長尚冰在2015年中國互聯網大會上表示，截至目前，我國3G、4G用戶總數已突破6.7億，其中4G用戶達到2.25億；我國網民人數達6.5億人，網站總量接近400萬。由此可見，我國早已經步入老媒體和新媒體共同存在、相互交融、共同發揮作用的時代，并且新媒體有力壓和取代傳統媒體的發展趨勢。為了應對新媒體的挑戰，我國許多報業集團開始嘗試在保持自身優勢的情況下，開發和推出符合自身情況、具有特色的新媒體。為了適應新媒體的工作任務，報紙編輯也亟須轉型，實現從單一、純粹的報紙編輯向兼顧傳統媒體、新媒體的全能型、多面型編輯的轉變。

一、報紙生存環境的改變促使報紙編輯轉型

2005年，“報紙消亡論”的觀點開始彌漫全球，在世界范圍內引發廣泛熱議?！皥蠹埾稣摗辈皇侵笀蠹垎适ё陨淼乃行问?，真正、徹底、完全地滅亡，而是指報紙的種類、數量以及發行量隨著時間的推移逐步減少，甚至是大幅減少，以至于最后消失在整個媒體市場。報紙最終有可能完全成為電子形式的報紙，人們可以通過手機、電腦、平板等設備獲取電子報紙，查閱電子新聞。

面對新媒體的巨大影響和強勢沖擊，紙質報紙的市場占有量及市場需求量將會逐漸減少。少數知名度和品牌影響力強的報紙會占有更大的市場份額。此外，報紙將面臨新媒體的滲透融合。整個報業應該順應媒體發展潮流，積極對接和融入網絡媒體，朝著網絡媒體方向前進，拓展內容和形式，在傳統文字新聞的基礎上增加音頻、視頻新聞等，積極擴大受眾群體。

二、報業集團全媒體方向發展趨勢促使報紙編輯轉型

目前，對于傳統報業的數字轉型，報界關注最多的就是如何整合報紙編輯部，把只是做報紙的傳統編輯部改變成一個能掌握和運用互聯網多媒體技術，兼具傳統報紙編輯功能和新媒體載體發布功能的全媒體綜合編輯部。在此情況下，全媒體綜合編輯部打破了原有的編輯格局，消除了部門界限，融合了報紙以及所有報紙新媒體的功能和作用，所有編輯人員共同在一間寬敞的辦公室上班，便于溝通，利于協同辦公。另外，報紙的出版、發行以及刊發形式也發生了深刻變化。此時將出現一個嶄新的全媒體新聞平臺，報紙將不再單獨采編和刊發。該全媒體新聞平臺既包含了傳統報紙的內容，又包含了新媒體內容。它借助互聯網以及數字多媒體技術，涵蓋了文字新聞、圖畫新聞、動畫新聞、音頻新聞、視頻新聞等，實行全天候的新聞內容服務。通過全媒體新聞平臺的運用，既整合了多渠道新聞資源，豐富了新聞內容形式，又提高了工作和刊播效率，避免了人、財、物的浪費，同時還提高和增強了競爭力。全媒體新聞編輯部正是為了適應報業集團的全媒體發展方向而專門成立的一個新型工作機構。

在國內，南方報業傳媒集團和煙臺日報傳媒集團走在了報業全媒體成功發展的前列。這兩家報業集團同屬于地方新聞媒體，但是因為觀念超前，善于革新，所以在我國報業的全媒體發展中贏得了先機，占領了市場，取得了良好的效益。報業集團的全媒體方向發展，是拯救報紙走出消亡陰影的必由之路和唯一出路，也是報紙未來的發展趨勢。同時，它還是促使報紙編輯轉型的主導因素。在新媒體背景下，必然要求傳統報紙編輯升級成為全媒體編輯。相比而言，全媒體編輯在整個全媒體編輯流程中所處的地位、擔當的責任、發揮的作用，要遠比傳統報紙編輯重要和重大。

三、媒介環境的改變促使報紙編輯轉型

在信息科技時代，從宏觀視角看，新技術不但改變了新聞傳播媒介本身，而且改變著新聞傳播工作的內涵。從微觀視角看，當今社會的新聞媒體能否運用互聯網技術和網絡多媒體創新和變革新聞傳播的模式、形式和內容，進而滿足社會公眾在新技術條件下的新需求，成為決定報紙媒體生存和發展的關鍵。

互聯網以及網絡多媒體技術的出現和應用，特別是互聯網搜索技術的運用，徹底改變了讀者獲取信息的渠道以及習慣和方式。獲取信息的便捷性、時效性、私密性，使得讀者更青睞于互聯網，傾向于通過互聯網尋找和發現自己感興趣的信息。在此背景下，讀者成為信息的主動搜索者，而不是過去的被動接受者。同時，讀者還積極參與和支持各類網站的建設，配合和參加各類網站的問卷調查，把自己的訴求、心聲、意愿及時反饋給網站主辦方。這提高了讀者的參與性，彰顯了讀者的主體地位。另外，信息在網絡多媒體時代也呈現出易于存儲、便于查詢、利于管理的特點，能為讀者提供個性化、小眾化、定制化的服務，極大地方便了讀者，使得讀者傾向于通過互聯網獲取信息。

面對新媒體的沖擊和挑戰，報紙仍有它的生存發展路徑，只是報紙從業人員需要奮發有為，積極應對，努力對接，尋找報紙發展的新路徑，把報紙和新媒體融合在一起，創新、創造報紙盈利的新模式。這對廣大報紙從業人員，特別是報紙編輯提出了更多、更高的要求，要求他們在觀念和實踐上與時俱進，開拓創新，立足現實，著眼實際，積極探索，刻苦研究，開拓報紙新的生存發展之道。

參考文獻：

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作者簡介：劉婉靜（1982—），女，云南云縣人，中級職稱，臨滄傳媒集團記者，研究方向：新聞傳播。

中圖分類號：G214.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0156-01